歐洲人網(wǎng)購中國商品成潮流

本報駐德國特約記者 青木

“歐洲人熱衷網(wǎng)購中國！”德國《焦點》周刊近日稱，越來越多的歐洲人從中國電商App如AliExpress、 Joybuy、 GearBest、Banggood等購買中國商品。在中國電商App上開店也成為中歐企業(yè)的新潮流。

國際郵政公司今年3月公布的“歐洲電商報告”顯示，受訪者最喜歡通過移動端（38%）購物，2018的跨境包裹中，38%來自中國，其次是美國（15%）。與此同時，歐洲各國通過電商App購買的中國商品也在不斷增多。瑞士《商報》稱，僅瑞士2017年接收來自中國的包裹就超過1000萬個，比2015年增加了2倍多。

家住蘇黎世的瑞士銀行白領(lǐng)米婭對《環(huán)球時報》記者表示，自己每周都會在AliExpress等幾個中國電商App上購物，主要購買一些服飾、小電器、手機(jī)套、家居裝飾、日常用品等。“我花了不到1.5瑞郎，就買到一個手機(jī)套。一件連衣裙也才19個瑞郎。實在太便宜了，且不需另付郵費。要是在瑞士，這些物品的總價都要增加5到10倍。”

中國電商為什么能以這么低的價格在歐洲市場銷售？德國科隆大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅多夫向《環(huán)球時報》記者點出中國電商的一個重要優(yōu)勢。在萬國郵聯(lián)目前的終端費框架下，由于中國屬于發(fā)展中國家，在跨境郵寄中只需向郵件抵達(dá)國繳納較低的終端費。比如，從中國寄到瑞士的小包裹，中國電商只需花1-2瑞郎的郵費，而瑞士電商同樣的包裹在國內(nèi)寄送卻要花7瑞郎。而且，歐洲大多數(shù)國家的收件人在接收此類包裹時，既不用繳付關(guān)稅，也無須支付增值稅。

“歐洲的低價文化也是中國電商受到青睞的原因。”羅多夫指出，近年來，歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，貧富差距拉大，誕生了更多的低收入人口，這部分人尤其喜歡中國商品。即使中產(chǎn)及高收入階層，對“中國制造”也越來越喜歡。他們平時在App上購買中國商品，省下錢用來旅游。

許多歐洲年輕人還向《環(huán)球時報》記者反映，中國商品很重視新科技元素，符合當(dāng)今發(fā)展潮流。家住慕尼黑的奧利弗通過電商App買了小米的電動滑板車。他說，中國的小米、華為、聯(lián)想等品牌在歐洲聲譽(yù)很高，已經(jīng)走在科技發(fā)展的前列。

“在中國電商市場日趨飽和，競爭白熱化的時期，中國電商應(yīng)該走向歐洲。”在德國杜塞爾多夫經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)銷售多年的華商、中歐經(jīng)濟(jì)顧問王蘋對《環(huán)球時報》記者表示，中小型電商可以在AliExpress、Wish等電商App上開店。這些平臺App與傳統(tǒng)的亞馬遜、億貝不同，后者在德國等國家都有大型倉庫。

許多中國電商也會把商品先發(fā)到這些倉庫，然后由亞馬遜幫助發(fā)貨。這樣做雖然發(fā)貨時間短，但電商必須繳納當(dāng)?shù)氐亩惪睢６贏liExpress等平臺上的中國電商，一般都是直接自己把商品寄給歐洲客戶，時間通常要2周到2個月，但多數(shù)不用繳納當(dāng)?shù)囟惪睢！叭绻谴笮蜋C(jī)構(gòu)，也可自己制作電商平臺App，然后在平臺上銷售自己的商品，或者吸收其他較小的電商加入平臺，向后者收取推廣、管理等費用。”王蘋說。

在電商平臺上銷售中國商品也要注意許多問題。首先，不能賣假貨。如果被歐洲方面調(diào)查證實賣假貨，商家不僅會面臨巨額罰單，甚至可能遭到刑事訴訟。

其次，不偷稅漏稅。多年來，中國電商通過各種手段避開歐盟國家的高稅收，比如一些貨物通過英國海關(guān)進(jìn)入歐盟，因為英國進(jìn)口稅較低。不過，隨著英國脫歐，這種“優(yōu)勢”恐怕會消失。同時，許多歐洲國家已提高對中國電商的征稅。比如德國，自2019年1月起，要求亞馬遜、億貝等電商為其平臺上的網(wǎng)店做繳稅擔(dān)保。這些做法將提高中國電商的價格壓力。不過，由于歐洲各國稅收政策不同，中國電商仍可以因地制宜制定對策。

在營銷上，中國電商要入鄉(xiāng)隨俗。要特別注重節(jié)日營銷，在圣誕節(jié)、新年、復(fù)活節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、夏末促銷、冬末促銷、黑色星期五等節(jié)日推出特定產(chǎn)品，給予折扣等。當(dāng)然，電商也可以把中國的“雙11”等引進(jìn)來。▲