產業事件

240億

流媒體大戰的硝煙剛剛燃起，Netflix就不行了？根據國外媒體報道，Netflix上周三公布季度財報后，這家近年來叱咤風云的流媒體巨頭在近六天內，股價下跌15%，市值縮水240億美元。

根據財報顯示，Netflix的美國訂閱用戶總數，在推出流媒體服務的近十年來首次出現下跌，目前用戶數量為6010萬，減少了12.6萬。而海外訂閱用戶在這一階段只增長了270萬，低于預期的500萬。此外，在財報中，2019年第二季度Netflix營收同比增長36%，但凈利潤卻下滑了29%。

事實上，Netflix的股價在財報發布前就有所下跌，在過去的九個交易日中，Netflix股價持續下行。最大跌幅出現在業績報告發布后的第一個交易日，當天股價下跌10%，市值蒸發達到170億美元。此前Netflix股票的長期持有者獲利頗豐，在不到9年的時間里股價大幅飆升了3300%，但他們對未來的預期可能不太樂觀了。

今年年初，Netflix將美國訂閱價格根據不同套餐，上調了13—18%，這一調整被認為是訂閱用戶紛紛退訂的原因之一。目前Netflix美國用戶訂閱價格為每月13美元，而只支持480分辨率的套餐為每月9美元。有分析人士建議Netflix應適時推出包含廣告的廉價套餐，以防止用戶繼續流失，據民意調查有32%的用戶對這個計劃感興趣。

除此之外，未來一年迪士尼、華納、蘋果等公司的流媒體平臺即將上線，而Hotstar、Hulu、亞馬遜等傳統流媒體平臺也在蓄勢待發，美國流媒體大戰愈演愈烈。

10億

迪士尼新版《獅子王》在全球上映至今，已經成為今年第4部加入“10億美元俱樂部”迪士尼發行影片。其他3部是《復仇者聯盟4》《 驚奇隊長》《阿拉丁》。《蜘蛛俠：英雄遠征》雖然也過10億，但是索尼負責發行，漫威影業參與制作。

《獅子王》在美國國內票房收入3.61億美元，海外票房收入6.38億美元。其中中國是海外第一大票倉，累計票房達到1.15億美元；英國和巴西的票房分別為4800萬美元和4400萬美元。《獅子王》尚未在全球第三大電影市場日本開畫，即將8月9日登陸日本。

2020年

華納傳媒正式推出自己的流媒體平臺HBO MAX，將于2020年上線。官推于北京時間今日凌晨宣布了這一消息，同時放出了平臺的宣傳視頻。雖然名字叫HBO MAX，但內容來源不限于HBO，還包括華納、DC、CNN、新線、TBS、TNT等多個廠牌。

要打造這一平臺的消息于去年9月宣布，那時候AT&T剛剛完成對時代華納的收購。進行部門整合后，時代華納改名為華納傳媒，HBO隸屬旗下。

值得一提的是，此前華納曾推出過DC流媒體平臺DC Universe，而HBO已有流媒體平臺HBO Now和HBO GO，這些平臺上的內容都為華納傳媒所有。不過在目前階段，這些平臺將同時存在。HBO MAX更像一個整合性的平臺，集結各方內容，同時也在打造原創和獨家內容。HBO MAX推出的同時，Netflix也遺憾宣布，將正式下架《老友記》。“《老友記》將去往華納2020年推出的流媒體服務平臺”。（絲毫不避諱為同行打廣告。）除了HBO MAX，迪士尼的流媒體平臺Disney+也將于2020年推出。HBO MAX的訂閱價格暫未公布。