國際組織、國際書展，為少兒出版“走出去”插上雙翼

【摘要】 ?全球化語境下的文化傳播，離不開國際組織和國際書展。中國少兒出版依托國際兒童讀物聯盟等國際組織力量，借助意大利博洛尼亞國際兒童書展等國際書展平臺，拓寬全球視野，展示中國形象，傳遞中國聲音;培養國際化人才隊伍，參與國際市場競爭，探索中國元素的國際表達，以優質原創內容為根基，推動中華文化走向世界。

【關 ?鍵 ?詞】國際組織;國際書展;版權貿易;“走出去”;少兒出版

【作者單位】王利，安徽少年兒童出版社。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.001

一、依托國際組織，向世界傳遞中國聲音

與世界接軌的版權理念，引領著國際版權貿易的發展，影響著中國出版“走出去”的進程。中國通過加入世界貿易組織等重要國際組織，簽署了多個保護文化軟實力的國際版權公約，全方位參與國際版權合作和競爭。國際組織的特殊地位和全球經驗有助于中國出版“走出去”——通過國際組織來開展國際出版交流與合作，向世界講述中國發展故事，傳播當代中國價值觀念，展示中華文化獨特魅力，提高國際話語權，發揮中國出版在國際出版發展中的作用， 擴大中國出版業的國際影響力。

1.國際組織中的中國力量

國際組織是國際社會的重要行動者，全球化的浪潮推動了國際組織的大發展。據《國際組織年鑒》統計，截至2016年，世界上有6.2萬余個國際組織，包括政府間國際組織、非政府間國際組織，既有全球性的，也有地區性、國家集團性的。國際組織作為一種特殊力量，或在全球層面建構發展的藍圖，或在國家層面決定政策的方向，或在行業層面引導實踐和創新，影響力逐漸滲透到地球的多個角落。自WTO向中國開啟大門以來，中國借助國際組織開展的外交活動非常活躍，成果令人矚目。中國人頻頻當選國際組織高官，如世界貿易組織副總干事易小準、聯合國教科文組織大會主席郝平、聯合國副秘書長吳紅波等。國際舞臺上的中國新力量引起國際社會的普遍關注，資深外交官吳建民將其歸因于中國綜合實力的增強和世界對中國的需要。

全球化語境下的文化傳播，同樣離不開國際組織的力量。當前，國際出版文化交流日趨頻繁，既相互碰撞、相互競爭，又相互借鑒、相互融合，出版領域的國際組織對世界出版業發展起到重要的引領作用，也是我國在出版交流合作中把握國際話語權、表達中國聲音的關鍵渠道。中國目前已經加入的國際出版行業組織有：世界知識產權組織（WIPO）、國際保護知識產權協會（AIPPI）、國際出版商協會（IPA）、國際書商聯盟（IBF）、國際期刊聯盟（FIPP）、國際兒童讀物聯盟（IBBY）、國際翻譯工作者聯合會（FIT）等。這些國際出版行業組織舉行的重大活動中，都有中國的身影和聲音。

成立于1896年的國際出版商協會是聯合國的咨詢機構之一，是圖書和雜志出版業的國際性行業聯盟組織。它由各國家或地區的出版商協會及一些專業出版商協會組成，在國際平臺上代表出版行業的利益。地區性的出版商協會來自亞太、拉美、非洲和歐洲等地區，專業出版領域的組織有國際科技與醫學出版者協會、國際音樂出版商聯合會等。隨著中國出版在國際出版地位的提升，2016年，中國出版協會加入國際出版商協會，中國出版協會副理事長李朋義出任執行委員會委員。李朋義表示，中國是出版大國，中國出版協會加入國際出版商協會的意義重大，在國際出版舞臺上發出中國聲音，有利于正面傳達中國出版的國際形象，增進世界各國與中國出版業之間的相互了解。

2.在版權理念上與世界接軌

“引進來”“走出去”的版權貿易，實質上是知識產權的許可證貿易，它既是一種促進知識經濟發展的貿易活動方式，也是一種通過許可證實施版權保護的手段。在知識經濟時代，保護知識產權和創新已成為全人類的共識?，F今三個最主要的管理知識產權條約的國際組織分別是世界知識產權組織、聯合國教科文組織、世界貿易組織（后兩個國際組織不是知識產權專門機構）。其中，世界知識產權組織管理著世界上第一個國際版權公約《保護文學和藝術作品伯爾尼公約》，聯合國教科文組織管理著《世界版權公約》，世界貿易組織管理著《與貿易有關的知識產權協定》，這是全世界范圍內保護文化軟實力的三個“根本法”，為國際版權貿易支撐大框架。要有效地參與國際版權競爭，拓寬與發展國際版權貿易，中國首先要有著作權意識，在版權理念上與世界接軌。

1992年10月，中國加入《保護文學和藝術作品伯爾尼公約》和《世界版權公約》，從那時起，中國才有了真正意義上的版權貿易。許多出版社開始把目光、人力和物力投向海外市場，通過引進海外版權來彌補國內出版資源的不足。歷經二十幾年的磨煉，出版機構適應了國際版權貿易規則，版權貿易能力快速提高，版權引進數量呈高速增長態勢，中國出版業的版權貿易活動由被動跟風轉向主動出擊，由盲目無序的摸索階段走向有序操作的發展階段。2001年，隨著新修訂的《中華人民共和國著作權法》的頒布實施和中國正式加入世界貿易組織，中國對版權的保護力度進一步加強，市場變得更加開放，中國與世界各國的版權貿易也變得更加活躍，逐步走向市場化、品牌化的發展階段。 2018年12月，世界知識產權組織發布《世界知識產權指標》年度報告稱，中國知識產權申請量位列世界第一。世界知識產權組織總干事弗朗西斯·高銳表示，“在短短幾十年中，中國從無到有建立了知識產權制度，鼓勵本土創新，并加入了全球知識產權引領者的行列——如今正在推動全球知識產權申請的增長” 。

3.IBBY推動中國少兒出版“走出去”

童書無國界，少兒出版以其獨有的全球觀，成為版權貿易的“排頭兵”。在童書出版領域，成立于1953年的國際兒童讀物聯盟（IBBY）是世界童書出版的“小聯合國”，是和聯合國兒童基金會、聯合國教科文組織有正式諮商關系的非營利的國際非政府組織。IBBY于1956年設立世界性文學獎項“國際安徒生獎”，素有“小諾貝爾獎”之稱，是全球兒童文學界的最高榮譽。2016年4月，中國作家曹文軒獲“國際安徒生獎”，成為中國首位獲此殊榮的作家，這是國際組織推進中國優秀兒童文學國際化和中國少兒出版“走出去”的標志性成果。曹文軒的代表作《草房子》《青銅葵花》《羽毛》等作品版權已輸出50多個國家，其中，《青銅葵花》美國版獲得《紐約時報》2017年最佳童書獎，表明中國兒童文學已經獲得國際公認，進入世界兒童文學最高殿堂。2018年9月，中國閱讀推廣人張明舟當選國際兒童讀物聯盟主席，成為該組織首位中國掌門人。從兒童文學的創作者到國際組織的領導者，中國人在世界童書出版舞臺的話語權大幅提升，既彰顯了國家文化軟實力，也體現了中國少兒出版的國際化水平和影響力。

2012年以來，安徽少年兒童出版社在IBBY的官方授權和指導下，與其開展了一系列出版合作，推出精品出版工程“國際安徒生獎大獎書系”（3輯86冊）。這是迄今為止華語地區以“國際安徒生獎”獲獎作家和插畫家作品為對象的最大規模的引進出版行為，入選書系的作品都是經IBBY各國分會和業內專家層層篩選出來的經典佳作。該書系的出版促進了中外兒童文學和文化的深層交流，“國際安徒生獎58年獲獎作品首度系統引進中國”被中國版協少讀工委譽為“2014年中國少兒出版十件大事”之一。該書系還入選原國家新聞出版廣電總局“向全國青少年推薦百種優秀圖書”等榜單。安徽少年兒童出版社以“國際安徒生大獎書系”為基礎，借助IBBY這一國際組織，聚集國際兒童文學作家和插畫家高端資源，從選題源頭抓起，不斷提升自身原創出版的能力和“走出去”的潛力。

4.絲路童書聯盟擴大“一帶一路”朋友圈

如果說中國加入WTO和童書發展的“黃金十年”促進了中國童書版權引進的繁榮和版權輸出的探索，那么“一帶一路”倡議的實施和新“黃金十年”的大趨勢，為中國少兒出版“走出去”帶來了歷史性的新機遇，提供了新的戰略發展方向。在“新時代、新絲路、新媒體”的大環境下，少兒出版“走出去”要立足新起點，把握新“黃金十年”的戰略機遇，圍繞“一帶一路”謀篇布局，開創少兒出版的國際化新格局。

安徽少年兒童出版社的“走出去”一直走在全國前列，該社連續11年保持輸出大于引進的版權貿易順差紀錄，先后獲得“全國圖書版權輸出先進出版單位”“中國版權年度最具影響力企業”等榮譽稱號，四次入選“國家文化出口重點企業”。安徽少年兒童出版社緊緊圍繞國家“絲路書香出版工程”，于2014年倡議發起成立“絲路童書國際合作聯盟”，在“一帶一路”上構建童書交流與合作平臺，打造展示中華文化、推廣中國童書的窗口，在交流中分享機會和經驗，在合作中實現互利共贏。2015年9月，安徽少年兒童出版社在黎巴嫩首都貝魯特成立時代未來有限責任公司。作為首家獲得國家商務部正式批準的境外出版企業，時代未來有限責任公司公司立足中東，輻射帶動絲路沿線市場，在“絲路童書國際合作聯盟”中發揮關鍵的引擎作用，通過重點布局、以點帶面、循序漸進，建設中阿版權交易平臺、中阿童書出版中心，在“一帶一路”穩步推進資本“走出去”。

創新的理念、開放的思維、多元的形式，形成了志同道合、互信友好、充滿活力的朋友圈，也開創了大家“擼起袖子一起干”的共同事業。目前，安徽少年兒童出版社面向“一帶一路”的版權輸出項目已涉及12國430種。經過五年多的建設，聯盟的橋梁紐帶作用日益顯現，大家凝聚共識，匯集智慧，市場互補，“一帶一路”沿線朋友圈不斷擴大，合作交流日趨廣泛。通過整合與協同，優秀童書在“一帶一路”沿線市場上畫出合作共贏的最大同心圓，小童書助力人類命運共同體的大構建。

二、借力國際書展，探索中國元素的國際表達

中國出版業的迅速發展促進了中外出版交流與合作，中國出版市場與國際出版市場進一步接軌，國際版權貿易業務交往更加活躍、更加廣泛。國際書展向業界和讀者呈現豐富的優秀圖書品種、專業的出版行業交流、最新的圖書市場發展趨勢，世界各國的出版商在書展期間通過豐富多彩的交流、展示、貿易活動，共謀書業發展。

1.國際出版舞臺展形象

國際書展作為世界各民族優秀文化的展示窗口，提供了對圖書的視聽直觀感受和與書業界同行直接交流的機會，打開了更多的傳遞通道，更加立體地開展國際出版文化交流活動，是開拓國際視野，促進世界出版業交流合作，推動中國圖書“走出去”的重要載體。出版社在國際書展向世界展現真實、立體、全面的中國形象，宣介優秀傳統文化是關鍵。中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉、展示，這就是中華文化對世界發展的巨大貢獻。

中國少兒出版社高度重視國際書展的參展工作，每年都組織參加德國法蘭克福書展、英國倫敦國際書展、美國書展、意大利博洛尼亞國際兒童書展等國際書展。中國少兒出版社通過精心布展、精品圖書、精彩活動，向世界展示中國少兒出版的形象，展現中國童書市場朝氣蓬勃的活力和發展前景，讓世界更好地讀懂中國;通過邀請中國童書作家、插畫家、學者、閱讀推廣人參展，讓他們共同探索中國元素和兒童內容的國際表達，推動中國童書“走出去”參與國際童書市場競爭;通過作家推介會、新書發布會、原創插畫展等豐富多彩的主題活動，不斷擴大中國童書作家、插畫家的國際知名度，讓世界更多了解和關注中國童書出版，促進中外少兒出版之間的業務交流與合作。

意大利博洛尼亞國際兒童書展是全球規模最大、最具影響力的兒童書展，2018年3月，中國首次以主賓國身份參展，中國少兒出版首次在國際舞臺上唱主角。中國少年兒童新聞出版總社、國家圖書館共同承辦的中國少兒出版百年回顧展，立體呈現了中國少兒出版發展的成就，特別是黨的十八大以來，中國少兒出版完成了由“中國加工”到“中國制造”再到“中國原創”的轉型升級。意大利博洛尼亞國際兒童書展不僅是童書的版權交易盛會，還是視覺的文化盛宴，“博洛尼亞插畫獎”代表了當今世界兒童插畫的最高水平。在中國主賓國原創插畫展，蔡皋、熊亮、朱成梁等30名畫家的150件作品入選，從整體上反映了中國插畫的創作水平。其中，熊亮入選2018年“國際安徒生獎插畫家獎”短名單，創造了中國插畫家在該獎項中的最好成績。“陳伯吹國際兒童文學獎”攜原創插畫展首次亮相意大利博洛尼亞國際兒童書展，為中外插畫師搭建了展示和交流的國際平臺，助推中國插畫家“走出去”。安徽少年兒童出版社舉辦了熠熠生輝——“國際安徒生獎大獎書系”全球推介會，江蘇少年兒童出版社舉辦了“《青銅葵花》14國版權輸出成果探究論壇”，中國少兒出版大放異彩，中國少兒出版“走出去”融入全球出版業的步伐正在加快。

安徽少年兒童出版社的首家境外出版機構時代未來有限責任公司自2015年9月成立后，每年都組織參加沙迦國際書展、阿布扎比國際書展、科威特國際書展、多哈國際書展、伊斯坦布爾國際書展等中東地區大型國際書展，三年來，在各大書展上展示其出版的涵蓋兒童文學、卡通動漫、玩具書、繪本、橋梁書等多個板塊的100多種阿拉伯文版童書，受到中東市場的廣泛好評。目前總發行量達35萬冊，《兔子作家》《淘氣包馬小跳（漫畫升級版）》《好好玩·立體互動經典童話繪本》等28個品種首印量達到3000冊，其中13個品種加印，最高銷量超過5000冊。2018年11月，首批20臺滿載時代未來有限責任公司圖書產品的自動售書機在多哈國際書展精彩亮相，引爆了阿拉伯世界主流媒體，包括半島電視臺、阿聯酋《阿拉伯報》、卡塔爾《國家報》、卡塔爾《旗幟報》、卡塔爾《東方報》等在內的多家媒體對時代未來有限責任公司及其圖書自動售賣機進行了集中報道，半島電視臺當家主持人、著名記者艾哈邁德·曼蘇爾在其社交網絡主頁上發布了介紹視頻，收獲十多萬條評論和上百萬次轉發量。來自沙特阿拉伯、阿曼等多個中東國家的出版商和發行商前來聯系合作事宜。

2.發揮主場優勢主動出擊

除了“走出去”參加國際書展，北京國際圖書博覽會、上海國際童書展是中國少兒出版“走出去”的主場陣地。

作為全球四大國際書展之一的北京國際圖書博覽會，伴隨中國出版業一起成長，在展示規模、展品質量、中文圖書版權輸出數量等各個方面持續提高，已經成為國際出版業關注的、具有國際影響力的國際版權貿易平臺。2014年8月，安徽少年兒童出版社在北京國際圖書博覽會期間發起成立“絲路童書國際合作聯盟”，借助展會平臺打造“一帶一路”童書出版朋友圈，迄今已舉辦了五屆論壇活動，與來自“一帶一路”沿線20多個國家的合作伙伴互譯圖書500多種。2018年8月舉辦的北京國際圖書博覽會，安徽少年兒童出版社在“絲路童書國際合作聯盟”成果的基礎上，啟動中阿童書出版中心，阿拉伯出版商聯盟副主席穆罕默德·塞拜伊、黎巴嫩數字未來公司總裁穆罕默德·哈提卜等出席論壇，就中阿童書出版的交流與合作以及中阿合作童書在“一帶一路”沿線國家的推廣進行了現場交流對話。

上海國際童書展是目前亞太地區專注于0—16歲兒童圖書出版及兒童內容的專業展會，秉持“與世界和未來在一起”的主題，雖然才舉辦六屆，但已經發展成為集兒童閱讀推廣平臺、兒童文學原創推動平臺、兒童文化產品交流和版權交易平臺為一體的東方童書大展?！瓣惒祰H兒童文學獎”“圖畫書時代獎”“金風車國際青年插畫家大賽”等重要獎項均在上海國際童書展頒布。其中，“圖畫書時代獎”是安徽少年兒童出版社與北京師范大學中國圖畫書創作研究中心共同發起設立的獎項，主要針對已正式出版的圖畫書作品，每兩年評選一次，緊扣中國性、原創性、兒童性、藝術性，旨在宣傳中國原創圖畫書的創作成就，促進中國圖畫書創作與出版，推廣中國圖畫書優秀作家作品。2018年11月，第二屆圖畫書時代獎頒獎典禮暨高峰論壇在上海國際童書展舉行，國際兒童讀物聯盟主席張明舟指出，這是一個推動中國原創圖畫書發展，將來很有可能會成為風向標的獎項。這次大獎在上海國際童書展隆重發布，其實也給大家一個啟示，就是中國原創圖畫書創作的黃金時代可能正在到來。

3.實戰鍛煉“走出去”人才

國際書展，是版權經理人的舞臺。擁有版權貿易人才是開展版權貿易工作的首要條件。一個出版機構無論以何種體制、何種形式來開展版權貿易工作，都需要有通曉國際規則、精通外語談判、熟悉出版實踐、擅長策劃運作的高層次國際化人才。版權經理人的專業判斷能力、溝通協調能力、整體策劃能力和實際運作能力，對整個版權交易具有舉足輕重的作用。優秀的版權經理人還需要具有國際視野與中國情懷，具有跨學科知識儲備和跨文化溝通能力，善于把握和創造機遇，富有創新合作精神。

走出去，走得好，關鍵在于人才。一方面，出版社要以本土人才國際化為基礎，培養一批了解國際市場、具有國際化運作能力的對外合作人才。安徽少年兒童出版社通過專門設立對外合作部，配備專職版貿人員，定期委派版貿人員參加各大國際書展進行實戰鍛煉，逐漸培養了一支專業性高、執行力強的國際化人才隊伍。其中，2人被評為“推動輸出引進版權的典型人物”，5人被評為“全國優秀版權經理人”。另一方面，出版社還要根據“走出去”不同類別項目和不同類型市場的需要，有針對性地選擇、聘請一些懂國際運作的外籍人才作為國際合作顧問。安徽少年兒童出版社結合“走出去”戰略需要，聘請了馬爾沙維克出版集團總裁阿達姆、社長約安娜，黎巴嫩數字未來公司總裁穆罕默德·哈提卜等3位外籍特聘顧問，3人先后獲得“中華圖書特殊貢獻獎”。此外，出版社還要制定人才戰略和配套措施，建立數量充足、結構合理的國際化人才儲備。 出版社要把吸引人才、培養人才、完善人才激勵機制與引進高層次人才結合起來，通過強化教育引導、實踐養成、制度保障、自覺踐行，培養和打造高素質、專業化的外向型出版人才隊伍。

4.優質的原創內容是根基

原創內容是“走出去”的核心資源，優質原創內容是“走出去”的核心競爭力。出版“走出去”，就是以原創內容推動文化對外傳播，實現出版價值的多維度循環增值。如果沒有大量優秀的原創作品做支撐，沒有大量具有創新精神的從業人員積極主動地進行文化創造，“走出去”必然無以為繼?！白叱鋈ァ敝肥锹L的，弘揚中華文明、增進世界對中國的了解，內容創新是根本。出版社必須依托大文化背景，以開放的心態、國際的視野、創新的思維和靈活的手法，深入挖掘內容資源并加以整合，注重題材的創新和敘事方式的創新，找到中國文化與國際市場的結合點，創造出真正有價值、有深度、有時代感、有國際影響力的出版物，真正與世界出版接軌。少兒出版“走出去”要以原創性為根基，遵循“民族精神，世界眼光，傳統精髓，現代意識”的原則，在繼承優秀傳統文化的基礎上努力創新，根據不同國家、不同文化、不同需求，創造性地介紹中華民族優秀文化，并針對國際市場開發高品質的童書內容，激發各國對中國原創童書的興趣，進而大力推動中國少兒出版“走出去”。

版權“引進來”，是對國內出版資源的有效補充，吸收全人類的優秀文化成果以滿足國內讀者的多層次需要，豐富少兒出版物市場，同時促使中國少兒出版在借鑒中創新發展，不斷做大做強。版權“走出去”，推動中華文化走向世界，拓寬全球視野，讓出版社直接參與國際化競爭，體現了全球化語境下中國少兒出版人應有的責任與擔當。

中國進入新時代，少兒出版進入新“黃金十年”，中國童書“走出去”也進入新的發展階段。我們要統籌利用國際國內兩個市場兩種資源，在全球化浪潮中更好地傳承和發展中華優秀文化，加快少兒出版的國際化步伐，實現高品質“走出去”。

|參考文獻|

[1] 海飛. 童書大時代[M]. 合肥：安徽少年兒童出版社，2016.

[2] 張明舟. 走進國際兒童讀物聯盟[M]. 合肥：安徽少年兒童出版社，2014.