淺析逆向思維對商業廣告設計的影響

張雨

摘要：不同的年代，人們的審美意趣也是不同的。古時唐朝的確是“以肥唯美”的，而現代人更多的是追求“以瘦為美”的。由此可見大眾審美的變化隨著年代的變化而變化，在現代則是隨著世界的潮流不停變化著的，我們不能說大眾的心是善變的，而是潮流需要不斷出現新的讓人眼前一亮的東西。

關鍵詞：逆向思維;商業;廣告設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0064-01

一、商業廣告的更新

大數據時代，各種現代化工具通過各種方式向人們傳遞著各類信息，但究其信息傳遞方式的本源，無外乎文字、圖片、影像三種方式，這三種形式通過變化的排列組合，呈現出繽紛的信息模式。本片論文的側重點在于對圖像的創造性更新，設計的作品可以說是一直陪伴在我們的身邊，但隨著時代的更替，我們不難發現，大眾的審美趣味也有一定的發展規律，總是以“出走、回歸”的循環存在。也就是說每隔一段時間，人們的審美眼光就會變換，像地球是圓形的存在一樣，發展一圈后又會回到開始的起點，即所謂“復古”。因為商業的競爭是需要抓住大眾的眼球的，推陳出新的，不能一成不變，更不能守株待兔，因此在我們的生活中的東西是不斷更新的。這些不斷的“更新”才讓我們的生活變得多元化。

作為這個時代的標志，圖像在社會生活中的普遍存在已是一個不容否認的現實，海德格爾說，“根本上世界成為圖像，這樣一回事情標志著現代之本質。”在大眾文化的時代，人們可以以“讀圖”的方式理解周遭的一切，人們在圖像的色彩和運動中感知意義，建構生活。現在，圖像在人們的日常生活中顯現出日漸強化的趨勢，也使人們處在更泛化的藝術氛圍中，“在消費性的社會文化氛圍里，更多的圖像既是藝術的，審美的，又是消費的，生活的。”然而不管是公益招貼、電影招貼還是商業招貼，都是以圖像的方式而存在的，而這些圖像也同樣是會產生審美疲勞的。審美疲勞具體表現為對審美對象的興奮減弱，不再產生較強的美感。正是審美疲勞使大眾的審美開始產生變化，也催促著人們身邊一切視覺設計元素不斷的改變。

二、逆向思維的重要性

思維定勢是先前的生產生活產生的經驗，形成的不被意識的心理準備狀態，這種心理狀態支配者人們在后續的生產勞動中會以同樣的方法去面對問題。人們對固化了的傳統圖像的審美疲勞，要求設計師需要不斷地創作新鮮新穎的作品，打破常規，給人們新的視覺感受。而要想創新我們要認清逆向思維的本質，它并不是主張在思考問題時不受限制的胡思亂想，它是發現問題、分析問題并解決問題的重要手段，有助于克服思維定式的局限性，是從相反的方面來認識事物，它打破了思維的單一性，打破我們的慣性思維。

不管是在日常生活中還是設計過程中，我們都應該盡量翻越自己心中的固有思維模式，多應用逆向思維去思考問題，這樣也許很多設計上的問題會迎刃而解。當然，突破自己的思維并不是那么簡單，畢竟十幾年的生活己讓慣性思維根深蒂固，所以我們更應該努力培養自己使用逆向思維去設計更好的作品，這無疑是會更有優勢的。

三、逆向思維的在商業廣告中的應用原則

在設計的構思過程中，找到事物正反兩面，抓住常人看不到的反面，產生出與眾不同的創意，但必須要明確的是設計要貼近生活，貼近時事熱點。產生于逆向思維的設計作品，取材于生活，是應該符合生活邏輯的。“每一個偉大的藝術家所創造的都是一個全新的世界，在這個世界里，一切原來為人們所熟悉的事物都具有了一種人們從未見過的外表。這個新奇的外表并沒有歪曲或背叛這些事物的本質，而是以一種扣人心弦的新奇性和具有啟發作用的方式，重新解釋了那些古老的真理。”

松井桂三認為“設計最重要的不是視覺上的個人風格，而是作品中的神韻。”創意性設計的根本要以內涵為主，是設計創意構思的基礎，為形式提供表現內容。設計中對逆向思維的應用，通過改變客觀事物的固有造型，這都是表達內涵的需要。在我們進行設計的過程中，逆向思維尤為重要，但逆向思維的設計在帶給我們思路上創新的同時也帶給了我們一定的風險，這種風險性體現在可能因為刻意追求與眾不同的思維效果，而把設計變為令人眼花繚亂的圖形語言，忽略作品本身的精神內涵，弄巧成拙。

通過以上的研究和分析，筆者先了解了傳統思維模式與逆向思維的不同，又從一些案例了解了逆向思維在招貼設計中的應用。縱觀平面設計史，無論是字體、圖像、還是影像都在不斷推陳出新，在不同時代進發著能量。

從襯線體到無襯線體，從粗體到細體，這些影響著人們日常生活的字體在百年間悄無聲息的變化著，每次變革其實都是設計師對故有思維的跨越。如果不做出改變，設計就不會如此多姿多彩。

綜上所述，轉變固有的思維模式對視覺傳達設計是有很大影響的，可以讓我們創造出更不一樣的作品，也可以讓我們的思維更加開闊，同樣也是一個好習慣，可以在其他領域讓我們綻放光彩。