淺談大型商業空間中櫥窗設計的視覺藝術

李虹雨 顧遜

摘要：隨著世界發展的日新月異，櫥窗設計早已脫離了以往對普通陳列與擺設功能的追求，作為一個新興的空間設計要素，它對設計者的審美品位和文化內涵有了更高的要求。本文通過分析國內外櫥窗設計的發展與演變及呈現出不同的視覺藝術效果，歸納出櫥窗設計的基本原則與視覺設計手法，指出櫥窗設計在大型商業空間中的商業價值以及在今后發展道路上的藝術追求。

關鍵詞：商業空間;櫥窗設計;視覺藝術

中圖分類號：J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0048-01

一、引言

伴隨著時代的變遷和商品生產的發展，櫥窗設計不再滿足于僅為陳列擺放，對于櫥窗設計多樣的追求愈加的豐富，重視視覺營銷、重視消費者對整體店鋪的感官消費是現今櫥窗設計中重要的一環。它以一個情景劇的布景形式向人們展示這個空間的品位、審美和品牌特點，使消費者更方便地去進行選擇性消費;在許多大型商業空間中櫥窗設計帶來的不僅僅是商業價值，更多的是一種視覺上的藝術追求和審美體驗。

二、櫥窗設計的發展現狀

l.國內外現狀研究。在資本主義發達國家中，櫥窗設計幾乎是一個不可缺少的環節，它出現較早并且發展的更為迅速。在國內，櫥窗設計的發展是相對平坦。從20世紀末到90年代初，國內櫥窗設計的理念仍然需要不斷地豐富和完善。對比國外對于櫥窗設計更多的是融入品牌特色內涵和城市文化，在許多節日期間還會加入應景的元素;在國內存在一很大弊端，櫥窗設計還處于一個初級階段，許多品牌只會一味的模仿，忽略了其品牌深層次的營銷內涵，不能到達消費者的深層所需;因此，我們要改變單純展示商品的形式，就應該挖掘本土文化、城市特點，與其品牌內涵相結合，用創新的手法整合出屬于自己的設計風格。

2.櫥窗設計的意義。櫥窗設計是按藝術設計的原則，重新組織視覺語言，襯托商品特點;與其他廣告相比，櫥窗設計更多的是真實性，最直觀的展示商品，向顧客傳達商品信息與品牌精神。好的櫥窗設計是藝術享受與商品展示的美好空間結合，是傳遞創意構想與產品的視覺藝術。

三、櫥窗設計視覺設計手法

l.品牌風格定位。在櫥窗設計的表達中，對于品牌文化和風格特點的了解是至關重要的，重復和模仿并不能形成屬于自己的櫥窗設計;不同的品牌有著不同的文化理念和品牌定位，這代表著他們自己的價值觀、品位、格調、生活方式和消費模式;在設計的同時融入品牌獨有的營銷理念做到融合性設計，通過櫥窗設計將抽象的品牌內涵和產品設計理念轉化為為形象的視覺語言，使其與商品合成一個整體，創造藝術化的情景氛圍，加深消費者對品牌和商品的印象。

2.情景式設計。櫥窗設計講究的是商品與道具間的立體組合，做到局部與整體始終保持對比統一和氛圍之間的和諧。隨著人們對于空間情感表達的重視，在許多大型商業空間中，除了單純的陳列式設計，櫥窗設計有很多情景性的表達，通過將商品與不同物品的組合來表達出一種故事性，這類展示通常是將商品以某個生活場景或情節的畫面構成，而商品則成為其中的角色，像戲劇一樣，使觀者產生趣味性的心理感受，從而引導消費。這種突出精細化的場景具有高度的真實性、趣味性和強烈的藝術感染力;情景式題材的設計最重要的是商品與題材的搭配，重點是不能分離產生混亂;情景化的展示容易引起消費者的聯想、共鳴、信任，吸引消費者。

3.視覺藝術表達。櫥窗作為各類大型商業空間、品牌專賣店、以及其他各種店面的品牌風格、文化理念的展示核心，也是傳達社會物質生活豐富多彩的重要窗口，隨著物質生活不斷地加深，人們早己不滿足于溫飽，在生活的同時更多的在追求著精神文化和藝術體驗，包括在人們消費的同時是對各種空間的感官體驗與消費。

櫥窗視覺設計由原本形式上單純的到現在布景的講究，櫥窗視覺藝術的改變發生了翻天覆地的變化，從燈光、布景、色彩搭配、造型創意等等都充滿著視覺藝術效果;如今，櫥窗是當今商業化及社會發展的視覺藝術產物，它不僅作為顧客的消費導向，也是商業品牌與消費者最近距離的交流;更是城市新興的標志面孔，在城市的建設中起到了非常重要的作用。

一個好的櫥窗設計應該盡全力展示商品最佳的視覺藝術效果，表達品牌風格特點，從而最大程度的吸引消費者刺激購物。這就需要設計師對品牌文化理念的充分了解，對品牌風格有著獨特的理解體會;櫥窗設計就是設計者與其之間有一定的藝術靈感交流的展現，它像一個小小的縮影，里面包含了很多內容，對國家文化、對城市特點、對品牌理念、對設計師的藝術追求、對消費者的審美感受等等，對于現在社會來說它追求的除了直觀看見的商業消費其實更多的是一種體會，也是很多優質品牌管理者、品牌設計者越來越追求的東西。