會展園區發展論壇：產業各方聚焦會展集聚區發展

陳猛

7月4日上午，本屆洽談會新設的會展園區發展論壇在雁棲湖國際會展中心309室舉行。本場論壇由中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀主持，北京雁棲湖生態發展示范區管理委員會黨組成員、大型活動處處長周黎在會上致辭，成都市博覽局副局長毛艷攜成都三家單位代表在本場論壇上進行了專場主題推介。北京市國際服務貿易事務中心展覽會務部長王杰、蘇州會展行業協會常務副會長丁尉、杭州市城市會展研究發展中心常務副主任郁全勝、杭州國際博覽中心副總經理劉琲、西安市會展行業協會會長馬建明等行業嘉賓圍繞園區建設中的問題進行了深度探討。

儲祥銀在開場中介紹了會展園區概念的由來以及當前的幾種發展模式。周黎在致辭中談到，近年來我國會展產業規模不斷增長，會展經濟的產值不斷擴大，會展發展的模式由數量擴張型向質量提升型轉變，產業集群化現象初見端倪。她還指出，產業集群是區域發展的核心推動力之一，而產業結構的優化和升級除了依靠自然稟賦之外，更需要通過產業內的融通與創新形成持續的競爭力。此外，她還介紹了雁棲湖國際會都的發展過程和取得的成果。

對話環節共分為兩個階段，第一個階段，對話嘉賓圍繞對會展集聚區或功能區的認知展開。郁全勝提到，產業園區一般分為四類，分別是：工業園區、工貿園區（以貿易為主）、科技園區（以科技研發為主）以及綜合產業園區。目前國內外均沒有成熟的會展產業園區，在這一點上我們是和國際同步的。會展園區是一種發展的必然，我國的會展園區發展路徑必然是以場館為依托，來實現園區功能的導入。郁全勝認為，真正有價值的會展園區必定要在文化屬性上有鮮明的形象和策略，這樣才能在產業競爭或園區競爭中吸引到更多的會展機構入駐。劉琲認為，會展園區應該分為生產型和服務型兩種，生產型園區主要是會展業上下游企業相關的制造業，不管是生產品牌還是搭建的產品和服務，都屬于生產型。而服務型會展園區有兩個層次，一是服務于會展經濟本身，即以會展場館為依托吸引會展企業入駐，杭州國際博覽中心即將于8月份掛牌的錢江世紀城會展產業園就屬于此類。二是服務于所在區域的經濟，例如杭州正在打造的全國雙創示范城。劉琲表示，行業在會展園區建設的道路上已經探索了五六年，如何將產業集聚起來并擴大規模，為政府和經濟發展服務，是園區未來努力的方向。

馬建明指出，場館是園區的核心要素，鑒于之前的場館建設的經驗，現在的園區建設要充分考慮周邊配套。政府是否將會展產業作為當地的重要支柱產業對園區的發展至關重要，如果當地政府沒有將會展業作為支柱產業，會展園區就沒有支撐。他還提到，建設會展園區一定要做好成本測算。當一個地方的地價從幾十萬元一畝飆升到一兩千萬元一畝的時候，政府是否還會有魄力拿出那么多地皮來做會展產業園，這個問題值得大家思考。

王杰指出，園區就是主體吸引分支，就像醫院附近有賣醫療器械的，法院附近有律師事務所，工商局附近有代辦證照的，會展園區就是有了會展場館設施以后，其他的相關企業集中在周邊分布。而在展覽設施的建設上，北京明顯落后于上海、廣州，北京至今都沒有一個20-30萬平方米的展館，上海的一家展館就可以提供40萬平方米的展覽面積。同時，產業園的形成和發展是離不開行業的融合（如金融、旅游、物流等行業的融合）以及產業的支撐。產業園有了主體之后，廣告、策劃、設計、搭建等分支配套也要到位。產業的融合和發展離不開政府的平臺和企業的支持。平臺搭建好，企業入駐了，政府的服務也要跟上，要把服務擺在第一位，產業園才能真正發展起來。他提到，北京相關部門的服務理念已經從原來的管理協調服務轉變為服務協調管理。

丁尉指出，盡管我國會展業經過了多年的發展，但是全國范圍內目前沒有一個屬于會展人的產業園區，這是會展人的一個痛處。包括京津冀、長三角、珠三角在內的會展業發達地區，也沒有真正的會展產業園，當前很多地方提出的會展園區實際上是地產商借助會展的名頭在搞地產開發。他希望在大灣區一體化、長三角一體化、京津冀一體化等國家戰略的帶動下，在這些地區能出現真正的會展產業園。

儲祥銀在總結中指出，會展園區要具備四個方面的功能，分別是：會展業態功能的集聚、產業鏈功能的配備、商業服務、公共服務。對話的第二個階段圍繞政府與企業分別在園區建設中扮演著什么角色展開。

王杰指出，政府部門要給會展業發展提供一個寬松的環境，北京在這方面做得還不夠。政府應該做的是政策支持、搭好平臺、做好服務，這方面還需要努力。他表示，如果北京有了會展產業園，北京的展覽搭建企業也就不需要遷出北京了，因此推進產業園建設刻不容緩。會展并不僅僅是為會展產業本身而服務的，而是能為其他產業搭臺唱戲從而推動經濟發展的，要重視會展產業為其營造更好的發展環境。

丁尉認為，產業園區建設要政府、協會、企業三方共同參與。據他介紹，昆山正在探索建立一個綠色會展產業園。需要明確的是，這個產業園不是上海展覽工廠的避難所，而是要建成中國設計搭建領域最新理念和產品技術的展示基地。

郁全勝希望會展產業園做成一個會展綜合體，以優秀的場館為主結合服務貿易的功能，構建良好的會展生態環境，將前瞻性的、綠色環保的產業功能和手段集合在一起。劉琲指出，在會展產業園區建設中，政府是最重要的角色，承擔著政策引領、產業規劃、協調溝通的職能。企業要做的則是如何進行服務升級，將所掌握的行業資源進行融通。她特別強調了資本的重要性，她指出，當前會展經濟主要由政府資本主導，但是隨著金融的發展，資本來源增多，如何利用資本的力量以小博大，推動流量價值和產業價值是未來發展的重要路徑。據她介紹，杭州國際博覽中心的會展產業園在正式掛牌之前已經有17家企業入駐，據統計，已經產生產值約3700萬元，這在全國的會展場館中也并不多見。會展產業雖小，但是通過會展園區將相關企業積聚起來，對會展本身的帶動作用就會非常大，通過資本運作將產業鏈上下游企業集合在一個物理空間內，在這個空間內進行交易和交流，這樣才能將企業利益最大化，會展園區才能真正產業融通。

馬建明認為，會展園區一是要看城市是否具有產業聚集的基礎，二是要看是否有市場需求。會展是一把手經濟，如果沒有一把手的支持，會展園區只能停留在紙上。