基于“潮魔方”品牌矩陣建設提升青年工作的探索與實踐

國網浙江杭州市蕭山區供電有限公司 富岑瀅 徐國鋒 陳麗萍

針對新時代國有企業青年職工所表現出的思想動態、價值取向、行為模式等方面的特點，國家電網浙江杭州市蕭山區供電公司（簡稱蕭山區供電公司）從問題導向出發，探索新時代如何帶領青年解決“精神滑坡”的問題，用貼近青年的方式，為青年增權賦能、搭臺筑夢，孵化出一系列具有蕭山區供電公司辨識度、記憶點和感染力的“青”字號品牌矩陣；并結合蕭山地方“潮”的文化內涵加以體系化運作，以品牌“虹吸效應”進一步吸引和團結更廣大的青年力量。

兩個問題引出“青”字號品牌虹吸效應探索

2017年以來，蕭山區供電公司通過召集團員和青年代表座談、開展青年思想調研、召開團委會研討等方式，對當前基層縣級供電企業開展團青工作的現狀和路徑進行了探究。調研結果將當前的青年工作聚焦到兩個問題。

第一，去哪里尋找青年？年輕人就在我們身邊，近在咫尺，卻又仿佛遠在天邊。團員青年工作者普遍感到，團的活動，為了年輕人的初衷總是很難被年輕人接受。一方面，是因為青年員工往往承擔大量事務性工作，空閑時間有限。另一方面，往往是因為活動的策劃和設計沒有從青年的需求出發、沒有結合當下青年的特性、沒有充分利用先進的技術手段，因而沒有形成對青年具有虹吸效應的品牌性活動。“讓黨放心，讓青年滿意”，該如何破題。因此，課題組分析，最首要的，是要將一切行動的出發點落腳于青年需求，多調研、多傾聽，真正掌握青年所思所求所惑，主動發現青年需求，使工作有的放矢，讓青年從心底里感到共青團是自己的組織。其次，要增強政治敏銳性和工作靈活性。心系青年、依靠青年，宗旨是鍛造黨的有力助手和可靠后備軍。旗幟鮮明講政治，幫助青年在繁復的風云格局中撥云見日，是共青團工作的首要原則。同時，要把講政治和接地氣有機結合。

第二，用什么調動青年？共青團講政治，關鍵在于行動。從系統內外成功的團青工作經驗中發現，“變工作對象為工作力量”是一條破局團青工作困境的重要機制。因此，必須打造一批具有辨識度、記憶點和感染力的青年活動品牌，實現重心下移，讓團的活動更加方便快捷、生動活潑，讓青年發自內心想找到、隨時隨地找得到，真正為青年搭建施展智慧才華的平臺，進而增進團組織的黏性。

“三種水”解讀“潮魔方”品牌矩陣

習近平總書記說：“干在實處、走在前列、勇立潮頭。”蕭山區供電公司深入領悟習近平總書記講話精神，將弄潮兒精神融入到“青”字號品牌建設中，借助品牌矩陣工具，打造具有蕭山特色的“潮魔方”青字號品牌新模式。

“潮魔方”中“潮”字蘊藏著蕭山錢江潮、湘湖水和三江源，三種水六種特質投映出蕭山區供電公司“青”字號品牌工作特點，組建“潮魔方”的品牌矩陣。

崗位建功錢江潮，勇立潮頭是青年突擊隊的寫照

在各類急難險重面前，青年突擊隊沖鋒在前，用紅色的熱情點亮絢麗的青春。例如，在G20 保電攻堅戰打響時，來自蕭山區供電公司變電、輸電、配電、營銷等崗位的青年員工面對團旗莊嚴宣誓，宣告“錢江潮”青年突擊隊成立。“錢江潮”青年突擊隊成為浙江首支國際峰會保供電青年突擊隊。“錢江潮”青年突擊隊，不僅是一個稱號、一種名譽、一項榮耀，更多的還是一種責任和承諾，一種面對困難的工作，毫不畏懼、迎難而上的責任，一種面對艱巨的任務，全力以赴、堅決完成的承諾。

奔進不息是青年文明號的追求。在各種創先爭優活動中，青年文明號是窗口是舞臺，用藍色的堅持詮釋向上向前的力量。

蕭山區供電公司將青年文明號作為青年牢記使命、勇于擔當的載體，提升青年文明號活動的內在精神價值，豐富青年文明號活動的工作載體，推出了有口號、有定位、有體系的“青有力”青年文明號品牌。

護航成長湘湖水，平靜祥和是青年安全崗的使命

在一線平凡崗位，青年安全生產示范崗以身作則，用無暇的白色映襯一絲不茍的青春。對企業而言，安全意味著發展，安全更是企業的生命。蕭山區供電公司為推動廣大團員青年積極擔當企業安全生產工作，深刻認識到安全生產工作的重要性，嚴格履行安全生產管理規范，推出了“安全帽”青安崗品牌。

厚積薄發是青年工作室的步伐。青年工作室服務青年技能提升，引領青年用橙色活力邁出青春的成才之路。蕭山區供電公司將青年工作室作為創新創效、技能鍛煉的平臺，推出了“青成長”工作室品牌。

和諧奉獻三江源，和諧包容是青年關系師的熱情

打開心靈枷鎖，拉近彼此距離。青年關系師時刻在青年身邊，用綠色的正能量營造和諧氛圍。

無私奉獻是青年志愿者的情懷。在陽光照不到的角落，青年志愿者點亮一盞盞心燈，他們是天使更是親人，用黃色真情獲取社會認同。

“四組基因”構建“潮魔方”品牌序列

品牌打造、品牌闡述、品牌推廣和品牌影響是西方品牌營銷的四個關鍵基因。“潮魔方”聚焦六大“青”字號品牌，排列出具有蕭山特色的基因品牌序列。

品牌打造凸顯“潮魔方”形象

品牌打造是青工對“青”字號工作的體驗和認知。青年突擊隊、青年文明號、青年安全崗、青年工作室、青年關系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌打造基因圖譜是先鋒、模范、平安、成長、和諧和奉獻。

品牌闡述詮釋“潮魔方”內涵

品牌詮釋是團委對“青”字號工作作用的解讀。青年突擊隊、青年文明號、青年安全崗、青年工作室、青年關系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌闡述基因圖譜是建功、下沉、護航、導航、關愛和發聲。

品牌推廣提高“潮魔方”認同

品牌推廣是“青”字號品牌被青工接受，被社會認同的渠道和方法。青年突擊隊、青年文明號、青年安全崗、青年工作室、青年關系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌推廣基因圖譜是“三高”、走出去、新媒體、請進來、新課題和“互聯網+”。

品牌影響折射“潮魔方”成效。品牌影響是“青”字號品牌發揮積極作用最直接體現。青年突擊隊、青年文明號、青年安全崗、青年工作室、青年關系師、青年志愿者，其“潮魔方”品牌影響基因圖譜是輻射、復制、守護、挖潛、溫暖和認同。

“六組案例”見證“潮魔方”品牌生命

“潮魔方”的魅力在于旋轉出精彩的“青”字號品牌。六個真實的案例是“潮魔方”在蕭山供電公司的落地生根，更是“青”字號品牌彰顯青春活力的成功載體。

“錢江潮”青年突擊隊

通過先鋒打造，體現青年在電網建設中的責任與擔當，以“高質量、高端、高頻率”為手段，體現青年突擊隊的正能量輻射效應。

“青有力”青年文明號

通過模范集體的持續建設，將青年文明號的創建口號下沉至基層班組，借助領導外來調研等“走出去”的力量，打造可復制的優秀集體創建模式。

“安全帽”青年安全崗

圍繞“平安”這一安全生產核心，護航青年崗位建功，發揮新媒體優勢，樹立安全價值觀，守護青工人身安全。

“青成長”青年工作室

青年工作室服務青工成長，開啟個性化技能提升導航模式，通過承辦跨區域技能競賽等方式將外單位青工“請進來”，挖掘各具特色的技能提升方式。

“綠色心靈”青年關系師

和諧企業是青工快樂工作的家園，青年關系師實施青年員工關愛，開展心理課題研究，傳遞和諧企業溫暖。

“為愛代言”青年志愿者

無私奉獻是青年志愿者的情懷，他們為弱勢群體發聲，依靠“互聯網+”的力量整合社會資源，共同幫助弱者，贏得全社會的認同。

通過不同品牌基因的重組，“潮魔方”可以旋轉出更加絢麗多彩的“青”字魅力！

“潮魔方”青字號品牌基因圖譜