傳統景區的提質改造與旅游創新—以《韶山市韶峰景區核心區域提質改造規劃》為例

■ 高杰鋒

作為旅游業的核心要素，風景名勝區是我國旅游業發展的重要基礎。自從1982年國務院審批了第一批國家級風景名勝區以來，受國民經濟快速發展和公眾旅游消費水平的不斷提高，我國的風景名勝區得到了飛速發展，推動了國家旅游經濟的快速發展。與此同時，在風景名勝區旅游發展的過程中，也面臨著眾多發展瓶頸。本文以湖南省《韶山市韶峰景區核心區域提質改造規劃》為例，分析傳統風景名勝區在未來旅游發展中應如何提升與創新。

一、韶峰景區資源概況

韶山因舜帝在此奏“韶樂”而得名，韶山因誕生了一代偉人毛澤東而成為著名的紅色旅游勝地。韶山是偉大領袖毛澤東的故鄉，也是毛澤東青少年時期生活、學習、勞動和他早期從事革命活動的地方。韶山風景名勝區共有7大景區82個景點，目前已經開發的有毛澤東故居、滴水洞、韶峰、清溪四大景區，主要以故居、滴水洞、韶峰三大景區為核心，三大景區之間相對獨立。

韶峰景區是韶山風景名勝區七大景區中的核心景區之一，是毛澤東從小游玩成長的地方，擁有豐富的旅游資源，主要包括：

自然資源：韶峰八景——韶峰聳翠、鳳儀亭址、仙女茅庵、胭脂古井、石屋清風、頓石成門、塔嶺晴霞、石壁清泉，韶峰四絕——六朝松、飛來船、四方竹、白石泉，大尺度山地景觀資源——五龍朝圣、金龜汲水、大鵬展翅。

人文資源：毛澤東詩詞碑林、韶樂、韶山山歌、毛澤東拜石干娘傳說、楊林雜技、如意剪紙、韶山皮影、韶山民間舞蹈、韶山毛氏菜系。

其中，韶樂是整個景區的核心資源。韶樂，史稱舜樂，是中國的一種傳統宮廷音樂，起源于5000多年前，為上古舜帝之樂，是一種集詩、樂、舞為一體的綜合古典藝術。據悉，目前國內曲阜、韶山、西安等7個城市正在進行韶樂的研究開發。

二、韶峰景區存在問題

（一）市場單一—以公費消費為主

紅色旅游市場的特點，是以公費學習為主，達到學習、游樂、觀光等集體組織旅游的目標。這一市場最主要的單位為：全國各級黨政機關、事業單位、國有企業、黨團行政院校學員、大專院校及中小學教師、各類會議培訓等。

（二）產品單一—旅游產業單調

旅游產業十分單調，旅游產品結構不合理，主要以紅色文化展示為主，展示陳列方式不靈活，景區游覽內容較少，旅游者被動接受為主，而主動參與性項目不足是制約景區旅游產業發展的瓶頸。

（三）配套設施不完善—紅色產業體系不健全

游客服務、商業、住宿是旅游產業的重要內容，然而韶山游客服務體系不完善，紅色旅游產品不健全，酒店等配套設施品質不高，客觀上制約了韶山旅游產業的發展。

三、韶峰景區核心競爭力

（一）區位競爭力—緊鄰故居景區

韶峰景區是韶山風景名勝區核心景區之一，位于韶山西南山區，緊鄰毛澤東故居景區，與普通山水風景區相比，韶峰景區緊鄰享譽中外的毛澤東故居景區，具有明顯的區位優勢。

（二）品牌競爭力—紅色品牌形成的旅游大市場

韶山風景名勝區共包含七大景區，韶峰景區是韶山風景名勝區的核心景區，七大景區聯動開發形成一個巨大的旅游市場。目前，韶峰景區周邊的毛澤東故居景區、滴水洞景區已經聚集了強大的人氣和客源，處于這樣一個大氛圍中，韶峰景區的旅游發展具有很大的聯動開發潛力和潛在客源市場。

（三）生態環境競爭力—鐘靈毓秀的綠色韶峰

韶山自然生態環境優良，為亞熱帶季風性濕潤氣候，四季分明，年均氣溫16.7℃，雨量充沛，年均降水量1358mm，無霜期280天左右，年均日照數達1717小時；森林覆蓋率達56%，空氣十分清新，有著“天然大氧吧”的美譽。

（四）產業競爭力—旅游產業主導地位

韶山市是中國首批優秀旅游城市、全國著名的革命紀念地、全國愛國主義教育基地、國家重點風景名勝區、國家5A級景區。經過多年的發展與積累，韶山市旅游產業發達，基礎設施較好，交通組織、旅游接待和配套服務設施都已形成規模，為韶峰景區的建設發展提供了厚實的基礎。

（五）資源競爭力—具有吸引力的特色資源

根據韶峰景區核心資源特征，參考風景資源分級標準，將風景資源分為一級、二級、三級、四級共四個等級。韶峰景區內風景資源種類豐富，數量眾多，其中毛澤東詩詞碑林以及韶樂、韶峰聳翠、五龍朝圣等具有重大的旅游價值。

四、發展定位：展現韶樂文化、圣人文化的第一生態智慧景區

充分依托偉人故里的品牌影響力，運用科技手段打造“智慧景區”，多元化產品構筑“五彩韶峰”，深厚歷史文化締造“韶山之源”，山水格局打造“生態景區”。

五、發展理念

根據現狀資源特色和產品分類，打造五彩韶峰，設置紅、橙、藍、綠、古五色產品，五色由五龍朝圣大地景觀的五龍匯聚演變成音樂符，與韶樂相呼應。

六、產品定位

多方位、多元素、立體展現，將韶山旅游從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗產品”。結合現狀資源特色，打造紅、橙、藍、綠、古五色產品，以韶樂的研究開發為主題，圍繞“印象韶樂”為核心拳頭產品。

紅色產品：以毛澤東詩詞碑林的改造升級為核心，打造偉人藝術文化展示基地。

橙色產品：旅游配套服務設施，是旅游景區的基本保障。

藍色產品：結合韶峰水庫等現狀水體，打造水體產品。

綠色產品：綠色生態是景區開發的基礎，以綠色自然景觀為主，觀看紅杜鵑、農作物，感受五龍朝圣、金龜汲水、大鵬展翅的震撼。

古色產品：傳承歷史文化，以韶樂為根本，通過韶樂演奏、遺跡恢復，再現神秘韶峰。

七、旅游產品創新

韶峰景區的改造提升，重點是升級了旅游產品，傳統的自然觀光產品已經不能滿足現代游客的消費需求，本次規劃在傳統觀光產品提升的基礎上融入了文化、科技等元素，增加了體驗性、參與性、互動性產品，完善了配套設施，延長游客逗留時間，增強游客消費，帶動景區經濟發展。其中，最主要的旅游產品創新主要表現在：

1. 挖掘地方文化，創新文化的表現形式，使游客更加直觀的領會文化精髓。

挖掘韶樂文化，在山頂處設置韶樂殿堂，將韶樂的故事傳說通過印象系列表現出來，以自然山體為背景，結合燈光藝術，通過演員的表演一幕幕地展示韶樂的神奇傳說，使游客更加直觀地體會韶樂文化。

2. 傳統產品融合現代科技，增強體驗性、參與性。

傳統的詩詞碑林只是以碑文形式表現，是觀光產品。本次規劃的詩詞碑林二期突破傳統的詩詞碑林表現形式，加入現代前沿的科技元素，通過數字化、場景演繹、走迷宮、拼木塊、二維碼識別等多種途徑展現毛澤東詩詞，加入可參與性元素，使游人成為詩詞展現的一部分，增加景點的趣味性和活躍性。通過高科技手段展示偉人文化藝術。

3. 大地景觀藝術的改造提升，感受大自然的宏偉手筆。

依據生態復綠的技術手段，對五龍朝圣區域內影響生態格局的道路進行植物的重新種植。把已遭到破壞的自然地貌進行生態修復。利用現有五龍朝圣的山體形狀，在原有的植被基礎上混植不同類型、季節變化的植物。隨著季節更替五龍顏色發生變化，在春季、秋季展現黃、紅色，在夏季展現黃、綠色，在冬季展現綠色。以形象的五龍朝圣，凸顯韶峰的氣勢與特色。

4. 綜合考慮未來的發展趨勢，打造智慧景區。

韶峰景區從安防系統、內部控制管理、門禁系統、車輛管理、平臺信息發布等方面融入智能系統，打造數字化智慧景區，便于景區管理和游客及時掌握景區信息。

八、總結

我國的旅游業正處于一個新的歷史時期，自主旅游時代的到來，消費升級催生多樣化的旅游產品，正在引發旅游景區的轉型升級。風景名勝區作為旅游業的重要基礎，面對未來消費群體的需求，景區旅游產品面臨創新轉型。

1. 景區的旅游產品需創新化發展。

順應新時代是創新的前提，傳承文化是創新的基礎，科學創新是其生命力所在。認識新時代是解決一切問題的出發點，順應新時代是做好一切工作的落腳點。面對新時代的旅游創新，要開啟新智慧，創建新動能，力求新作為，發展新旅游。

2. 景區應從單一到綜合，開發復合型產品，走多元化發展之路。

從觀光到體驗，傳統的走馬看花式觀光旅游已經不能滿足現代游客的需求，集觀光、休閑、度假及深度體驗于一體的復合型旅游目的地日益成為旅游開發的主導模式，旅游景區必須走多元化的發展之路，打造復合型產品，豐富景區內容，通過資源的大整合推動區域旅游從門票時代走向綜合引導的旅游目的地時代。

3. 景區產品需分級配置，設置核心產品，完善配套設施，延長游客逗留時間。

游客進入景區，達到5分鐘一個興奮點，15分鐘一個高潮點，才能對游客產生極大的吸引力。景區的產品需分級，主次分明，各個片區需設置核心產品，完善配套設施，開發日光經濟、夜光經濟。延長全年經營時間和客人停留時間，配置四季產品，延伸產業鏈。