誰造就了粉絲的狂熱？

朱麗麗

每當我們談起粉絲文化時，總覺得它好像只是發生在現代的事情，但粉絲文化難道僅僅只是一個現代產物嗎？

粉絲權力的反轉

現代意義上的粉絲文化，與古典時期的粉絲文化的不同之處，就在于它的兩個重要節點。

一是現代社會大眾傳媒的出現與普及，構成了一種超越地域的共同生活，使得大眾文化有了最大基數的文化消費共同體，在此基礎上形成了現代意義上的粉絲文化。

在這個基礎之上，我們才可以共同地去談論某些偶像，或者是粉某一個共同的偶像。我們可以跨越地域的經驗，也可以跨越一些代際文化的經驗。

還有一個節點，就是互聯網社會。1990年代末，隨著全球化的互聯網社會出現，以及更晚一點時候社交網絡的出現，發生了一件特別有趣的事情：以前我們是粉絲，但是我們的力量是看不見的。我們只能小范圍內跟自己的朋友、家人，跟自己熟悉的一小群人聯系得上。

但是現在不一樣了，因為我們在網絡上所有的痕跡都是被留下來的，有點擊量、下載量，有評論。借助數字技術，粉絲的力量可以被量化，并且以一種可視化的形式出現。

我覺得粉絲文化最重要的一點，是在這兩個節點期間，粉絲的權力發生了一個反轉。

我拿了一個個案來講，一個養成系的偶像組合——TFBOYS。

比較有趣的是，它反映了一種粉絲跟偶像之間的普遍關系模式。

我做了一個小研究，我把當前這種偶像與粉絲之間的關系，稱為擬態的親密關系。

親密關系，是一個社會學的概念，傳統上是指家庭或者婚戀中的關系。但是現在的粉絲和偶像之間，確實也有類似于親密關系的這種表達。

這種擬態親密關系，第一個特點是它的情感性。

其實如果你自己不是一個粉絲的話，你很難理解粉絲對偶像的感情可以深到怎樣的程度。在TFBOYS的個案中，我們發現說有粉絲送給他別墅、環球旅行，犧牲掉一切業余時間參與到TFBOYS的各種生產、營銷、推廣之中。

是因為他們的粉絲們孜孜不倦替他們刷榜，把流量刷上去，讓主流媒介看見：TFBOYS原來是很有影響力的一個偶像組合。

像這樣一種情感的強烈性，可能是像我這樣比較靜態的粉絲，所不能想象的。

第二個特點是控制性。

在傳統觀念里會以為，粉絲跟偶像之間的關系，似乎偶像應該是絕對強勢的，而粉絲是弱勢的。我們粉絲遠遠地遙望著他們、看著他們、愛戀著他們，但是我們可能終其一生，也沒有見過他們一面，沒有想過自己可以跟他發生什么樣的關聯。

但是，養成系的偶像非常有趣的一點是，粉絲從頭到尾都是參與對偶像的塑造的：他們的成長道路，包括他們要選什么樣的一個曲風，應該沿著什么樣的路徑發展，其實粉絲都很強勢地給予了意見。

其次也是因為許多成年粉絲有足夠的金錢、精力去影響未成年偶像的成長道路。粉絲對TFBOYS各種衍生產品、應援活動的資金投入和運營，更是使他們成為粉絲經濟的代言人之一，在資本運作的市場中逐漸水漲船高。

粉絲在彰顯對偶像愛意的同時，也借此向大眾宣告他們偶像的特殊性和對自己粉絲群體形象的重申：他們不是大眾想象中的盲目追隨者，而是創新者甚至是新的規則制定者。

我們可以看到粉絲與偶像之間關系的控制性，粉絲的權力控制性增強了。

第三個特質是親密性。

前兩年王俊凱高考，他的粉絲就連夜做了很多各科復習大綱，提供給王俊凱。王俊凱去成都演唱會，經紀公司給他穿得很單薄，他的粉絲非常心疼，一方面在微博上強勢批判他的經紀公司;另一方面就自主給他送衣、送物。

粉絲居然可以介入到偶像的私人領域，而且介入得如此之深。他們要關注他跟什么樣的人戀愛、上什么學校，是否結婚等等。事實上這都已經不是傳統的粉絲和偶像之間的關系。這就是粉絲對偶像權力的表達。

粉絲跟媒介之間，也發生了權力的反轉。

在最早的時候，主流媒介尤其是比較正統的媒介，其實對粉絲和粉絲文化是持有一種帶有疑慮的，或以批判性為主的視角、眼光。

而過去粉絲的權力，它的確認主要在消費終端——你購買產品就好了，看電影買票、聽音樂買唱片。

事實上現在不是的，現在在生產、在立項，在做什么樣的一個產品給大眾，這樣的一個最初的階段，粉絲的力量就已經被看見了。

這種粉絲的主體性迅速地被媒介看見，在很多時候也被媒介征用。粉絲在媒介上的形象逐漸多元化，從最初的負面轉向正面的呈現。甚至許多媒介會有意識地發掘粉絲的力量，比如電影的營銷、熱門話題的捕捉、社交網絡熱詞的搜索等等，往往成為媒介關注的重要內容。這也是粉絲對媒介的權力反轉的一個重要呈現。

粉絲的第三個權力的表達，就是粉絲相對于資本之間權力的反轉。

我們現在會經常說到IP（intellectual property）這個概念，就是“知識產權”。所謂頭部IP，就是說那些能夠引發資本的熱情，然后能夠引發大平臺注意的IP。

我們發現，所謂頭部IP，又分為兩類。一類是經典IP，比如說《西游記》，經久不衰。

還有一類，就是點擊量IP，是一個一個粉絲，通過數字媒介顯現、展示給我們的。粉絲的流量在哪里，資本的熱錢就流動到哪里。

一個出口與一個入口

說了這么多粉絲權力的反轉，我們可以看到粉絲通過很多路徑來展現權力，比如說消費、文化再生產、尋求話語權。但我們也會有一個很重要的詰問：

什么造就了粉絲的狂熱？

事實上，從既有的這個粉絲研究來看，我個人覺得其實很重要的一點是荷爾蒙。大多數的粉絲都集中在青少年，而大多數的粉絲的性別會集中于女性。

這個其實向我們昭示，是社會上那些邊緣的、不被重視的非主流部分，更需要通過粉絲文化找到集體的力量和話語感。

其次，跟我們現在的社會結構變化有關：隨著社會的變遷，很多原有的社會結構松散了、消失了，可能你跟你公司的人毫不認識，你只是上班而已。

在國外，社區和教堂文化漸漸松散消失了。在國內，宗族文化和單位文化，也基本上消失殆盡。至少對都市里的青年人是如此。

粉絲文化，其實是原子化社會的一個必然的出口。

在這么孤獨的社會中，我們非親非故，僅僅通過一種興趣連接起來，我們有共同的愛、依戀、喜歡，我們投射在同一個人物身上。我們藉由對這樣一個人物的共同喜歡，形塑了我們之間的關系與情感，我們覺得我們是一類人。

我們可以抱團取暖，它既像我們的樹洞，也像我們的聚集地。

我們為什么需要去理解粉絲文化？

我想借用一個文化研究學者雷蒙·威廉斯的話：文化不僅是那些經典化的東西，文化是活生生的日常生活經驗。

我們正在經歷的一切，我們正在海量閱聽的大眾文化產品，有一天都會沉淀，沉淀成我們的共同記憶，沉淀成我們的集體情感。

如果我們拋開一切的偏見，如果我們試圖理解青年代際，我們就不能忽視粉絲文化這樣一個入口。

千萬不要小看青年人，千萬不要小看年輕的力量。今天的粉絲文化，有可能沉潛著明天的經典文化。

當然，我認為，粉絲或大眾也應該是有品味的。一個重要問題是：粉絲的權力上升了，為什么文化產品的品質沒有隨著上升？

我們需要反思粉絲的權力中的責任。粉絲也是主體，在這個時代，即使是大眾文化的品格，也需要每個人的主體性。

如果我們真正希望今天的粉絲文化被歷史看見，沉潛為經典，粉絲就應該正視自己的權力，善用自己的權力，以及反思自己的權力。

● 摘自“造就”（微信公眾號：xingshu100）