抖音“舞蹈潮”的成因及其價值探析

文/楊武代

《2018抖音大數據報告》顯示，截至2018年12月，抖音國內日活躍用戶數突破2.5億，月活躍用戶數突破5億。報告還顯示，根據不同年齡階段用戶拍攝的內容喜好也不相同，“90后”用戶喜歡用自拍表達個性，“80后”喜歡拍攝手勢舞，“70后”最愛拍單人現代舞，“60后”用戶喜歡用抖音記錄孫子輩的成長。從報告中不難看出，“70后”“80后”作為抖音用戶的主流人群，用大量舞蹈短視頻掀起了全民舞蹈的熱潮，也推動了我國舞蹈文化產業的發展。

抖音“舞蹈潮”興起的原因

抖音有著龐大的用戶群，他們創造或者復刻著一個又一個短視頻點擊量的神話，因此我們把這些拍攝短視頻的用戶也叫作生產者，在龐大的抖音舞蹈短視頻生產者中，有屈指可數的舞蹈大家，也有剛剛開始學舞蹈的初學者，有專業院校的學生，也有熱愛舞蹈的普通人，有國家的專業院團，也有民辦教學機構，可以說抖音舞蹈短視頻的內容覆蓋了舞蹈文化產業的各個領域，把用戶創作舞蹈視頻的內容作為研究對象進行分析，可大致把抖音“舞蹈潮”的形成原因分為以下幾個方面。

表1 自娛自樂展示自我型的抖音舞蹈紅人

自娛自樂，展示自我。抖音舞蹈短視頻生產者中以展示自我，記錄舞蹈瞬間的用戶為最多，其大致分為三類：一類是通過好聽的音樂配合簡單易學的動作，達到自娛自樂、放松身心的目的；第二類是通過舞蹈短視頻張揚自己個性展現自我才華；第三類就是眾所周知的舞蹈名家，他們通過分享自己翩翩起舞的時刻，來展示自己舞者的生活。抖音讓熱愛舞蹈的用戶記錄自己美好的舞蹈瞬間，張揚自己的個性，展示自己的才藝，從而吸引大量熱愛舞蹈、喜愛舞蹈的用戶注冊、登錄以及觀看，這正是推動全民舞蹈熱潮的主要原因（見表1）。

分享作品，陶冶情懷。抖音舞蹈短視頻的生產者中，有一部分用戶專門在做舞蹈文化分享的短視頻，他們積極分享舞蹈視頻，分享好的作品，推動舞蹈文化的傳播。他們有的分享一些經典舞蹈片段，有的分享國內外重大舞蹈賽事、賽況，有的介紹國內外知名舞者的履歷。無疑，這些分享型的作品都在給我們傳達舞蹈之美、意境之美，讓更多的人了解舞蹈，更懂得欣賞舞蹈。正因這些分享舞蹈的短視頻，給熱愛舞蹈的人帶來了精神食糧，給從事專業舞蹈的用戶提供了可貴的資源，越來越多的人也更愿意去關注抖音，關注抖音舞蹈類短視頻。這就讓舞蹈文化氛圍在群眾中越來越濃烈（見表2）。

表2 分享作品陶冶情懷型的抖音舞蹈紅人

傳授技能，樂為人師。在抖音用戶中還有許多舞蹈教師，他們通過制作舞蹈技能的短視頻，教授其他熱愛舞蹈的抖音用戶。這部分短視頻生產者，他們會教授專業舞者們專業的舞蹈技術和技巧；也會教給普通大眾普及度較高的舞蹈，如廣場舞；還會教大家通過一些舞蹈動作達到減肥的效果。這些以傳授技能為目的的舞蹈短視頻生產者，樂為人師，善于助人，吸引了眾多舞蹈愛好者和專業舞蹈學生在抖音中學習舞蹈、提高技藝，為想學舞蹈的人提供了便捷的學習方式，讓更多的人加入到舞蹈的學習中來（見表3）。

營銷運營，擴寬渠道。很多舞蹈機構、院團以及公司在抖音注冊成為用戶，抖音也為他們提供著推廣宣傳的平臺，他們借助抖音的商業平臺價值推廣自己的作品，來提升形象擴大品牌影響力，以擴大招生渠道。抖音在拓寬舞蹈產業渠道的同時，也給廣大用戶提供了更多的選擇性，用戶可以在抖音上挑選自己喜歡的舞蹈機構，進行報名。還有一些舞蹈周邊產品經銷商通過抖音來推廣、推銷相關商品。用戶可以在抖音舞蹈視頻鏈接中購買舞蹈產品，非常方便。營銷用途也是抖音“舞蹈潮”出現的重要原因（見表4）。

抖音“舞蹈潮”對舞蹈文化產業發展的價值

加強舞蹈文化的大眾參與性。全民參與性是抖音APP的一個突出特點。大量熱愛舞蹈的人會在抖音上發布自己跳舞的短視頻，從而引發話題，帶動大量用戶跟隨拍攝，形成現象級的舞蹈短視頻熱，推動了全民舞蹈熱潮。比如，來自烏克蘭的舞者Aleks Kost是抖音上“最忙”的舞者，他的視頻獲得很多人的合拍，有76歲的成都奶奶、42歲的貴州阿姨、20歲的專業舞者……相關視頻播放量達14.7億。此外，很多喜歡舞蹈的“素人”也參與到抖音中，從默默無聞的平凡人變成抖音“紅人”，如阿紅老師，是一位偏遠地區的農民，通過閑暇時教父老鄉親跳廣場舞，將教舞蹈的過程記錄下來，從而引發大量用戶關注，并爭相與阿紅老師合拍舞蹈短視頻，這讓阿紅老師關注度達到47萬，成為抖音紅人。抖音用戶中也有很多專業的舞蹈教師，他們在抖音平臺上錄制舞蹈教學短視頻，通過專業的講解，給需要在舞蹈方面取得進步的用戶提供幫助，也使更多的人加入舞蹈的學習中來。不管是專業舞者，還是舞蹈愛好者，或是對舞蹈有向往的人，都可以在抖音上找到屬于自己的一片天地，可以積極地參與到抖音短視頻中，這也對我國舞蹈的普及與發展做出了重要貢獻。

表3 傳授技能樂為人師型的抖音舞蹈紅人

表4 運用營銷拓展渠道型的抖音舞蹈紅人

促進舞蹈文化的交流與發展。

截至2019年4月，1300多項國家級非遺代表項目中有1200多項在抖音上都有相關內容傳播。在這眾多的非遺項目中，非遺舞蹈自然不可或缺，抖音用戶分享著來自世界各地的舞蹈短視頻，可以讓我們更直觀地感受來自不同國家的舞蹈文化，同時也將我國優秀的舞蹈作品推廣到世界各個國家，讓更多優秀的舞蹈文化交流共融。同時，舞蹈短視頻中，有國內的知名舞蹈家，也有國外的舞者，更有國外著名院團的華人演員，他們借用短視頻這平臺，更加便捷地交流與學習。長遠來看，抖音“舞蹈潮”讓我國的舞者交流更加便捷與快速，客觀上也促進著我國舞蹈文化的發展繁榮。

拓寬舞蹈院團與機構的宣傳招生途徑。基于抖音平臺的巨大用戶量，一些優秀的舞蹈院團或培訓機構得到大量用戶的關注，形成了可觀的商業價值。例如，重慶市歌舞團創作的舞劇《杜甫》中的舞蹈選段《麗人行》，單個短視頻的最高點贊量就高達184萬，在抖音平臺上掀起了極高的關注度。《杜甫》舞劇是重慶市歌舞團國家藝術基金2015年大型舞臺創作資助項目，于2016年4月首演。而2019年《麗人行》片段在抖音上的傳播，讓這部舞劇大火。該劇在2019年初的幾場重慶巡演中座無虛席，吸引了很多舞蹈愛好者購票進入劇院觀看，出現一票難求的場面。隨著《麗人行》舞蹈片段在抖音上的“大火”，重慶市歌舞團的商業活動也越來越多，效益得到明顯提升。可見，抖音“舞蹈潮”極大地推動了我國舞蹈文化產業的發展，對我國舞蹈文化領域的院團與機構進行著強有力的宣傳，這也是當下很多院團與機構在抖音注冊成為用戶的主要原因。

推動舞蹈產業鏈的發展。抖音在提供宣傳平臺的同時也給舞蹈產業的商業化發展提供著新的途徑。一是在抖音平臺播放的舞蹈短視頻下方，會有視頻相關產品的鏈接，如舞蹈服裝、舞蹈道具，以及舞蹈課程等。這種方式極大地促進了舞蹈產品的銷售，為舞蹈商業化的發展提供了多樣的渠道；二是抖音與舞蹈機構的商業合作也推動著舞蹈產業的發展。抖音為舞蹈機構進行宣傳推廣的同時也帶動著舞蹈機構的收益，對舞蹈機構的招生起到了一定的作用；三是許多經紀公司與擅長舞蹈的抖音紅人簽約，在抖音平臺直播。抖音舞蹈紅人通過在平臺直播自己跳舞，獲得一定的商業價值。可見，抖音對舞蹈商業化的發展也提供了各種各樣的途徑，舞蹈產業在抖音平臺上也形成了一條抖音式的產業鏈。

抖音“舞蹈潮”在給我們帶來視覺和精神享受的同時，也推動著我國舞蹈文化產業的發展，為我國舞蹈文化的交流、發展與傳播提供了優質平臺。抖音“舞蹈潮”的產生絕不是偶然，它是新媒體時代的產物，是舞蹈文化產業發展與新媒體傳播緊密結合的產物。新媒體新穎的呈現方式和高效的傳播速度，讓舞蹈產業獲得了更廣闊的發展空間。相信在未來，我國舞蹈文化產業會在新媒體的助力下散發更奪目的光彩，不斷開啟新的篇章。