新的風口：夜間經濟

胡錦瀾 吳興杰

創業界有一名言：站在風口豬都可以飛起來。風口就是商機。當下中國經濟的風口在哪里？夜間經濟正在成為新的風口。美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出：“一個地區夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。”近日，美國三位經濟學家采用十分有趣的方法來研究經濟，依靠衛星記錄下的中國夜間燈光亮度與鐵路貨運、耗電量等指標一起建立經濟模型，得出“中國經濟增速正呈現出比常規官方統計更高且穩定”的結論。

展望未來，大潮奔涌逐浪高，夜間經濟這一風口必將到來并且很快到來，發展夜間經濟已成為各地政府的共識，如何發展夜間經濟成為高度關注的話題。

何為夜間經濟

夜間經濟（night-timeeconomy）是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、娛樂、旅游、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。

夜間經濟有五大功能：

城市活力的轉化器。夜間經濟之所以火爆，是因為這個城市具有強大的活力。同時，發展夜間經濟又刺激城市活力的進一步提升，兩者構成相互促進的內生力。

城市文化的晴雨表。衡量一個城市是否有文化，可以從夜間經濟來檢驗。凡是文化氛圍濃厚的文明之都，必然有旺盛的夜間經濟。

城市品牌的加速器。塑造城市品牌難，難就難在缺乏品牌的根基。夜間經濟是城市品牌的第一根基，也是提升城市品牌的加速器。

創新創業的催化劑。繁榮的夜間經濟必然是創業的一片熱土，也是年輕人集聚的快樂園。創新夜間經濟模式本身就是一大創新，也是一種創業。

留住人才的吸鐵石。來人容易留人難。靠什么留住人？發展夜間經濟遠比當下的“搶人大戰”強百倍。夜間經濟帶來的不僅是就業崗位增加和GDP的內生增長，而且還會像吸鐵石那樣牢牢地吸引一批批人才，成為拉動當地經濟發展的原動力。

必將成為風口

房產地的天然消化劑。誰都知道我國的房地產走到了十字路口，怎么辦？夜間經濟正好是房地產的天然消化劑，增大實體店的生存價值，盤活閑置房產，全面提升置業率，打造“基于高質量夜間經濟”的新型房地產市場，助推房地產市場戰略轉型，成為中國經濟的新引擎。

夜間經濟是旅游經濟的升級版。目前旅游經濟亮起“紅燈”，“旅游牌”出現隱患。為什么國內不少旅游景區度日如年？其實正是旅游帶來的經濟像一陣風那樣漂浮不定。黃金周的爆滿與平常的冷清就是明證。夜間經濟的繁榮來自城市的無窮魅力，成為“鐵打的營盤”而不是“流水的兵”！

夜間經濟是城市文明的基本功。誰都希望自己的城市充滿活力，問題是活力從哪里來？夜間經濟正是城市活力之源，夜間經濟指數是城市文明的重要內容。荷蘭首都——阿姆斯特丹以自由開放的夜生活而聞名于世，2018年游客量2000多萬人次，是當地居民的近30倍。這與它在保護和最大化提供夜間服務方面世界領先密切相關。

夜間經濟是多產業集聚平臺。法國第二大城市——里昂以其絢麗的城市照明聞名于世。作為世界“三大燈光節”之一的“里昂燈光節”始于1852年，每年12月8日在此舉辦為期4天的燈光盛會，吸引超過400萬的游客，投資回報率達到28.6%，極大地帶動了當地住宿、餐飲、娛樂等行業的互補式協同發展。夜間經濟的產業鏈很長，集聚的產業很多，可以涵蓋現代服務業與文化藝術、時尚消費、現代交往、商務合作、現代交通、創新創業乃至金融服務、科技創新等各個方面，必將成為最有聚集價值的現代產業整合平臺，全面提升都市生產力水平，帶來巨大的投資回報。

夜間經濟與城市發展始終同步。東京是一座夜晚一片繁榮的現代都市，24小時營業的便利店隨處可見，繁華街區不乏營業至深夜的餐廳、酒吧，日本鐵路公司和地鐵等公共交通也大多運營到凌晨1點。夜間經濟是現代城市“盛開的美麗花朵”。發展夜間經濟是現代城市的一項基本職能，也是拉動經濟的希望所在。建設美麗的城市首先從發展夜間經濟入手，而繁榮的夜間經濟又是現代城市的一大標志。

夜間經濟的后勁十足。誕生于英國的夜間經濟是全球夜間經濟的領頭雁。1995年英國將發展夜間經濟納入了城市發展戰略。在英國倫敦，夜間經濟被稱為第五大產業，提供了130萬個工作崗位，年收入達660億英鎊。國內夜間經濟走在前列的是上海。大上海是夜上海，也是不夜城。

如何抓住風口？

夜間經濟在行動。現在，發展夜間經濟引起了地方政府的高度關注。北京市2019年《政府工作報告》明確提出發展夜間經濟，要鼓勵重點街區、商場、超市以及便利店適當延長營業時間，深入推進“深夜食堂”，讓北京夜色更精彩。2018年11月6日，天津市人民政府辦公廳發布《關于加快推進夜間經濟發展實施意見》。2019年寧波市政府充滿詩意地稱“夜間經濟”為“月光經濟”，并下發《關于發展月光經濟的指導意見》。成都市政府發布的《成都加快建設國際消費城市行動計劃》強調，要挖掘夜間消費新動能。蘭州市頒布《蘭州市人民政府關于發展夜市經濟的意見》。寶雞市制定《發展市區夜間經濟的實施方案》……

發展夜間經濟靠什么？不覺春風換柳條。夜間經濟必將成中國經濟的風口，誰都希望在夜間經濟這個風口得到青睞。從倫敦、巴黎、東京發展夜間經濟的實踐來看，國內夜間經濟還處于起步階段，圍繞創新做文章，品牌塑造是定海神針，配套條件是根本保證，產業平臺是第一根基，形象宣傳是開路先鋒，智庫服務是前提條件，發展高質量的夜間經濟。

城市品牌定位創新。什么樣的城市就有什么樣的夜間經濟。城市魅力=夜間經濟。城市品牌的定位是發展夜間經濟的第一工程。發展夜間經濟需要創新城市戰略規劃，將當地的文化、藝術、民俗、民風、習慣、嗜好、生活方式等核心元素融合到夜間經濟戰略，在增強城市文化品質上下功夫，培育城市風格，讓城市越來越美。

發展夜間經濟是一個超大的復雜的系統工程。夜間經濟是信息文明的必然結果。現代交通是夜間經濟的必要條件;安全保障是夜間經濟的基石;高雅文化是夜間經濟的靈魂;時尚生活方式是夜間經濟的根本;美麗景觀是夜間經濟的內涵;現代藝術是夜間經濟的品質;重大賽事是夜間經濟的亮點。因此，城市硬件條件的完善與軟件條件的系統配套，需要專業化創新設計，形成可靠的保障體系與支持系統。

產業化與市場化創新。夜間經濟需要高價值地集聚一批具有濃厚消費功能與時尚生活的現代產業，無論產業鏈（網）資源整合方式還是時尚消費方式都需要創新，打造夜間經濟特色。

政策創新與市場培育。發展夜間經濟需要政策創新，整合全社會相關資源。這里，最為關鍵的是商業化運作機制與政府扶持政策相結合，投資角度建立前瞻性的合理預期，經營角度進行精準化的財務分析，市場角度進行高度契合的預測性判斷，建立大數據分析與云計算基礎上的夜間經濟投資機制，引入戰略投資者。

智庫支持下的高水平規劃。夜間經濟看似簡單其實很難，難就難在如何培育風格突出與內涵豐富的夜間經濟，才有可能提高投入產出比，降低投資風險，投資者才有可能獲得高回報。因此，要打造持久繁榮的夜間經濟，最好在國家智庫的全程指導下，創新設計本地夜間經濟的發展藍圖，從戰略高度提供五年乃至十年的夜間經濟路線圖，尋找適合本地夜間經濟發展的商業模式與盈利模式。

強化城市的宣傳造勢。發展夜間經濟，難在造勢。可以借助現代影視技術制作高質量的宣傳片，借助互聯網傳播地方品牌，借助“一帶一路”建設傳遞城市形象，全面提高城市的世界吸引力。