淺談地域特色形象元素在酒包裝設計上的應用

任靜

摘要：本文分析酒包裝中地域特色形象元素的運用，弘揚民族傳統文化的重要性，極具地域特色的文化元素應用在現代酒包裝的方法，以及傳統形象元素的藝術價值的體現。

關鍵詞：地域特色元素;酒包裝設計;藝術價值

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0052-01

一、酒包裝設計

酒包裝的原始功能是盛裝盒運輸酒。現在酒包裝發生變化，很大一部分功能就是讓消費者記住酒產品并且選擇它。想要被消費者記住了購買，設計師設計師產品是要對酒包裝進行了解，要了解消費者的消費心理，掌握喜好程度，設計出使人產生購買欲望的酒包裝。酒包裝設計方法方式多種多樣，應用手段也是層出不窮，下文淺談地域特色形象元素在酒包裝設計的應用。

二、地域特色形象元素

人類使用圖案符號進行傳播信息的歷史悠久，圖案作為酒包裝設計的重要元素，以強烈的感染力和直接的信息傳播力發揮想要的效果和作用。地域特色形象元素代表著民族性、地域性的文化，是民族文化的體現，是文化觀念的物化傳播形式。它題材廣泛，內容豐富，形式多樣，具有某種寓意性內涵性，反應出感情特質和故事性，它能豐富酒包裝設計。

三、地域特色形象元素在酒包裝設計上的運用方法

包裝設計的內容不僅僅是藝術設計的方法問題，而是包含設計師對生活環境、地理位置、傳統文化的體驗體會。地域包裝設計在探索民族傳統文化的同時吸收其精華，在地方特色中提煉圖形，在特定的黃金中尋找素材，達到突顯本地方特色文化的效果。通過包裝形式傳達民族特色，融合文化交流合作，達到溝通對話的目的。

l.圖像元素。地域圖案元素在酒包裝中更具識別性，在了解需求的情況下，嘗試加入地域性內容、特色符號及信息。通過地域特色圖形的表現形式，達到宣傳商品的功能。成功的設計使用了各自的地方特色，融入到具有地方標志性的圖形元素，傳達區域特征、歷史文化。民間習俗等信息。將地方代表特色的形象運用到酒包裝設計里，可以塑造商品的內容故事性與文化內涵。所以圖像元素蘊含的地域形象，設計師要慎重應用，產生的信仰文化等要避開忌諱區域。

2.構圖方式。酒包裝設計在對傳統構圖方式上吸取經驗，同時也在自身上進行創新，變得更為符合現代社會的審美方式，地域特色形象元素在其的包裝設計上分為對稱樣式構圖、環形構圖、和自由時空構圖。對稱式構圖：是很古老的一種方式，適合單獨的紋樣，會產生神秘感，莊重感。環形構圖：其特點為不以固定視線為對象服務，給人帶去一種飽滿感、豐富的視覺效果。自由時空構圖：不受拘束和局限的版式排放。

3.文字設計。文字設計在產品的包裝設計中占重要的成分，中國漢字憑借獨特的個人魅力，漢字的豐富字體，樣式造型優美，富有獨特的中國傳統文化內涵，漢字的使用使得設計作品極具視覺表現力，還能達到傳播信息的作業。書法藝術運用到具有民族特色的酒包裝設計上，能形成特殊的圖案，設計師應以當前人們對文字的認識為前提，使字體與地域產品之間產生關系，體現地域特色內涵。

4.表達寓意效果.地域特色形象元素在酒包裝中的設計應用，無論是圖案紋樣還是裝飾行的元素，所表達的寓意都是美好、希望和祝福，都是美好的寓意，酒包裝大多都為吉祥觀念的元素，代表對人的祝福和美好愿望。

四、地域特色形象元素在酒包裝設計上的藝術價值

地域文化形象元素體現的是特定時間范圍內的文化，區域與區域間有著不同的文化表現形式，他的視覺形式是民族文化和生活情感，體現出不同的生活習慣和風俗人情。中國特定的年畫、剪紙。陶瓷、木雕等都凝聚著民族情感，象征著人們的美好祝福和對美好生活的向往，重視地域文化元素形象的使用，也代表著能突出特色的地域內涵，保留本土氣息。例如（如圖1所示）本次使用綿竹年畫的地域視覺形象應用到中國白酒的包裝上，是為了更好的對綿竹大曲這一商品進行宣傳，采用本區域的特色文化元素，去進行設計，讓產品具有物質內容和民族傳承。更好的使設計服務于商品本身，達到提升地域產品知名度的同時，也讓更多消費者了解地域文化。使商品樹立起本地方特色的審美，不斷創造出新型的地域特色，來應對時代的需求，滿足不同消費群體的需求。