創意文化產品的設計內涵及推廣研究

黃丹

摘 要：我國經濟建設的快速發展帶動我國各行業發展迅速。經濟全球化既給中國帶來了前所未有的發展機遇，也衍生出了不可回避的問題。文化入侵使綿延發展幾千年的中國傳統文化受到前所未有的挑戰，因而我們提出了文化自信。在文化越來越成為國家發展、民族富強的重要力量源泉之際，我國的設計行業也得到了很好的發展。

關鍵詞：創意文化產品；設計內涵及推廣

引言

我國經濟自改革開放發展至今已經取得了非常不錯的成就。創意文化產品是源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品。創意文化產品的內涵是人們生活態度和哲學思考的體現，在當今時代具有重要作用。

1創意文化產品的概念

創意是創造和創新意識及意義，并以一種或多種從未采取過的方式或概念，對本有的事物和意義再進行創造與理解。創意文化為基于廣泛受眾和系統化的文化主題，通過創新的方式進行創意轉化的過程與相關產物。創意文化產品是源于文化主題，經由創意轉化并具備市場價值的產品。創意文化產品又有廣義與狹義之分，狹義的創意文化產品是符合“文化主題+創意轉化+市場價值”三個特點的物質化產品，而廣義創意文化產品為符合前面三個特點，能夠滿足人們需求的任何物質實體與非物質形態的服務。

2科技與文化在產品創意創新設計中的融合

產品的設計在科技的推動下不斷的創新和升級，設計的產品也在科技支撐下具有了越來越高的技術含量，逐漸也追求著更精美的外觀和精湛的而技術。在以科技為手段的產品中，種類是十分多樣化的，而產品創意的產生則是實現產品創新的重要前提條件，文化作為產品創意的靈感來源，通過遷移應用各種文化符號和元素則可以實現創意性的產品設計，產品的最終創新實現則需要依靠科技手段加以實現。可以得出，在產品設計過程中，科技和文化是重要的兩個支撐，二者是緊密相關不可分割的，并且相互之間有所促進和支持，科技主要作為實現產品創新的重要手段，而文化則主要用于為產品的創意設計提供靈感。因此，為了在產品設計中實現科技與文化的進一步融合，對產品設計的創新創意發展予以實現，從而對逐漸增多、改變的市場審美需求予以不斷的滿足，我們有必要對科技與文化在產品創意創新設計中融合的途徑進行研究。

3創意文化產品的特點

創意文化最主要的特點是其必須有文化主題這一核心。文化包括了人類從前到如今的歷史，是人類在物質基礎上的所有活動及其內容，是人類在物質上的反映與精神內在的總和。人類對文化有深刻的認同性，并愿意為相關產品買單。創意轉化是創意文化產品的必經之路，未經過創意轉化的產品不是合格的創意文化產品。創意轉化是指對已有的文化進行包裝創造再加工，整合成為與眾不同、具有創意形式的商品。例如，將已有的名畫重新鏤空刻印在文具上，便是最簡單的創意轉化。市場價值是商品的固有屬性，并非創意文化產品獨有。

4創意文化產品設計的內涵分析

1.傳統元素的運用，傳統元素是指歷史上在一定地域范圍內產生的各種人為創造，有不同的內涵。優秀的中國元素是指被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著華夏民族傳統文化精神并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。傳統元素在創意文化產品設計中較為常見。中國歷史源遠流長，可以利用的傳統元素十分豐富，其往往還伴隨著深刻的內涵和美好的祝福。2.生活態度的體現，創意產品往往伴隨著設計者和購買者生活態度的體現。現代人注重個性，往往有著不同的生活態度，并且注重生活品質，愿意為提升生活質量而消費。因此，一些能夠便利生活的創意性產品應運而生，并受到歡迎。生活態度的不同往往伴隨著產品需求的不同，多種多樣的創意產品正是為了不同的需求而設計的。3.設計中的哲學觀點，設計總是伴隨著哲學，哲學也在引領設計的發展，一些好的設計往往蘊含特別的哲學思考。有哲學思考的設計產品，不再只是膚淺的外觀設計，更多的是會伴隨著人性化的考慮和人生的追求與探索。設計是為了滿足人的需要，而人的需要是多層次的，并具有階段性。

5創意文化產品設計的推廣形式及展望

5.1傳統文化元素得以創造性展示

“文化的發展具有很強的繼承性、延續性，任何新文化都要面對傳統，都是在傳統文化基礎上以符合社會發展規律的方式所進行的創新。”數字技術的利用，豐富了傳統文化元素的展現形式。與之相關的文化科普App設計、數字博物館等，通過數字產品開發，解析和轉化傳統文化元素，將其種類、歷史文脈、組織結構、形式原理、藝術與工藝特色等進行交互展示，形成傳達造物精神、造物技藝、造物物料、造物成果的讀解資料，將傳統文化元素相關信息內容得以展示推廣，以供受眾觀賞、閱讀、學習，起到了傳承和弘揚傳統文化、傳播優秀文化因子的重要作用。

5.2線上多種推廣模式

隨著互聯網時代的發展，越來越多的商業推廣選擇了線上推廣形式。線上推廣有多種多樣的方式和平臺，如微信公眾號、淘寶網店等。其形式具有方便快捷、效率高、受眾廣等好處。創意文化產品的重要受眾是年輕人，而線上的傳播被年輕群體所認同，可以高效率地實現較好的產品推廣效果。線上推廣投入較少、形式新穎、包容性強，在逐漸取代傳統的推廣模式。創意文化產品設計具有商品的屬性，同時具有傳播文化、傳播生活理念等意義，網絡傳播有現代技術支持，能夠較為容易地完成傳播任務。

5.3融合多元文化，推動科技創新

在當今文化大環境中，強調開放性和包容性，各種文化質之間也產生了相互的影響和交融，而作為人們思想意識的外在體現，不同的文化也會具有各自不同的價值，多遠文化中也難免存在一些封建陋習，而在產品設計過程中則需要具有正確的判斷能力，選擇人類文化中優秀的部分加以運用，并基于文化不斷的提出產品的創意創新設計，最終依靠先進的科技手段對創意創新設計予以實現。 在人類社會近些年的發展需求來看，文化和科技的緊密融合逐漸成為了人們對產品設計的全新要求的，主要是由于產品設計中進行科技和文化的融合可以極大的提升消費的體驗。

5.4線下傳統推廣模式

線下的傳統推廣模式正逐漸被線上模式取代，但依舊必不可少。在當今時代，一種產品的推廣，僅靠傳統的口口相傳遠遠不夠。線下模式還有較為基礎的開實體店、發宣傳單、立廣告牌等，都可以結合產品的定位來選擇。

5.5文化創意產品的設計呈現規模化

文化創意產品是指以文化作為創作元素，結合區域特色與學科理論知識，通過創新設計，賦予不同載體以新的文化面貌呈現。設計師通過對文化和設計產品的結合，使設計在具備商品本身價值的同時，也增加了文化的附加值，使傳統文化得到了極大的推廣，這也是符合現在社會積極提倡的創意經濟發展模式。在中國經濟飛速發展的黃金時期，以文化為導向的創意經濟蓬勃發展。創意經濟是國家經濟轉型中不可或缺的重要因素，創意經濟的蓬勃發展推動了文化創意產品的升級，現在文化創意產品正在向一種規模化的文化創意產業方向發展，政府在其中發揮著巨大的作用。

結語

隨著商業的發展，創意文化產品的設計水平會逐步提高，其商業推廣模式也會日漸成熟。現在，國家大力扶持文化產業的發展，必將帶動創意文化產品市場的發展。創意文化產品設計師要注重內涵，多與傳統文化相結合，利用傳統元素，設計出既在功能上創新，又能體現生活態度與設計哲學的好產品。

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