運用多種手段讓醫療類談話節目常變常新

安文博

摘 要：目前電視專欄節目，已經成為電視宣傳教育中不可或缺的一種好形式。具有輕松幽默、較強的科普性的特點，因而電視醫療類專欄節目越來越受到觀眾的喜愛和歡迎。但是一個欄目如果長時間一個面孔，一種格調，一成不變，觀眾就會厭煩、會失望、會冷落，最終會拋棄你。此篇文章根據目前醫療類談話節目的現狀，提出了相應的創新意見。

關鍵詞：醫療類；談話節目；解決方案

可以這樣說，從中央臺到各地方臺沒有一個名牌欄目是一成不變的。越是名牌欄目，越要不斷改版創新，才能永葆其生命力。一項調查顯示，在北京地區電視觀眾手持遙控器選擇頻道時，每隔13秒按一次按鈕換一個臺，在廣州則每隔7秒換一個頻道。面對的競爭異常激烈，你必須要有好節目好欄目去抓住觀眾。尤其是像醫療類談話節目，具有極強的專業性，趣味性相對較弱。

一、對節目制作形式進行創新

1.1突出節目特色

要想讓觀眾“鎖住頻道”，就必須形成特色，不斷創新。醫療類談話節目一定要符合觀眾的胃口，提高趣味性，現在的觀眾文化水平、欣賞能力都大大提高了。欄目粗制濫造、形式單調、老一套、雷同化都不符合觀眾的需要，不能滿足觀眾的期待。例如：上饒電視臺1999年創辦的《鄉村天地》欄目，開始還很受農民朋友歡迎。兩年下來沒改過版，內容也仍是老一套，收視率僅10%，在臺里各欄目中排名最后。后改版為《百姓家園》，從欄目定位，到內容形式、包裝都進行了改變，結果反響強烈，節目播出后電話不斷，來信驟增，收視率增長到28%。

1.2欄目改版和創新

對于醫療類談話節目來說，一是要提高可視性，二是要提高節目競爭性。事實證明求新求變是電視發展的必然要求。中央臺的一些名牌欄目如《東方時空》《今日說法》，就連新聞《現在播報》都是常改常新，每一次的改變都使節目熠熠生輝，具有很強的生命力。如何改版、創新？首先，欄目設計上的定位要超前。準確的定位是欄目的關鍵所在。像《今日說法》其定位是“說法”，通過案例涉及到法律，中心內容和落腳點都是"法"。《社會視點》其定位是焦點問題。通過社會上的熱點、難點、焦點問題來弘揚正氣鞭撻邪惡。《金色童年》欄目，其定位在"童年"，通過少年兒童的生活學習來反映他們的思想行為，倡導積極向上的精神。

二、談話節目要結合生活實際

2.1結合觀眾需求

醫療訪談類欄目的定位既要考慮到選題的廣泛性和連續性，也要考慮到選擇什么樣的受眾。就目前來說，人們越來越注重身體的健康，對醫療方面的關注度有所提高，因此在進行醫療類談話節目時要注重了解觀眾的需求，解決觀眾最想要解決的問題，普及基本的醫療知識，也就是要了解市場，這個欄目主要是針對什么樣的人群，什么樣的知識結構的觀眾等。要考慮欄目是一個版塊還是若干個版塊，版塊之間的聯系等。欄目應該盡量突出欄目特色。

2.2增加信息量、創造興奮點

一檔節目給人們提供了大量的信息，當這些內容能夠滿足人們的需要，并能給他們帶來愉悅的心理和生活體驗時，這些內容的傳播就達到了宣傳效果。在醫療內訪談節目中要適當的增加互動環節，提高觀眾們的觀影，積極性。因此，加快節目節奏，增加信息傳播是節目改版創新時不可忽視的一點。同時要注意"興奮點"的構建，讓人們對欄目引起關注。如把一些人們關注的問題集中編排，造成聲勢。又如把突發事件與名人活動、本地大事件連在一塊，也可營造"興奮點"。同時還要注意節目的節奏、信息量和組合編排。

2.3貼近生活、貼近群眾

觀眾有一種求近心理，這是指觀眾對于自己熟悉的人和事、身邊的事容易產生親切感和情感上的共鳴。在醫療類訪談節目的制作中，要完善觀影反饋系統，建立起和觀眾溝通的平臺，及時的了解觀眾提出的意見和建議，不斷的改進節目的制作，結合多方的意見，改革節目漏洞，推動著醫療類訪談節目收視長虹，所以我們的欄目，就應該尋找觀眾最關心的問題，最易引起人們注意的事情，尋找一些特殊人物和事件，去策劃選題，欄目中多一些觀眾參與性節目、知識問答性節目、實用性節目。參與性節目有直接參與的，就是觀眾進入畫面，成為拍攝對象或采訪對象，還有間接參與的如提供選題，電話咨詢有獎競猜等。這些最受群眾歡迎，也是貼近的較好方式。對于那些重大政治性任務的宣傳，更要改變過去那種單純說教的方式，從貼近生活、貼近群眾方面去考慮如何做節目。

2.4娛樂與教育并重

我們辦欄目的目的就是配合黨委政府的中心工作發揮宣傳教育作用。因此在醫療內訪談前后來說在注重社會性的同時，也不能忘記對專業知識的普及，讓觀眾們了解基本醫療知識，讓觀眾們在學習中感到樂趣，在互動中進行學習，如果僅僅是單調枯燥地說教不僅達不到宣傳的目的，還會降低節目的收視率。因此，要加強節目的娛樂性。但單純的娛樂又達不到宣傳的效果，為此，娛樂與教育并重，寓教于樂，就顯得十分重要。把一些知識性、趣味性、娛樂性的東西與宣傳教育的內容，有效地結合起來，讓人們在輕松娛樂中學到知識，受到教育。

2.5突出地方特色，加大服務性

在選題上要考慮地方特色。要根據當地不同的特點，適當的加入相關的醫療知識，了解當地人的喜好與關心，當地人談論的中心問題，當地的經濟發展，都是我們欄目可選擇的內容。另外在欄目中增加一些服務性內容，如天氣形勢、家庭裝修、股票知識與行情、醫療保健知識、烹飪知識等，以滿足觀眾的不同需求。

【結束語】總之，電視欄目不斷創新才能形成風格和特色。在醫療類訪談節目中，觀眾們的觀影需求不斷提高，欄目的制作也要進行創新，因此相關工作人員要盡快完善欄目改革，有風格欄目就充滿活力，有特色節目就吸引觀眾。

參考文獻：

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