地市級(jí)黨報(bào)在新媒體時(shí)代的發(fā)展思路

曹吳剛

摘要：新媒體的出現(xiàn)，讓現(xiàn)代人更新了對(duì)信息的獲取途徑。而傳統(tǒng)媒體中的地市級(jí)黨報(bào)是黨的路線方針政策的最主要的宣傳媒體之一，所以精確把脈地市級(jí)黨報(bào)在發(fā)展上的瓶頸，明確新媒體對(duì)黨報(bào)的沖擊程度，就可以為地市級(jí)黨報(bào)和新媒體的發(fā)展融合找到契合點(diǎn)，開(kāi)拓新路徑。換言之，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該緊抓機(jī)遇，將新媒體的挑戰(zhàn)進(jìn)行借力打力，化壓力為動(dòng)力，進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)化，就可以實(shí)現(xiàn)地市級(jí)黨報(bào)的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)黨報(bào);新媒體;發(fā)展;策略

以新聞網(wǎng)站、微博、微信等為主體的新媒體的大潮洶涌而來(lái)，給予了傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。地市級(jí)黨報(bào)作為以報(bào)紙為載體的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)冷靜思考、理性應(yīng)對(duì)，在明確自身具有的區(qū)域特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，破除體制機(jī)制障礙，對(duì)新媒體的宣傳途徑進(jìn)行深刻研究，借鑒新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改革和整頓，讓黨報(bào)和新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的有機(jī)融合。

一、地市級(jí)黨報(bào)面臨的困境

1、區(qū)域性特質(zhì)對(duì)地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的限制

幾乎每個(gè)地市級(jí)都會(huì)有自己專屬的黨報(bào)，其覆蓋的范圍之廣，涉及的社會(huì)和民生領(lǐng)域之多，對(duì)所屬的地市級(jí)的方方面面聯(lián)系之深，都是其無(wú)與倫比的特質(zhì)。但是，也正是這樣的特質(zhì)決定了其區(qū)域的限制，信息范圍的限制，最重要就是受眾的限制。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大城市居民的信息獲取渠道更寬、可選的信息獲取范圍更大，加之地市級(jí)很難留住黨報(bào)領(lǐng)域內(nèi)的高級(jí)人才，這種種問(wèn)題都對(duì)黨報(bào)的建設(shè)質(zhì)量帶來(lái)了不可避免的阻礙。客觀來(lái)講，如今很多地市級(jí)黨報(bào)由于受眾的大量流失，只能依靠政策扶持才能獲得生存空間。因此，黨報(bào)想要發(fā)展，就必須要進(jìn)行變革。

2、報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)新性不夠，缺乏吸引力

地市級(jí)黨報(bào)由于性質(zhì)原因，使得其在內(nèi)容上更嚴(yán)肅、端正，這就顯得吸引力不夠。同時(shí)由于黨報(bào)中不可避免的有大量宣傳領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的信息，這就讓讀者產(chǎn)生了或多或少的排斥感。也可以說(shuō)，地市級(jí)黨報(bào)的報(bào)道語(yǔ)氣和內(nèi)容包含了很多政治性詞匯和官方用語(yǔ)，這樣相對(duì)于其它媒體，就顯得不夠親民，當(dāng)然也無(wú)法吸引起讀者的閱讀興趣。

3、地市級(jí)黨報(bào)在經(jīng)營(yíng)上顯得方式單一，不夠豐富

地市級(jí)黨報(bào)與非黨報(bào)類報(bào)紙的營(yíng)銷模式基本一致，但是地市級(jí)黨報(bào)更傾向于對(duì)廣告的宣傳，對(duì)報(bào)紙的發(fā)行和印務(wù)等當(dāng)面，尤其是很多黨報(bào)在讀者量萎縮的情況下，更是將廣告作為重中之重，這就使黨報(bào)更加依賴于社會(huì)上的商業(yè)宣傳和政府的大型投資等方面，很明顯的凸顯出地市級(jí)黨報(bào)在經(jīng)營(yíng)方式上的一條腿走路，缺乏競(jìng)爭(zhēng)性和較強(qiáng)的生存能力，概括來(lái)講就是依賴性強(qiáng)而獨(dú)立性弱。

二、新媒體給地市級(jí)黨報(bào)帶來(lái)的影響

回首曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)是很多地市級(jí)最有影響力的報(bào)紙，甚至在一些小型的地市級(jí)，是全市唯一的發(fā)布全市新聞和信息的報(bào)紙。其在當(dāng)?shù)刈x者中的影響力曾經(jīng)不可撼動(dòng)。然而，任何事物都是在變化過(guò)程中的，如今地市級(jí)黨報(bào)的影響力在新媒體的沖擊下，面對(duì)現(xiàn)代化的宣傳手段，顯得招架不住，其影響力日漸式微。

1、黨報(bào)的傳統(tǒng)受眾群體被分化

如今的和平時(shí)代，群眾的生活質(zhì)量直線提高，這就使得大家把關(guān)注點(diǎn)不放在對(duì)政治方針的關(guān)注上，而是走向了全民娛樂(lè)、全民養(yǎng)生、全民社交的趨勢(shì)。同時(shí)由于地市級(jí)黨報(bào)對(duì)身份的固守，使得其刊載的時(shí)事政治新聞，與大眾對(duì)于信息的需求相去甚遠(yuǎn)。與之相對(duì)應(yīng)的是，新媒體卻投大眾之所好，滿足人們對(duì)娛樂(lè)、休閑、養(yǎng)生等多方面的豐富信息的需求，同時(shí)其獨(dú)有的便捷、互動(dòng)和即時(shí)等特點(diǎn)，極大的分化了黨報(bào)的讀者群，讓黨報(bào)的生存與發(fā)展空間受到擠壓。

2、廣告量及廣告收入的銳減

廣大商家對(duì)于市場(chǎng)看的很透，對(duì)于廣告的性價(jià)比也是了然于胸。黨報(bào)不但受限于受眾群的減少，也受限于印刷、發(fā)行等多方面的成本限制，表現(xiàn)為成本高，利潤(rùn)低。但是新媒體卻沒(méi)有這樣的煩惱，其運(yùn)營(yíng)成本低廉，廣告費(fèi)便宜，針對(duì)性卻很強(qiáng)，同時(shí)由于受眾數(shù)量逐步增加，宣傳效果也勝過(guò)報(bào)紙，這讓極多的商家棄報(bào)紙而選擇新媒體，導(dǎo)致了黨報(bào)的廣告量及廣告收入的銳減。

三、地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該走媒介融合的發(fā)展之路

1、發(fā)展所在地市的特色，打造品牌報(bào)紙

地市級(jí)黨報(bào)一定要緊抓自身的地域特色，這是最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，要用這樣的競(jìng)爭(zhēng)力樹(shù)立起黨報(bào)在當(dāng)?shù)氐钠放疲k出品牌報(bào)紙。具體來(lái)講，地市級(jí)的黨報(bào)與當(dāng)?shù)匕傩盏纳罹哂芯o密的聯(lián)系，有選擇和針對(duì)性的對(duì)黨報(bào)某些方面進(jìn)行革新，開(kāi)發(fā)黨報(bào)的獨(dú)特方向，加強(qiáng)重點(diǎn)報(bào)道，讓黨報(bào)與民生相聯(lián)，增強(qiáng)黨報(bào)的生活趣味性和吸引力。還可以充分利用黨報(bào)的資源，把新媒體作為黨報(bào)的媒介來(lái)宣傳，用大數(shù)據(jù)分析，獲取精準(zhǔn)的資料，多渠道樹(shù)立黨報(bào)的品牌。

2、利用新媒體的特色，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

黨報(bào)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要加強(qiáng)黨報(bào)和新媒體的合作融合，充分合理的利用新媒體，緩解新媒體的沖擊，強(qiáng)化其核心的競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，更要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)宣傳，讓信息和內(nèi)容通過(guò)新媒體來(lái)傳遞。對(duì)于發(fā)展中的一些重要政策和新聞，運(yùn)用多媒體介入，提高信息的傳遞速度，加強(qiáng)互動(dòng)交流。利用圖片和文字結(jié)合方式、音頻播放方式相結(jié)合的傳播，讓讀者能快速獲取到重要的信息。

3、創(chuàng)新宣傳模式，優(yōu)化配置資源

地市級(jí)的黨報(bào)對(duì)于民眾的思想具備一定的導(dǎo)向和協(xié)調(diào)性。應(yīng)該正視傳統(tǒng)的政策傳達(dá)已經(jīng)無(wú)法深入人心，只有合理利用現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展的紅利，結(jié)合新媒體對(duì)黨報(bào)建設(shè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，把資源進(jìn)行優(yōu)化配置。在允許的情況下，不輕易放棄新媒體這個(gè)載體的傳播形式，利用精神文明和文化等方面的吸引力，加強(qiáng)人才引進(jìn)力度，壯大黨報(bào)建設(shè)隊(duì)伍。對(duì)已有的工作人員和組織機(jī)構(gòu)、管理方式等給予積極的反思并進(jìn)行調(diào)整。強(qiáng)化培訓(xùn)力度，融入新媒體培訓(xùn)，汲取全新的理念和傳播思想，對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)的發(fā)展模式進(jìn)行適度調(diào)整，提升黨報(bào)的生機(jī)與活力。利用新媒體的新理念宣傳，拓展廣告業(yè)務(wù)，改革廣告宣傳模式，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)量穩(wěn)中有升。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前地市級(jí)黨報(bào)面臨的時(shí)代壓力已經(jīng)無(wú)處可逃，除了轉(zhuǎn)型升級(jí)，別無(wú)他途。因此，要切實(shí)做好黨報(bào)與新媒體的融合，針對(duì)不同地市級(jí)的黨報(bào)面對(duì)的不同問(wèn)題，采取有針對(duì)性的措施，包括對(duì)社內(nèi)人員和組織架構(gòu)的重組，對(duì)新媒體發(fā)展方式的學(xué)習(xí)借鑒，采用全新的信息技術(shù)手法等，讓地市級(jí)黨報(bào)在時(shí)代變革的浪潮中重獲新生。

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