次仁峰：戶外傳媒賦能品牌傳播

□文｜李提

◎河北聚勢傳媒有限公司總經(jīng)理次仁峰

在過去的2018年，只有兩種非線上廣告實現(xiàn)增長，戶外廣告便是其中之一（另一個則是電視廣告了）。戶外廣告可謂涅槃重生，媒介的豐富、廣告技術的更新、創(chuàng)意的不斷升級、精準營銷能力的增強，應該說大數(shù)據(jù)和IT技術讓戶外廣告重獲新生，數(shù)字技術與戶外廣告的融合為戶外營銷開啟了新的機遇。

隨著新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場份額趨于集中，整合媒體資源已成為呈現(xiàn)戶外新媒體生命力的一個發(fā)展方向。在戶外廣告領域，聚勢傳媒總經(jīng)理次仁峰專注于利用多元化方式幫助客戶進行品牌運作和深度營銷，成為引領戶外廣告行業(yè)發(fā)展的重要力量。

次仁峰于2014年成立的河北聚勢傳媒有限公司是一家專注于戶外媒體制作發(fā)布的大型專業(yè)廣告公司，擁有大型樓梯LED全彩顯示屏、公交車LED后視屏、出租車LED后視屏、戶外大牌、公交站亭廣告位等多種廣告媒體資源。在次仁峰的領導下，聚視傳媒已成為戶外廣告行業(yè)的領先企業(yè)。聚勢傳媒以定制化廣告?zhèn)鞑シ桨钢Q，成功為多家知名品牌企業(yè)服務，并與融創(chuàng)地產(chǎn)、保利發(fā)展、恒大集團、萬科集團、奔馳、京東、格力、愛奇藝、中國平安、石家莊日報等保持著長期的合作關系。

次仁峰領導聚勢傳媒致力于為每一位客戶量身定制個性化傳播方案，布局整體而又專注細節(jié)。“動態(tài)屏的傳播性、流動性強；靜態(tài)屏與戶外大牌的視覺沖擊力、持久性、直觀性更佳。”聚勢傳媒將三大媒介形態(tài)完美結(jié)合，準確把握廣告效果重心，實現(xiàn)客戶定制化服務，達到品牌價值的最大化。

在戶外廣告領域，次仁峰已經(jīng)從事十余年，熟知戶外廣告投資、營銷、設計制作、代理等方面工作，在眾多大型戶外廣告項目中均有出色表現(xiàn)，著有《廣告營銷理論與實踐》和《新媒體時代廣告營銷策略分析》兩本專著。利用聚勢傳媒高重復率、高覆蓋率、高到達率和高同步率的媒體優(yōu)勢，次仁峰擅長將廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡瑸榭蛻粼鲋担鞑テ淦放屏α俊?/p>

創(chuàng)意與營銷策劃并行是次仁峰在戶外廣告設計制作中的一大創(chuàng)新優(yōu)勢。通過對戶外的動態(tài)創(chuàng)意擴展，次仁峰帶領團隊以更具活力的創(chuàng)意和內(nèi)容定制精準觸達客戶。舉例來講，廣告主可以根據(jù)數(shù)字廣告牌的流量速度來改變創(chuàng)意。如果車輛以每小時60英里的速度行駛，司機可能只有時間讀懂廣告牌上的10個單詞。但如果交通擁堵，司機可能閱讀多達150個單詞。在這種情況下，即時調(diào)整信息和創(chuàng)意，以適應條件，方能更好地吸引消費者的注意力。

憑借多年來在戶外廣告行業(yè)的成功實踐和突出成就，次仁鋒在2019年1月舉辦的第五屆全球投資峰會（GIS）中榮獲“中國廣告行業(yè)杰出人物”獎，以表彰他在戶外廣告領域、特別是數(shù)字媒體時代下行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出的積極貢獻。

隨著數(shù)字戶外的持續(xù)增長，以及多方數(shù)據(jù)的融合，實現(xiàn)了更豐富的戶外廣告創(chuàng)意和精準化營銷。數(shù)字戶外作為戶外廣告的中間力量，我們看到未來更多的創(chuàng)意和營銷策劃都要通過數(shù)字戶外去實現(xiàn)。在這一過程中，次仁鋒將攜手聚勢傳媒聚焦廣告?zhèn)髅降亩鄻踊瑥膽敉獯笈频焦徽就ぴ俚綌?shù)字LED屏，以對內(nèi)容的高程度定制化及動態(tài)調(diào)整，賦能客戶品牌價值傳播。