商業展會設計中的"互動體驗展示"探索研究

摘 要：方興未艾的商業會展設計從來不是一個孤立的設計門類，它涵蓋了平面、空間、工業、燈光以及多媒體設計等諸多視覺藝術的領域；同樣地，展示設計學也是一個綜合性的學科，它應該是橫跨了藝術、科技、營銷學、心理學等諸多知識的學科綜合。而當代商業展會設計也已不再是一個簡單的產品創新的展示，而是借助當代展會設計一個產品展示的舞臺。產品展示之間的區別已正在向著交流的層面轉變，互動體驗式的交流方式正在創造著參展商與參觀者之間的情感連接。在這樣的背景下“互動體驗展示”的概念正在設計實踐中逐步完善起來。

關鍵詞：展會設計；互動體驗展示

改革開放以來，我國經濟迅速發展，市場前景廣闊，優越的投資環境，令全球矚目，越來越多的展覽會亦日漸成為中國連接世界經濟的橋梁和紐帶，被譽為國民經濟“晴雨表”的展會業已成為了新的經濟增長點。2010 年上海世博會的成功舉辦更加促使我國商業展會迅速崛起，并已邁向快速發展的軌道。但相比于蓬勃發展中的商業展會經濟，有關于商業展示設計的理論研究卻相對單薄?，F有的研究工作主要是集中于展示設計的發展歷史、基礎理論、案例分析、材料施工等方面，而針對展示設計方法論方面的研究卻比較匱乏，特別是缺少能聯系于實踐的商業展會展示設計方法的研究。事實上，“互動體驗展示”的理念在商業展會設計中早已被廣泛實踐，但對其概念的確鑿厘定以及深入的專題探討卻很少有著作專門論及。

那么，“互動體驗展示”的含義究竟是什么？簡而言之，就是用體驗的形式去展示。在商業會展設計中，設計師以參觀者的“體驗”出發，綜合多種技術手段，結合多重設計形式，營造展品體驗的空間和過程，以求達到更好的展示目標，這就是“互動體驗展示”。在一定程度上，這是一次打破傳統“櫥窗”的行動，一次展示行為的創新，更是一次重要的“化被動為主動”設計思維方式的轉變。 但較長一段時期以來，“互動體驗展示”的概念并沒有在展示設計界被明確提出，而“互動體驗展示”的實踐也是常常停留在科普教育展示的領域，其真正在商業展示中大放異彩，主要是從上世紀 90 年代開始的，推究其原因主要有二：一是科技的發展支撐著現代展示技術的進步；二是各制造商們對商業展示越加重視。當我們經過長時間的排隊等待終于踏上2010 年上海世博會沙特館 IMAX 三維視覺體驗之旅時候，沙特也正在向我們展示著它充滿魅力的獨特風土人情畫卷。

一、互動體驗展示方式研究

商業展會展覽設計中如何通過“互動體驗展示”的實現方式為觀眾提供更好的體驗式的觀看效果?；芋w驗展示方式是現代展覽展示設計中其最有代表性的展示類型。它以其互動性、綜合性和強烈的現場感征服觀眾，讓觀眾直接參與到展品互動中，進而滿足了信息時代人們的閱讀和理解信息的方式需求。多通道感應技術的發明和在互動裝置中的應用，實現了從多個方面感應人們發出信號，在人們的日常生活中，越來越多的接觸到web2.0、4G、物聯網等一些新型的數字技術以及服務平臺，這些先進的數字技術的使用和普及，標志著新的技術革命已經悄然的來到人們的生活中。這些由于技術革命、科技的進步而引起的廣泛的會現象層出不窮的產生，說明我們的現代生活已經進入了一個充滿高科技的、數字化的信息技術時代。當人們享受著高科技發展和科技多方面應用帶來的體驗和精神的愉悅時，互動產品已近悄然的深入到人們生活的方方面面。隨之，在社會生活中出現了越來越多的互動設計在展示中的需求和問題，互動體驗設計也作為一個重大的設計熱點問題被提上日程。

二、互動體驗展示新材料研究

從根源上來說，展示設計是人們與展示物品之間的關系，而“互動體驗展示”設計的宗旨是為了達到人與展示物品之間信息的溝通。隨著計算機技術、多媒體等技術的應用，互動體驗展示的展示手段也變得豐富而又多樣。互動設計結合這些新的技術和手段，在新的技術手段層面改變著人們接受信息的方式，將人們從被動接受信息轉變成主動的參與、交流和反饋信息。這些高新技術、高新材料不斷在展會中得以出現和運用，將勢必引起互動設計在眾多方面發生巨大變化，比如在設計理念、思維和設計方式方法以及設計的發展趨勢方面等，已經表現出明顯的變化，多種互動技術的發展也使互動體驗展示呈現出一些新的發展趨勢。更進一步來說，互動體驗設計的出現不僅僅是依靠現代高新技術的發明發現、科技不斷進步這一技術支持，互動設計更多的要求許多學科技術的綜合應用。只有使互動設計展示形式不斷多樣化，展示內涵不斷豐富和多元化，才能使展示設計的表達觀念和設計創意與參觀者產生互動和共鳴。也只有通過充分的利用眾多學科的交叉和互融，才能使達到科學和藝術的相互結合，才能使展示設計達到多元化與時尚化的完美結合。

綜上所述，從提出和闡述“互動體驗展示”的基本概念入手，著重對展示“體驗”的結構進行層次分析，多方面系統地歸納和論證了多種“互動體驗展示”的實現方式。目的是希望通過本研究為當代商業會展的設計實踐提供有價值的和相對實用的設計方法，為在激烈的商業展示競爭中努力尋求突破的當代展示設計師們理清思路，指明展示設計與科技結合發展的新方向。

參考文獻：

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[2] 章晴方. 現代展示設計的發展趨勢[J]. 新美術， 2010，02： 99-101.

作者簡介：

王玉霞，女，1979年07月出生， 浙江農業商貿職業學院 副教授， 碩士， 研究方向：展示設計、會展設計、會展策劃與設計。