次仁峰：戶外傳媒賦能品牌傳播

□文｜李提

◎河北聚勢傳媒有限公司總經理次仁峰

在過去的2018年，只有兩種非線上廣告實現增長，戶外廣告便是其中之一（另一個則是電視廣告了）。戶外廣告可謂涅槃重生，媒介的豐富、廣告技術的更新、創意的不斷升級、精準營銷能力的增強，應該說大數據和IT技術讓戶外廣告重獲新生，數字技術與戶外廣告的融合為戶外營銷開啟了新的機遇。

隨著新媒體加快行業整合步伐，市場份額趨于集中，整合媒體資源已成為呈現戶外新媒體生命力的一個發展方向。在戶外廣告領域，聚勢傳媒總經理次仁峰專注于利用多元化方式幫助客戶進行品牌運作和深度營銷，成為引領戶外廣告行業發展的重要力量。

次仁峰于2014年成立的河北聚勢傳媒有限公司是一家專注于戶外媒體制作發布的大型專業廣告公司，擁有大型樓梯LED全彩顯示屏、公交車LED后視屏、出租車LED后視屏、戶外大牌、公交站亭廣告位等多種廣告媒體資源。在次仁峰的領導下，聚視傳媒已成為戶外廣告行業的領先企業。聚勢傳媒以定制化廣告傳播方案著稱，成功為多家知名品牌企業服務，并與融創地產、保利發展、恒大集團、萬科集團、奔馳、京東、格力、愛奇藝、中國平安、石家莊日報等保持著長期的合作關系。

次仁峰領導聚勢傳媒致力于為每一位客戶量身定制個性化傳播方案，布局整體而又專注細節。“動態屏的傳播性、流動性強；靜態屏與戶外大牌的視覺沖擊力、持久性、直觀性更佳。”聚勢傳媒將三大媒介形態完美結合，準確把握廣告效果重心，實現客戶定制化服務，達到品牌價值的最大化。

在戶外廣告領域，次仁峰已經從事十余年，熟知戶外廣告投資、營銷、設計制作、代理等方面工作，在眾多大型戶外廣告項目中均有出色表現，著有《廣告營銷理論與實踐》和《新媒體時代廣告營銷策略分析》兩本專著。利用聚勢傳媒高重復率、高覆蓋率、高到達率和高同步率的媒體優勢，次仁峰擅長將廣告傳播效果最大化，為客戶增值，并傳播其品牌力量。

創意與營銷策劃并行是次仁峰在戶外廣告設計制作中的一大創新優勢。通過對戶外的動態創意擴展，次仁峰帶領團隊以更具活力的創意和內容定制精準觸達客戶。舉例來講，廣告主可以根據數字廣告牌的流量速度來改變創意。如果車輛以每小時60英里的速度行駛，司機可能只有時間讀懂廣告牌上的10個單詞。但如果交通擁堵，司機可能閱讀多達150個單詞。在這種情況下，即時調整信息和創意，以適應條件，方能更好地吸引消費者的注意力。

憑借多年來在戶外廣告行業的成功實踐和突出成就，次仁鋒在2019年1月舉辦的第五屆全球投資峰會（GIS）中榮獲“中國廣告行業杰出人物”獎，以表彰他在戶外廣告領域、特別是數字媒體時代下行業創新發展做出的積極貢獻。

隨著數字戶外的持續增長，以及多方數據的融合，實現了更豐富的戶外廣告創意和精準化營銷。數字戶外作為戶外廣告的中間力量，我們看到未來更多的創意和營銷策劃都要通過數字戶外去實現。在這一過程中，次仁鋒將攜手聚勢傳媒聚焦廣告傳媒的多樣化，從戶外大牌到公交站亭再到數字LED屏，以對內容的高程度定制化及動態調整，賦能客戶品牌價值傳播。