網(wǎng)絡視聽內(nèi)容發(fā)展的現(xiàn)狀、特點與趨勢

文/趙京文

網(wǎng)絡視聽行業(yè)以習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳報道為主線，牢牢把握正確輿論導向和價值取向，強化“首頁首屏首條”建設，綜合運用多種節(jié)目形態(tài)，推出有特色有影響的報道，網(wǎng)上形勢政策宣傳、主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳有聲有色，輿論宣傳主陣地地位不斷強化。

2018年以來，中國網(wǎng)絡視聽繼續(xù)保持健康穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡主流思想輿論進一步鞏固壯大、網(wǎng)絡視聽陣地建設和管理進一步強化，行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展取得新成效，作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值不斷提升，在滿足人民美好視聽新需要方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

網(wǎng)絡視聽內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡視聽平臺：行業(yè)集中度進一步強化和固化，更加重視原創(chuàng)內(nèi)容布局。截至2018年年底，全國共有586家機構(gòu)獲準開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，基本保持不變。2018年，全網(wǎng)共上線超3134部網(wǎng)絡視聽內(nèi)容，其中會員內(nèi)容超過1853部，占總內(nèi)容的近60%。付費觀看已成通行收看模式，推動內(nèi)容付費在營收結(jié)構(gòu)的占比不斷提升，成為網(wǎng)站主要收入來源。比如，愛奇藝付費收入已超過廣告收入，2018年全年會員服務收入達106億元，同比增長72%。

主要視聽平臺持續(xù)投入巨資制作網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目，自制（合制）內(nèi)容數(shù)量逐步與購買內(nèi)容持平，節(jié)目質(zhì)量接近或達到廣播影視節(jié)目水平。視頻網(wǎng)站在內(nèi)容布局與題材選擇上，呈現(xiàn)出新的特點，逐步彰顯品牌特色，如騰訊視頻深耕女性勵志題材影視劇；優(yōu)酷打造“少年派”劇場；愛奇藝推出“愛青春劇場”“奇懸疑劇場”。

網(wǎng)絡視聽用戶：用戶規(guī)模持續(xù)增長，付費習慣持續(xù)強化。2018年，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達6.12億，同比增加3309萬，增幅為5.7%，占網(wǎng)民整體的73.9%。視頻觀看移動化趨勢更加明顯，手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.9億，同比增加4101萬，占手機網(wǎng)民的72.2%。在線視頻付費會員規(guī)模超2.3億，近三年復合增長率達119%，遠高于中國網(wǎng)民規(guī)模近三年6.28%的復合增長率。2018年，網(wǎng)絡視頻付費用戶比例達53%，同比增23.8%。

用戶付費習慣的強化為網(wǎng)絡視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場環(huán)境，促進行業(yè)內(nèi)容付費收入不斷增長。2018年，全網(wǎng)共上線超3134部網(wǎng)絡視聽內(nèi)容，其中會員內(nèi)容超過1853部，占總內(nèi)容的近60%。內(nèi)容付費在視聽平臺營收結(jié)構(gòu)的占比不斷提升，2018年占比達34.5%，是2012年的8倍。愛奇藝付費收入已超過廣告收入，2018年全年會員服務收入達106億元，同比增長72%。

網(wǎng)絡視聽內(nèi)容：呈現(xiàn)量穩(wěn)質(zhì)升態(tài)勢，精品化程度進一步提升。2018年，全國共備案重點網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目共2381部（檔），其中網(wǎng)絡劇271部、網(wǎng)絡電影1793部、網(wǎng)絡動畫片67部、網(wǎng)絡紀錄片22部、網(wǎng)絡欄目228檔；全國非重點網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目共備案2459部（檔），其中網(wǎng)絡劇50部、網(wǎng)絡電影460部、網(wǎng)絡動畫片378部、網(wǎng)絡紀錄片129部、網(wǎng)絡欄目1442檔。2018年各類型網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目備案數(shù)量較上年有明顯下降，重點網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目備案數(shù)與非重點網(wǎng)絡節(jié)目備案數(shù)大體相當，顯示網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作回歸理性，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目加速向精品化、專業(yè)化方向發(fā)展。

網(wǎng)絡劇創(chuàng)作傳播穩(wěn)中向好。2018年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡劇218部4145集，同比增加12部，獨播節(jié)目占比為92%。現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇數(shù)量明顯增加，如《假如沒有遇見你》《北京女子圖鑒》《鄉(xiāng)村愛情協(xié)奏曲》等作品聚焦當下，主題廣泛，表達對社會和人生的關(guān)切，對形成向好向上創(chuàng)作風氣起到積極的帶動作用。網(wǎng)絡綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。2018年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡綜藝385檔，同比增長95%，獨播節(jié)目占比為88%，涵蓋真人秀、脫口秀、互動娛樂等多種形式，覆蓋文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領(lǐng)域。比如，《見字如面 第二季》《挑戰(zhàn)吧！太空》《這！就是鐵甲》等，推動了網(wǎng)綜付費觀看模式的形成。網(wǎng)絡電影進入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。2018年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡電影1526部，同比下降31%，獨播占比高達94%。在政策引導、市場推動以及行業(yè)自律強化的多重作用下，網(wǎng)絡電影涌現(xiàn)出如《烽火逐金》《罪途》等一批在故事結(jié)構(gòu)、思想內(nèi)涵、人物刻畫等方面均有所進步的影片。網(wǎng)絡電影繼續(xù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，題材類型觸及電競類、體育類、音樂類、動畫類等院線電影較少涉及的領(lǐng)域。網(wǎng)絡紀錄片發(fā)展亮眼。2018年涌現(xiàn)出《我的青春在絲路》《風味人間》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡紀錄片，以多元的垂直題材和知識性吸引年輕受眾的關(guān)注，在網(wǎng)絡的細分市場中得到較高的評價與滿意度。熱門IP相關(guān)微紀錄片也成為網(wǎng)生紀錄片的熱門品類。網(wǎng)絡動畫片異軍突起。2018年，主要視頻平臺加大對自制動漫的投入，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩分別上線動漫作品32部、52部、41部、43部，其中《斗羅大陸》《魔道祖師》《中國唱詩班》等作品均取得良好的口碑。

網(wǎng)絡視聽內(nèi)容發(fā)展的新亮點新特征

牢牢把握正確輿論導向和價值引領(lǐng)，構(gòu)筑輿論宣傳主陣地。網(wǎng)絡視聽行業(yè)以習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳報道為主線，牢牢把握正確輿論導向和價值取向，強化“首頁首屏首條”建設，綜合運用多種節(jié)目形態(tài)，推出有特色有影響的報道，網(wǎng)上形勢政策宣傳、主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳有聲有色，輿論宣傳主陣地地位不斷強化。

圍繞主題主線，抓好宣傳闡釋。傳統(tǒng)主流媒體的新媒體平臺以及商業(yè)視頻平臺開設專欄，匯集最新報道，提供音視頻直播點播鏈接等，共同打造網(wǎng)上網(wǎng)下主題主線宣傳的規(guī)模聲勢。新聞短視頻成為主流媒體融合傳播突破的刀刃，各種客觀真實、觀點鮮明、貼近受眾的短視頻，在多角度、多側(cè)面深入挖掘主題，創(chuàng)新手段，增強互動性，使主流媒體權(quán)威性、專業(yè)性得到張揚。比如，央視新聞移動網(wǎng)運用獨家報道資源推送的V觀系列微視頻，展示主題活動相關(guān)精彩片段；新華網(wǎng)聯(lián)合短視頻平臺推出“改革開放40年穿閱之旅”交互活動，帶領(lǐng)網(wǎng)民穿閱到不同的年代和場景，引發(fā)刷屏傳播。

主旋律、正能量作品不斷增多。在行業(yè)主管部門引導下，通過創(chuàng)作規(guī)劃、評優(yōu)推優(yōu)、資金扶持等手段，大力扶持優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作傳播，制作出一大批弘揚主流價值、有內(nèi)涵、正能量的健康優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡視聽作品，推動網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目正導向、提品質(zhì)。《磅礴中國》《做客中國》《新時代新家鄉(xiāng)》《我身邊的四十四個細節(jié)》《那年1987》等一系列紀念改革開放40周年作品積極展現(xiàn)時代的風貌，弘揚改革開放偉大精神，激發(fā)將改革開放進行到底的強大力量。商業(yè)視頻網(wǎng)站與主流媒體同頻共振，有效擴大了正面輿論的覆蓋面和影響力，如騰訊視頻推出“獻禮劇場”、優(yōu)酷推出“改革開放40周年”專題、愛奇藝推出“巨變40載，奮進新時代”大型專題，記錄、書寫、謳歌新時代。

植根傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新表達方式。網(wǎng)絡視聽行業(yè)更加注重從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化汲取力量，使傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行社會主義核心價值觀成為網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作的核心要素，一大批能量正、精氣足、打動人心的文化類網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目精品不斷涌現(xiàn)，為中華文化實現(xiàn)新輝煌提供新時代的新滋養(yǎng)。2018年，文化類網(wǎng)絡綜藝以及網(wǎng)絡紀錄片齊頭并進，全網(wǎng)共上線文化類網(wǎng)絡綜藝21檔，其中不乏精品佳作。比如，《一本好書》《風味人間》《百心百匠》等，這些節(jié)目選題從文化漫談到博物訪古、從書籍細讀到致敬匠人匠心，既“有營養(yǎng)”又“好看”，贏得了觀眾的喜愛。垂直品類綜藝出新出彩，航天類綜藝、機器人格斗類等綜藝內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，帶動了年輕用戶去了解更加多元的文化領(lǐng)域。總體而言，提升作品自身的思想文化價值，追求正確的價值導向，開發(fā)更多的創(chuàng)新模式成為網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作可喜的變化，越來越多的創(chuàng)作者不再一味追逐流量明星、熱門IP或娛樂至上，而是扎根本土、深植時代，著力提高作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值，潛心打磨作品，弘揚中華優(yōu)秀文化。

網(wǎng)絡視聽行業(yè)主體也更加注重以傳統(tǒng)文化為抓手，創(chuàng)作播出更多富有時代氣息、格調(diào)積極健康、受未成年人喜愛的優(yōu)秀視聽節(jié)目，促進青年構(gòu)建正確價值觀，如《博物奇妙夜》《一千零一夜出走季》《了不起的匠人師徒篇》《我的青春在絲路》等節(jié)目，把弘揚社會主義核心價值觀、引導青少年追求真善美、傳播先進科學文化知識、體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等優(yōu)秀節(jié)目放在顯著位置，向年輕受眾傳遞著愛國精神和正能量。

新業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，助力內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)化垂直化發(fā)展。短視頻市場成熟度逐漸提高。2018年，短視頻營銷市場規(guī)模達140.1億元，同比增長率高達520.7%。隨著用戶消費視頻內(nèi)容場景更加碎片化，短視頻的用戶規(guī)模和使用時長迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，短視頻用戶總使用時長同比上漲1.7倍，超越長視頻成為網(wǎng)絡視聽第一大應用類型。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局短視頻領(lǐng)域，形成以抖音、快手為代表的“兩超多強”的行業(yè)格局。與此同時，一批新興的短視頻平臺另辟蹊徑、深耕某一細分領(lǐng)域，做強垂直市場，成績喜人。為適應網(wǎng)民向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢，一些平臺和創(chuàng)作機構(gòu)在豎屏劇和微綜藝等方面進行大膽探索，或成為網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目重要組成部分。

與此同時，長視頻和短視頻、短視頻和直播相互滲透，融合趨勢不斷加快。頭部短視頻平臺開始布局新的細分市場，并向長視頻領(lǐng)域發(fā)力，如西瓜視頻進入網(wǎng)絡綜藝領(lǐng)域。長視頻平臺也繼續(xù)在向短視頻領(lǐng)域發(fā)力，相繼加大對短視頻領(lǐng)域的資源投入和戰(zhàn)略傾斜，如騰訊先后上線了微視、下飯視頻、閃咖等十三款短視頻應用。直播和短視頻也呈現(xiàn)融合態(tài)勢，如直播平臺設置了短視頻錄制功能，短視頻平臺也開設了直播功能，兩者業(yè)務的分界正逐漸模糊。

網(wǎng)絡直播進入結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務重塑期。在政府監(jiān)管和行業(yè)轉(zhuǎn)型推動下，網(wǎng)絡直播市場發(fā)展回歸理性，逐步走向規(guī)范化軌道，資本市場更加冷靜，融資節(jié)奏進一步放緩，同時對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。游戲直播、語音直播等細分領(lǐng)域發(fā)展強勁，語音直播細分領(lǐng)域吸引荔枝FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM、陌陌等音頻巨頭入局，游戲直播的火爆直接促成虎牙的上市。

音視頻類知識付費產(chǎn)品進入快速增量階段。對知識內(nèi)容的需求從大眾入門級進階為更專業(yè)的細分領(lǐng)域，“知識網(wǎng)紅”大量出現(xiàn)，社會各個學科領(lǐng)域的“專業(yè)課”比比皆是，其中人文歷史、兒童教育、女性情感3個細分領(lǐng)域成長最快。平臺化運作更加普遍，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺主動邀約內(nèi)容創(chuàng)作者，深度參與內(nèi)容規(guī)劃制作，以共贏的利益分享模式推動業(yè)務良性運轉(zhuǎn)。通過平臺化的資源統(tǒng)籌規(guī)劃、專業(yè)化細分化的制作推廣以及社群關(guān)系的強化維護，促進音視頻類知識付費業(yè)務成為高黏性的知識傳播及消費場景。

網(wǎng)絡視聽內(nèi)容發(fā)展的新形勢新趨勢

黨和國家的高度重視、人民群眾對美好生活的新需求是網(wǎng)絡視聽高質(zhì)量發(fā)展的新增量。網(wǎng)絡視聽行業(yè)正成為傳播黨的聲音的重要陣地以及推動中國特色社會主義文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大增量。以習近平同志為核心的黨中央高度重視思想文化工作，為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的輿論導向、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、管理引導、網(wǎng)絡安全等方面指明了前進方向、提供了根本遵循，也為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展堅定了信心、鼓舞了力量。2019年是新中國成立70周年，是全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的關(guān)鍵之年。這都為網(wǎng)絡視聽從當代中國的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映我們這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，特別是把新中國成立70年這部“奮斗史詩”反映好、解讀好，提供了生生不竭的創(chuàng)作源泉。黨和國家機構(gòu)改革中，中央明確國家廣播電視總局職責包括“監(jiān)督管理、審查廣播電視與網(wǎng)絡視聽節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量”，首次把網(wǎng)絡視聽擺到了與廣播電視同等重要的位置，行業(yè)主管部門更加聚焦鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論，聚焦網(wǎng)絡視聽陣地建設和管理，聚焦行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，這將為網(wǎng)絡視聽創(chuàng)造更好發(fā)展環(huán)境。

我國社會主要矛盾已經(jīng)從“物質(zhì)文化需要”向“美好生活需要”轉(zhuǎn)變，人民群眾對視聽內(nèi)容的消費需求不斷升級，為網(wǎng)絡視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展提供了強大支撐和動力。網(wǎng)絡視聽應不僅是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者，成為滿足人民美好生活需求的重要助手。新時代，需要網(wǎng)絡視聽行業(yè)終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，自覺把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，推出更多記錄、書寫、謳歌新時代的文化精品，實現(xiàn)從“高原”向“高峰”邁進，為廣大人民群眾提供更豐富、更有營養(yǎng)的精神食糧。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演進發(fā)展是網(wǎng)絡視聽轉(zhuǎn)型升級的新動能。在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)以及經(jīng)濟社會發(fā)展強烈需求的共同驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)傳播格局正在發(fā)生深刻變化，將給網(wǎng)絡視聽帶來一場全方位的技術(shù)革新與體系重構(gòu)，也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了動力。

近年來，網(wǎng)絡視聽平臺持續(xù)加大對新技術(shù)的投入，將新技術(shù)貫穿到平臺的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、審核、播放、變現(xiàn)和交互整個生態(tài)環(huán)節(jié)，不斷提升內(nèi)容的精準生產(chǎn)、用戶的觀看體驗，新技術(shù)在安全審核領(lǐng)域的應用。5G技術(shù)為4K、8K的超高清視頻以及虛擬現(xiàn)實內(nèi)容提供技術(shù)支撐，傳輸和分發(fā)更加多元快捷。中央廣播電視總臺已啟動建設基于5G技術(shù)的新媒體平臺，并在2019年兩會期間成功實現(xiàn)4K超高清視頻集成制作。人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷深化發(fā)展，在智能生產(chǎn)、流量預測、會員流失預警、廣告精準投放以及自制劇排片、劇集更新、數(shù)字化修復等領(lǐng)域應用進一步加大。比如，優(yōu)酷在2018年世界杯直播期間啟用人工智能剪輯技術(shù)，日均視頻產(chǎn)量增長了100余倍，可用率達90%以上；愛奇藝利用Zoom AI修復了如《大宅門》等一批優(yōu)秀國產(chǎn)劇，比手工逐幀修復效率提高了500倍。區(qū)塊鏈逐步應用于媒體信源追蹤、UGC內(nèi)容審核、數(shù)字版權(quán)保護、付費內(nèi)容訂閱、傳播效果統(tǒng)計等方面，將推動內(nèi)容生產(chǎn)的社會化多元化，形成用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、媒體平臺三方共贏的商業(yè)模式。

國際合作的縱深發(fā)展是網(wǎng)絡視聽影響力提升的新機遇。隨著國際交流合作的深化，中國網(wǎng)絡視聽內(nèi)容“走出去”的類型不斷拓展、內(nèi)容日趨多元，覆蓋網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡紀錄片、網(wǎng)絡動畫片等多種類型；出海范圍也不斷擴大，從東南亞為主擴展至歐美地區(qū)，網(wǎng)絡視聽內(nèi)容在推動文化交流、促進文明互鑒、強化民心相通等方面發(fā)揮著更重要作用。比如，網(wǎng)絡劇《致我們單純的小美好》《如懿傳》《扶搖》《延禧攻略》等成功出海，一些劇集在香港、臺灣地區(qū)和一些東南亞國家掀起追劇熱潮；網(wǎng)絡紀錄片《中國：變革故事》在美國探索頻道和優(yōu)酷同步播出，帶領(lǐng)國內(nèi)外觀眾一起回顧中國改革開放發(fā)展歷程，共享中國偉大變革故事；《熱血街舞團》《這！就是灌籃》等成功實現(xiàn)節(jié)目模式出海。

伴隨版權(quán)出售與平臺走出去，中華文化的豐富內(nèi)涵和獨特魅力將通過更多的方式傳播出去。互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)將更多地理解國外主流市場、主流人群對中國文化的真實需求，也會用中國故事反映中國生活，傳播中國聲音，展現(xiàn)中國風貌，體現(xiàn)中國國家實力和國際影響力。同時，通過將高品質(zhì)內(nèi)容輸出海外，不僅拓寬了內(nèi)容的變現(xiàn)渠道，也能進一步提升平臺的影響力。

網(wǎng)絡視聽作為啟迪思想、滋養(yǎng)心靈、涵育審美、成風化人的重要文化載體，進入新時代，要始終堅持與時代同步伐，堅持精品意識，堅持引領(lǐng)風尚，努力創(chuàng)作無愧于偉大時代的扛鼎之作，共同譜寫美好燦爛的新篇章。