為會展添“津”彩

徐智

6月26-30日，2019中津防務(wù)車輛裝備展在國家會展中心（天津）展館東側(cè)展場成功舉辦。這是尚未竣工的國家會展中心（天津）的首展，也是場館自辦展的創(chuàng)新嘗試。本次展會成績?nèi)绾危繛楹螘扇∥纯⒐は绒k展的模式？國家會展中心（天津）建設(shè)進(jìn)度如何？帶著這些問題，記者采訪了中國對外貿(mào)易中心副主任、國家會展中心（天津）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王彥華。

成績斐然 發(fā)展模式要因地制宜

王彥華告訴記者，國家會展中心（天津）首展——2019中津防務(wù)車輛裝備展取得了圓滿成功。本次展會包含1.5萬平方米的帳篷展區(qū)和4萬平方米的動態(tài)展場，為期五天的展會吸引近3萬人次進(jìn)場參觀，中國兵器、東風(fēng)汽車、北方工業(yè)等63家重點(diǎn)企業(yè)參展，約117臺套車輛裝備，包括：火力突擊車、防雷車、通信指揮車、激光制導(dǎo)車、消防車、醫(yī)療保障車、索道橋、59G坦克等軍用、警用車輛系列化集中向?qū)I(yè)觀眾和社會公眾進(jìn)行展示，創(chuàng)新打造中國環(huán)渤海地區(qū)專業(yè)防務(wù)裝備技術(shù)和交流合作平臺。

展覽同期還舉辦了多場高質(zhì)量的會議及活動，包括“建設(shè)世界一流軍隊(duì)對防務(wù)車輛創(chuàng)新發(fā)展的需求”“2019慣性技術(shù)與地面運(yùn)動載體”“智能車輛、無人車技術(shù)發(fā)展路徑”等高端論壇，成功地搭建了行業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺。

國家會展中心（天津）有限責(zé)任公司作為展會主辦方，提請?zhí)旖蚴猩虅?wù)局、津南區(qū)人民政府作為展會的支持單位，對展會的招商招展、宣傳推廣、落地保障給予了全方位的支持。同時，公司還承擔(dān)了展會項(xiàng)目管理和統(tǒng)籌，工程規(guī)劃及保障，新聞發(fā)布會、開幕式、論壇等活動的策劃執(zhí)行，專業(yè)觀眾邀請，現(xiàn)場嘉賓接待，以及志愿者、安保、餐飲、衛(wèi)生、醫(yī)療、通信等公共服務(wù)保障工作。

王彥華表示，在國家會展中心（天津）項(xiàng)目開工建設(shè)之際，在緊鄰項(xiàng)目施工現(xiàn)場的臨時場所舉辦這次展覽，主要是出于三個方面的考慮：一是我國的會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，為服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，需要超前謀劃與國家會展中心（天津）定位匹配的展會，期望在項(xiàng)目全面建成時，一個大型展會同步培育完成；二是落實(shí)商務(wù)部和天津市政府領(lǐng)導(dǎo)要求，探索專業(yè)化、市場化、高起點(diǎn)籌展辦展的新思路，鍛煉隊(duì)伍、積累經(jīng)驗(yàn)；三是履行社會責(zé)任，國家會展中心（天津）與天津海河教育園區(qū)相鄰，園區(qū)內(nèi)有十幾所大學(xué)十幾萬大學(xué)生，主辦方希望通過本次展會，為廣大師生搭建一個國防愛國主義教育平臺，激發(fā)他們的愛黨、愛國熱情。王彥華指出，每個地區(qū)都有各自的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，各地新建場館需結(jié)合自身需求探索相應(yīng)的發(fā)展模式，制定辦展方案。

立足市場 與主辦方合作共贏

王彥華告訴記者，國家會展中心（天津）室內(nèi)展廳承重5-8噸，室外展場承重達(dá)10噸，適合舉辦大型、重型展覽。結(jié)合這樣的優(yōu)勢，場館未來將重點(diǎn)培育或引進(jìn)符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的展覽項(xiàng)目，即工程、工業(yè)、生產(chǎn)設(shè)備、機(jī)械、汽車、建材、基建、航天、航空、國防工業(yè)類大型展會。

我國會展場館的建設(shè)大多是政府出資或立項(xiàng)建設(shè)的，場館的使用多為租賃模式，這種模式相對傳統(tǒng)。場館自辦展模式是指場館經(jīng)營方直接舉辦或承辦展會活動，通過發(fā)揮場館場地、服務(wù)等優(yōu)勢，降低展會的成本，提升展會的知名度和場館自身的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。王彥華認(rèn)為，自辦展模式是一種有利于展會和場館共同發(fā)展的模式，德國的漢諾威展覽中心、科隆國際展覽中心等世界知名場館均采用這一模式，但自辦展的舉辦一定要立足于市場，結(jié)合所在地的優(yōu)勢資源和產(chǎn)業(yè)。

王彥華還指出，場館建設(shè)的目的是為展會服務(wù)，這就決定了場館與主辦機(jī)構(gòu)必然是利益共同體，雙方只有通力合作才能打造出高端的品牌展會，更好地為展商和觀眾服務(wù)。國家會展中心（天津）具備人才隊(duì)伍、資金實(shí)力、展館資源等綜合優(yōu)勢，是主辦機(jī)構(gòu)非常理想的合作伙伴。“我們既歡迎主辦機(jī)構(gòu)與我們合作辦展，也歡迎主辦機(jī)構(gòu)在我們的平臺上獨(dú)立辦展。作為北方的國家級品牌展會孵化平臺，我們以開放、創(chuàng)新、共贏的理念歡迎各種模式的合作，助力展會在我們的平臺上做大做強(qiáng)，向品牌化更好地發(fā)展。”王彥華表示，作為場館方，無論與主辦機(jī)構(gòu)是以哪種形式合作，場館都會為主辦機(jī)構(gòu)提供規(guī)范、高效、專業(yè)的服務(wù)，從而更好地提升展會的品質(zhì)，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?h3>打破傳統(tǒng) 構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)利益共同體

王彥華告訴記者，國家會展中心（天津）項(xiàng)目總投資額175億，總建筑面積134萬平方米，展館區(qū)總計(jì)32個單層無柱展廳，每個展廳1.25萬平方米，室內(nèi)展覽總面積約40萬平方米，室外展覽面積約15.8萬平方米，建成后將成為中國北方最大的國家級會展中心。項(xiàng)目分兩期建設(shè)，一期主要包含16個展廳、中央大廳、綜合配套區(qū)建設(shè)，一期32萬平方米的綜合配套區(qū)，包含五星級的萬豪酒店和四星級的福朋喜來登酒店，以及兩棟甲級商業(yè)樓宇。

項(xiàng)目一期工程于今年3月29日開工建設(shè)，現(xiàn)已進(jìn)入全面主體施工階段，創(chuàng)下了多項(xiàng)“會展速度”，一期工程展館區(qū)將于明年年底建成，2021年投入使用。今年下半年同步啟動配套區(qū)兩座酒店、兩座寫字樓的建設(shè)。二期工程16個展館也將在今年下半年啟動規(guī)劃設(shè)計(jì)，明年開工建設(shè)，全部工程計(jì)劃于2022年整體完工。

國家會展中心（天津）項(xiàng)目致力于打造中國最好用的超大型展館，成為承接國家級、國際化會議和展覽的最佳場地。展館將堅(jiān)持“專業(yè)化、市場化、國際化、法制化、品牌化”的辦展方向，發(fā)揮國家級大型展館的引領(lǐng)作用，利用國際化一流設(shè)施，打造全球頂級智慧場館、共建世界商貿(mào)舞臺。展館擬采取合辦、引進(jìn)、創(chuàng)辦三種方式，以“自辦展”和“引進(jìn)展”為主，走可持續(xù)發(fā)展的道路。項(xiàng)目將以“會展結(jié)合，以會帶展，以展促會；重工業(yè)題材與輕工業(yè)題材結(jié)合，輕重協(xié)調(diào)發(fā)展；貨物貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易結(jié)合，打造高端服務(wù)業(yè)新引擎”為發(fā)展模式，立足環(huán)渤海、輻射東北亞、面向全世界，成為具有持續(xù)領(lǐng)先能力的國際一流會展綜合體。

國家會展中心（天津）將組建專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，推行大物業(yè)一體化的管理和運(yùn)營模式，構(gòu)建規(guī)范、高效、專業(yè)、人性化的服務(wù)，打破傳統(tǒng)的“場館租賃”“甲方、乙方”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)利益共同體。通過創(chuàng)新打造高效規(guī)范的審批和服務(wù)體系，讓主辦機(jī)構(gòu)從審批、安保、消防、餐飲、交通、住宿、物流等較低端和繁冗的籌備中解脫出來，將主要的精力放在展會的轉(zhuǎn)型升級、規(guī)模擴(kuò)展等能產(chǎn)生更多收益的產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行發(fā)展，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?/p>

國家會展中心（天津）項(xiàng)目還擁有完善的商業(yè)配套，包含自建的五星級萬豪酒店和四星級福朋喜來登酒店。展館配有餐飲區(qū)，中餐、西餐、快餐等一應(yīng)俱全，參展觀展之余還可以享受世界級的美食體驗(yàn)。餐飲空間還提供娛樂、休閑、洽談的服務(wù)，讓客商擁有高效便捷、輕松愉悅的商務(wù)旅程。 兩座甲級商業(yè)寫字樓等都將為會展主辦機(jī)構(gòu)和會展產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)提供價(jià)廉物美的整體配套服務(wù)，打造京津冀的高端會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，促進(jìn)會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)良性循環(huán)發(fā)展。

“我們將推動天津市打造城市會展業(yè)發(fā)展的真正一站式服務(wù)平臺，加強(qiáng)對超大型展覽項(xiàng)目的快速響應(yīng)和保障能力支持，進(jìn)一步完善配套設(shè)施、構(gòu)建成熟規(guī)范的會展業(yè)保障體制，聚集一批專業(yè)化會展配套服務(wù)企業(yè)，建設(shè)好行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的保障體系。”王彥華總結(jié)道。