他者眼中的中國形象
——基于東盟國家大眾媒體涉華報道的輿情分析

文/羅 奕

國家形象的對外傳播是一個復雜的系統概念，有多個維度的傳播和塑造方式。即使在自媒體日益強大的今天，以報刊和廣播電視為主的大眾傳媒在影響國家形象傳播方面依然具有至關重要的作用。東盟十國是“一帶一路”倡議的重要沿線國家，分為半島東南亞和群島東南亞，雖然東盟國家政府對媒體的監管和政策不一樣，但一般來說基本可以分為“官方輿論場”和“民間輿論場”。所謂“官方輿論場”是以官方主流媒體即黨報、國家電視臺、國家通訊社為核心而構成的，“民間輿論場”涵蓋面較廣，主要由普通民眾、社會組織主導，因此本研究將東盟國家由社會組織或個人經營的報刊或電視臺歸為此類。其中，“官方輿論場”通過權威、系統以及專業的新聞報道，對他國的相關信息進行選擇和加工，影響本國民眾對他國的總體印象和判斷。2018年本課題組聯合北京零點有數集團對中國國家形象在東盟地區的認知情況進行了專題調查，調查通過監測新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、泰國和越南六國大眾媒體的涉華報道來了解這六國媒體是如何展現中國形象的。

一、媒體選擇和分析方法

大眾傳媒影響力包含媒體屬性、發稿量、發行量、發行網、受眾人群擁有量、轉發/轉載量等。本研究根據以上要素選取6個國家共27家報紙媒體和28家廣電媒體的官方網站進行輿情監測，并選取與中國形象關聯度較高的“中國”“中國人”“中國政治”“中國文化”“習近平”等10個關鍵詞，將關鍵詞譯為所在國的官方譯法，通過輿情監測軟件Meltwater以Google定位搜索各媒體官方網站文章，對媒體報道進行輿情監測。具體為對媒體來源分布與聲量、報道的時段分布、峰谷值、報道方式、報道價值取向這幾個方面展開監測、抓取與語義分析。完成文本素材的抓取后，借助NLP（Natural Language Processing）和ML（Machine Learning Based Approach）兩種路徑，基于SVM、NB兩種算法在整篇文檔、整句、特殊描寫三個維度進行文章的價值取向判斷。監測周期定為2017年1月至12月，最終保留抓取到的報紙類新聞媒體官方網站報道944篇（條），廣電類新聞媒體官方網站報道464條（監測涉及媒體見表1）。

二、報道重點內容和特點

在944篇報道中，從報紙類新聞媒體官方網站報道來看，東盟六國大眾媒體涉華報道的四大側重點是政治、經濟、社會和文化，分別占比46.4%、20.6%、16.2%、10.2%，科技、生態報道六國各有側重，但總體較少，兩項共占比6.6%。

表1 課題組監測涉及媒體

1．政治報道方面，展現強大中國與強硬中國雙重形象。在438篇涉華政治報道中，正面報道占25.1%、中立報道56.6%、負面報道18.3%。從涉華政治類報道的內容上看，東盟六國主流媒體主要關注中國領導人動態、中國政治體制和價值觀，以及中國軍事力量發展等層面。對中國國內改革措施及取得的成效表示出極大的贊賞態度，但在涉及“自由”“民主”和“人權”等西式價值觀語境下主要議題，以及在國際政治方面對涉及當事國自身的地區問題如“南海問題”等，則對中國持批判態度；此外，部分東盟六國主流媒體還對中國的軍事發展表示持續擔憂。這表明東南亞主流媒體在政治領域對于中國形象的報道主要塑造出雙重形象：一面是“政績斐然”“不斷改革”“銳意進取”“科技興盛”的強大中國政府形象；另一面是“強硬霸道”“忽視基本人類價值”“充滿軍事威脅”的強硬中國政府形象。導致這一現象的主要原因一方面是中國崛起為東南亞各國發展提供了樣板，也為東南亞各國提供了“搭便車”的機會和戰略依靠選擇的靈活性；另一方面則是東盟六國基于歷史的和現實利益的沖突，對中國崛起始終抱有“偏見”。

2．經濟報道方面，關注中國經濟的成就和影響。

在194篇經濟報道中，正面報道占37.1%，中立報道占54.1%、負面報道占8.8%。從內容來看，東盟六國媒體對中國經濟方面的正面報道主要集中在三個主題：“中國經濟取得的成就”“中國經濟發展對世界經濟的貢獻”和“中國經濟對本國發展的貢獻”；而負面報道主要集中在對“中國經濟影響力的擔憂”，尤其是在東南亞國家一些援建、投資、貸款等經濟活動產生的一些負面效果，如泰國《曼谷郵報》就曾對中國幾大電商巨頭先后收購泰國本土公司爭奪泰國市場表示出擔憂。

3．文化報道方面，開放包容看待中國文化。在97篇關于中國文化的報道中，正面報道61.9%、中立報道33%、負面報道5.1%。相較于政治、經濟方面而言，東南亞主流媒體對于中國文化持有一種開放包容的態度。作為有著相近的文化圈，東南亞國家在很長一段時間內都受到中華文化的或強或弱的影響，尤其在20世紀八九十年代，香港電影、電視劇風靡東南亞，東南亞的年輕一代對于中華文化并不存在大規模排斥。

4．社會報道方面，對中國民眾整體形象持批評態度。在153篇社會新聞報道中，正面報道占21.9%、中立報道占39.2%、負面報道占38.9%。社會領域的報道往往影響到中國民眾對外形象的構建，《越南快訊》就對中國游客的十大不文明行為進行盤點，其中包括違反規章制度、亂丟垃圾、破壞景區生態等，這極易使東南亞國家民眾形成“中國民眾整體形象不高”的偏見和刻板印象。

此外，東盟六國對中國科技和生態領域的報道篇幅不多，對中國生態領域的評價毀譽參半，一方面批評中國環境污染的實際狀況，另一方面對中國采取的一系列應對環境問題、改善環境質量的做法表示贊賞。

三、東盟六國大眾媒體涉華新聞報道的國別分析

數據分析顯示，六國媒體中涉華報道的原創和轉載比例相當，轉載報道中以美聯社、法新社、路透社、彭博社為代表的西方媒體占據前幾位，日本的共同社、韓國的韓聯社等亞洲媒體占據一席之地，轉載中國新聞媒體報道的數量屈指可數，這一現象凸顯出中國媒體在外宣方面能力缺乏，與西方媒體甚至是周邊國家對外傳播實力具有一定差距，對外公信力亟待加強。從報道傾向上看，原創文章對中國態度呈現積極正面的傾向，而轉載報道則呈現中立傾向。東盟六國媒體原創報道中，正面報道約占四成，原創報道比轉載報道中的正面報道高出20多個百分點（如圖1），具體分析如下。

1．新加坡。目前新加坡媒體的兩大傳媒集團，分別是新加坡報業控股有限公司和新加坡傳媒公司，主要股東是由新加坡財政部100%控股的淡馬錫集團，是私人傳媒國有化的國家。新加坡媒體在涉及中國的報道中主要秉持中立的態度：在隨機抓取的報道中，正面、中立、負面報道分別占比23.7%、54.6%、21.7%，主要以中立報道為主，正面和負面報道數量大致相當。從涉華報道內容看，新加坡媒體關注“十九大”“習近平”“中國經濟”等政治、經濟等事件和人物；從報道類別來看，尤其是《海峽時報》和《聯合早報》等報紙在消息上保持中立態度，但在時事評論和深度報道上則往往采取批判性的眼光來進行點評。

2．馬來西亞。馬來西亞媒體眾多，目前5家媒體集團上市，但許多媒體渠道不是直接由馬來西亞政府管理，而是由國家戰線聯合政府的成員黨所有。通過選取影響力較大的馬來西亞媒體發行，在涉及中國報道時，馬來西亞媒體比其他五國持有更加積極肯定的態度。在隨機抓取的244篇文章中，正面報道為118篇，中立報道為91篇，負面報道為35篇，正面報道占比接近五成。從報道內容上看，政治方面，馬來西亞主流媒體對中國的“一帶一路”倡議、“十九大”“習近平”“中馬”兩國關系及元首互動等議題持積極樂觀的態度，并在經濟、文化、科技等方面，充分肯定中國取得的成就，特別是對中國經濟發展抱有很高的期待，且對與中國雙邊貿易和投資展現積極態度，“中國—東盟博覽會”成為經常出現的關鍵詞。馬來西亞媒體對中國的負面新聞報道主要來自社會方面，集中在國內一些違法新聞和中國公民在國外的不文明行為。值得注意的是，作為伊斯蘭教國家，馬來西亞媒體對中國宗教問題較為敏感，關注中國2300萬“穆斯林”群體，對中國宗教政策和民族政策總體持批評態度。

3．印度尼西亞。從20世紀80年代開始，在資本利益的驅動下，印度尼西亞共有12家商業運作的媒體集團，他們掌握著印尼大多數的報刊、廣播電視和網絡媒體。印度尼西亞媒體在涉及中國報道時基本秉持中立偏正面的態度，在隨機抓取的217篇報道中，正面報道為83篇，中立報道為102篇，負面報道為32篇。報道內容中，篇幅最多的是政治領域，其次是社會、文化、經濟，此外還涉及科技和生態環境。對于中國國內政治方面，當涉及“十九大”“習近平”“反腐”等報道，印尼媒體往往秉持中立偏正面的態度，認同中國政府治理的水平；而在涉及“民運”“人權”等問題上持批評態度；中國國際政治方面，特別是南海問題、臺灣問題、中日領土爭端沖突等東亞和東南亞地區熱點問題方面，印尼媒體往往對中國持批評態度。從一定程度上反映出，印尼媒體塑造了“中國是引起東亞和東南亞問題的主要原因”的偏見，凸顯了對不斷崛起的中國的擔憂。對中國的經濟、文化和科技的評價，印尼媒體總體持正面肯定的態度。社會和生態報道則主要關注違法犯罪和自然災害等負面新聞。

4．菲律賓。菲律賓的媒體以英文、菲律賓語以及中文為主，在涉及中國報道時總體持中立態度。在隨機抓取的115篇文章中，正面報道34篇、中立報道55篇、負面報道26篇。從報道內容看，政治方面，菲律賓媒體對中菲合作和中國援助均給予了積極正面的評價，但其他方面則保持著中立偏負面的觀點，尤其在對中國國際問題方面，但一涉及南海問題，則表現出強硬態度、將責任歸咎于中國，并對于中國日益增長的軍事實力表示出擔憂，這凸顯了菲律賓媒體仍然抱有“冷戰思維”，用一種“西方視角”來觀察和評價中國政治。相較于政治方面報道的負面性，菲律賓媒體在涉及中國經濟報道方面則以中立偏正面為主，對于中國經濟發展前景和中國經濟發展模式表示稱贊，對“一帶一路”倡議和中國企業投資菲律賓表示出積極態度。在文化報道方面，菲律賓媒體認為中國傳統文化可以被視為作為改善和發展兩國關系的橋梁而應得到兩國的重視。在社會報道方面，菲律賓媒體關注重點是影響中國和國民形象的負面報道。

5．越南。越南是東盟六國中唯一與中國社會政治制度相近的國家，但調查發現，越南是對中國總體好感度最低的國家，越南媒體對中國報道的情感傾向以中立偏負面為主：在隨機抽取133篇報道中，正面報道占12.8%、中立報道占66.9%、負面報道占20.3%。政治方面，越南主流媒體涉及中國國內政治的相關報道基本為中立、正面的態度；而在涉及中國的國際熱點問題，如南海問題、中韓薩德問題、朝鮮核問題等都表現出消極的態度，展現對中國國際影響力的敵對情緒；越南媒體還特別關注中國軍事，集中報道中國研發的新型戰略轟炸機、世界第一枚超音速彈道導彈等，塑造中國是軍事大國的“霸權國家”形象，容易引發民眾對“中國威脅”的擔憂。經濟方面，越南媒體雖然肯定中國的經濟成就，但更多指出中國經濟發展對其他國家的威脅，如報道中國在斯里蘭卡貿易投資問題、澳大利亞房價被抬高問題都歸咎于中國等，認為中國在海外的投資貸款不是單純的經濟活動，更加是一種尋求政治影響力的行為，給當地社會的發展造成阻礙。此外，在社會新聞方面，越南媒體也選擇刊登（播報）中國和國民的負面新聞。

6．泰國。泰國的媒體有泰語、英語和中文三類，泰國新聞媒體涉及中國的報道總體呈現中立態度，在隨機抓取的138篇報道中，正面報道28篇、中立報道81篇、負面報道29篇。從報道內容來看，政治方面，泰國媒體對中國在習近平總書記領導下的“扶貧”“中國夢”“反腐”“一帶一路”倡議等持正面積極的態度，并對中國日益增強的國際影響力表示樂觀，但是對于“民運”“網絡審查”“人權”“香港占中”等議題則持批判態度；在涉及中國的國際爭端方面，泰國媒體采取中立態度。經濟方面，泰國主流媒體高度評價中國的經濟發展，希望泰國能融入中國經濟發展潮流，實現兩國經濟共贏，這與其他國家主流媒體對于中國經濟發展既歡迎又恐懼的矛盾態度形成鮮明對比。在文化方面，泰國媒體希望中泰兩國文化能進一步加強交流和聯系。在社會報道方面，泰國媒體雖然也報道中國赴泰旅游的負面報道，但與其他五國所不同的是，泰國媒體還重點報道了“互聯網+”對于人們社會生活的巨大影響，塑造了中國“科技強國”的形象。

四、結語

李普曼曾經提出了媒介所呈現“擬態環境”不是客觀現實的真實反映，它包含了媒介的主觀因素，是通過象征性的信息和事件向受眾展現的“信息環境”。由于國家形象是人們（形象主體）在一定條件下對一個國家（形象客體）由其客觀存在所決定的外在表現的總體印象和評價，需要從主客體關系來討論。透過東盟六國主流媒體對于中國的報道，可以發現目前在東盟國家中，中國已經樹立“成功的經濟形象”，由于東盟國家與中國有著相近的文化圈，文化則在塑造積極正面中國形象上具有潛移默化的特殊作用，但值得我們重視的是，中國對外的“政治形象”和“國民形象”偏負面，這或許是因為“經濟形象”僅僅代表著物質方面的積累，而“政治形象”則關系到價值認同的傳播，這也再一次證明了“民心相通”才是改善“中國政治形象”的根本發力點。