地市級黨報在新媒體時代的發(fā)展思路

曹吳剛

摘要：新媒體的出現(xiàn)，讓現(xiàn)代人更新了對信息的獲取途徑。而傳統(tǒng)媒體中的地市級黨報是黨的路線方針政策的最主要的宣傳媒體之一，所以精確把脈地市級黨報在發(fā)展上的瓶頸，明確新媒體對黨報的沖擊程度，就可以為地市級黨報和新媒體的發(fā)展融合找到契合點，開拓新路徑。換言之，地市級黨報應(yīng)該緊抓機遇，將新媒體的挑戰(zhàn)進行借力打力，化壓力為動力，進行合理的轉(zhuǎn)化，就可以實現(xiàn)地市級黨報的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：地市級黨報;新媒體;發(fā)展;策略

以新聞網(wǎng)站、微博、微信等為主體的新媒體的大潮洶涌而來，給予了傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。地市級黨報作為以報紙為載體的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當冷靜思考、理性應(yīng)對，在明確自身具有的區(qū)域特點的基礎(chǔ)上，破除體制機制障礙，對新媒體的宣傳途徑進行深刻研究，借鑒新媒體的獨特優(yōu)勢進行改革和整頓，讓黨報和新媒體進行優(yōu)勢互補的有機融合。

一、地市級黨報面臨的困境

1、區(qū)域性特質(zhì)對地市級黨報發(fā)展的限制

幾乎每個地市級都會有自己專屬的黨報，其覆蓋的范圍之廣，涉及的社會和民生領(lǐng)域之多，對所屬的地市級的方方面面聯(lián)系之深，都是其無與倫比的特質(zhì)。但是，也正是這樣的特質(zhì)決定了其區(qū)域的限制，信息范圍的限制，最重要就是受眾的限制。同時，由于經(jīng)濟的發(fā)展，廣大城市居民的信息獲取渠道更寬、可選的信息獲取范圍更大，加之地市級很難留住黨報領(lǐng)域內(nèi)的高級人才，這種種問題都對黨報的建設(shè)質(zhì)量帶來了不可避免的阻礙。客觀來講，如今很多地市級黨報由于受眾的大量流失，只能依靠政策扶持才能獲得生存空間。因此，黨報想要發(fā)展，就必須要進行變革。

2、報紙內(nèi)容的創(chuàng)新性不夠，缺乏吸引力

地市級黨報由于性質(zhì)原因，使得其在內(nèi)容上更嚴肅、端正，這就顯得吸引力不夠。同時由于黨報中不可避免的有大量宣傳領(lǐng)導活動的信息，這就讓讀者產(chǎn)生了或多或少的排斥感。也可以說，地市級黨報的報道語氣和內(nèi)容包含了很多政治性詞匯和官方用語，這樣相對于其它媒體，就顯得不夠親民，當然也無法吸引起讀者的閱讀興趣。

3、地市級黨報在經(jīng)營上顯得方式單一，不夠豐富

地市級黨報與非黨報類報紙的營銷模式基本一致，但是地市級黨報更傾向于對廣告的宣傳，對報紙的發(fā)行和印務(wù)等當面，尤其是很多黨報在讀者量萎縮的情況下，更是將廣告作為重中之重，這就使黨報更加依賴于社會上的商業(yè)宣傳和政府的大型投資等方面，很明顯的凸顯出地市級黨報在經(jīng)營方式上的一條腿走路，缺乏競爭性和較強的生存能力，概括來講就是依賴性強而獨立性弱。

二、新媒體給地市級黨報帶來的影響

回首曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體時代，地市級黨報是很多地市級最有影響力的報紙，甚至在一些小型的地市級，是全市唯一的發(fā)布全市新聞和信息的報紙。其在當?shù)刈x者中的影響力曾經(jīng)不可撼動。然而，任何事物都是在變化過程中的，如今地市級黨報的影響力在新媒體的沖擊下，面對現(xiàn)代化的宣傳手段，顯得招架不住，其影響力日漸式微。

1、黨報的傳統(tǒng)受眾群體被分化

如今的和平時代，群眾的生活質(zhì)量直線提高，這就使得大家把關(guān)注點不放在對政治方針的關(guān)注上，而是走向了全民娛樂、全民養(yǎng)生、全民社交的趨勢。同時由于地市級黨報對身份的固守，使得其刊載的時事政治新聞，與大眾對于信息的需求相去甚遠。與之相對應(yīng)的是，新媒體卻投大眾之所好，滿足人們對娛樂、休閑、養(yǎng)生等多方面的豐富信息的需求，同時其獨有的便捷、互動和即時等特點，極大的分化了黨報的讀者群，讓黨報的生存與發(fā)展空間受到擠壓。

2、廣告量及廣告收入的銳減

廣大商家對于市場看的很透，對于廣告的性價比也是了然于胸。黨報不但受限于受眾群的減少，也受限于印刷、發(fā)行等多方面的成本限制，表現(xiàn)為成本高，利潤低。但是新媒體卻沒有這樣的煩惱，其運營成本低廉，廣告費便宜，針對性卻很強，同時由于受眾數(shù)量逐步增加，宣傳效果也勝過報紙，這讓極多的商家棄報紙而選擇新媒體，導致了黨報的廣告量及廣告收入的銳減。

三、地市級黨報應(yīng)該走媒介融合的發(fā)展之路

1、發(fā)展所在地市的特色，打造品牌報紙

地市級黨報一定要緊抓自身的地域特色，這是最為核心的競爭力，要用這樣的競爭力樹立起黨報在當?shù)氐钠放疲k出品牌報紙。具體來講，地市級的黨報與當?shù)匕傩盏纳罹哂芯o密的聯(lián)系，有選擇和針對性的對黨報某些方面進行革新，開發(fā)黨報的獨特方向，加強重點報道，讓黨報與民生相聯(lián)，增強黨報的生活趣味性和吸引力。還可以充分利用黨報的資源，把新媒體作為黨報的媒介來宣傳，用大數(shù)據(jù)分析，獲取精準的資料，多渠道樹立黨報的品牌。

2、利用新媒體的特色，打造核心競爭力

黨報的轉(zhuǎn)型過程中，要加強黨報和新媒體的合作融合，充分合理的利用新媒體，緩解新媒體的沖擊，強化其核心的競爭力。進行宣傳的過程中，更要借助新媒體的優(yōu)勢宣傳，讓信息和內(nèi)容通過新媒體來傳遞。對于發(fā)展中的一些重要政策和新聞，運用多媒體介入，提高信息的傳遞速度，加強互動交流。利用圖片和文字結(jié)合方式、音頻播放方式相結(jié)合的傳播，讓讀者能快速獲取到重要的信息。

3、創(chuàng)新宣傳模式，優(yōu)化配置資源

地市級的黨報對于民眾的思想具備一定的導向和協(xié)調(diào)性。應(yīng)該正視傳統(tǒng)的政策傳達已經(jīng)無法深入人心，只有合理利用現(xiàn)階段時代發(fā)展的紅利，結(jié)合新媒體對黨報建設(shè)進行改革和創(chuàng)新，把資源進行優(yōu)化配置。在允許的情況下，不輕易放棄新媒體這個載體的傳播形式，利用精神文明和文化等方面的吸引力，加強人才引進力度，壯大黨報建設(shè)隊伍。對已有的工作人員和組織機構(gòu)、管理方式等給予積極的反思并進行調(diào)整。強化培訓力度，融入新媒體培訓，汲取全新的理念和傳播思想，對傳統(tǒng)黨報的發(fā)展模式進行適度調(diào)整，提升黨報的生機與活力。利用新媒體的新理念宣傳，拓展廣告業(yè)務(wù)，改革廣告宣傳模式，實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)量穩(wěn)中有升。

四、結(jié)語

當前地市級黨報面臨的時代壓力已經(jīng)無處可逃，除了轉(zhuǎn)型升級，別無他途。因此，要切實做好黨報與新媒體的融合，針對不同地市級的黨報面對的不同問題，采取有針對性的措施，包括對社內(nèi)人員和組織架構(gòu)的重組，對新媒體發(fā)展方式的學習借鑒，采用全新的信息技術(shù)手法等，讓地市級黨報在時代變革的浪潮中重獲新生。

參考文獻：

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