老舊海報中竟隱藏著海濱旅游的樂趣

錢雪嬌

陽光、沙灘、海洋，這些一直都是一個完美假期的基本構成。在20世紀的英國，大多數的旅游宣傳海報上，這些也是最常見的元素。回到19世紀，人們剛開始意識到海洋空氣和海水浴能夠給健康帶來很大的好處。可能一開始，到海邊度假對英國人的吸引力還有限，但很快就受到了社會各階層的歡迎。1824年，英國畫家約翰· 康斯特布爾為了緩解妻子每況愈下的病情，經常帶妻子去海邊度假，他將海灘描繪成倫敦最繁華的街道。到了1900年，英國的大部分小鎮都有到達海邊小鎮的鐵路。

到了20世紀晚期，大部分英國的旅行社會選擇和鐵路公司或者郵輪公司合作，并且大面積張貼彩色宣傳海報吸引游客的注意。這些海報也直接證明了海灘旅游在英國的黃金時期。每一家旅行社都會對目的地，尤其是風景的特點和魅力進行重點描繪。比如，英國西部康沃爾郡和東海岸線的黃金海岸，蘇格蘭島嶼崎嶇的自然風光，諾曼底的白色懸崖。當然最離不開的就是藍色的海洋和廣闊的天空，還有地中海沿岸的棕櫚樹和松樹。

通過海報，旅行社們已經將這些美好的自然風光銷售出去了。同時，海報里還要展現出目的地的安全等級、防御能力和服務質量等等旅游要素。比如供游客休息的涼亭、太陽傘、食物和飲用水的供給等等。由于天氣變幻莫測，英國大部分的度假圣地熱衷于推廣他們所能提供的應急設施，從而提升與其他海濱城鎮的競爭力，擴大自身的吸引力。

《夏季》（?té），法國，1925 年

《旅游，選殼牌》（Tour ists Prefer Shell），設計師：崔斯特瑞姆 · 希利爾，1936年

《威尼斯和利多》（Venic e and the Lido），設計師：維托里奧·格拉西，1920年

《摩納哥蒙特卡洛》（Monaco Monte-Carlo au Pays du Soleil） 設計師：羅杰·布羅德斯，1921年

《到世界的各個角落》（Cunard Line. To All Parts of the World），丘納德公司，1914年

《洛斯托夫特港》（Lowe stoft），設計師：雷金納德·愛德華·希金斯，1923年

《再見英格蘭！你好，美麗的法國！》（Goodbye England！La Belle France！），設計師 ：安德魯 · 約翰遜，1930年

《法國諾曼底》（La Nor-mandie en?té），設計師：喬治斯 · 布洛芬，1914年

《東海岸的嬉戲》（East Coast Frolics.No.5‘The Drier SideScores Again），設計師：弗蘭克 · 紐伯德，1933年

氣候則是另一個重要賣點。在南方鐵路公司的宣傳海報《一起計劃一場旅行吧》上，將英國南岸溫暖的陽光和茂盛的植物一一描繪出來，甚至完全可以媲美意大利、法國的里維埃拉。東海岸是相對干燥的區域，但是東海岸主要的旅游公司Skegness主打以“健康、清新的海風”吸引游客，運用地中海或北非的明亮色彩以及強烈的光影展現風光和晴朗的天空，通過在海報上描繪海水浴場和沙灘美人吸引客戶。到了20年代，海水浴一度成為英國最流行的休閑活動。海灘上少不了娛樂項目，海報上自然也要表現出來，尤其是針對以家庭為單位的游客，海報上會通過沙灘小屋和針對兒童的沙灘表演來吸引游客。

在英國，還有一些海邊小鎮會重點宣傳他們的獨特之處，比如布萊頓的蘇塞克斯和肯特的拉姆斯蓋特因為悠長的歷史和攝政時期的建筑而出名，這也讓這兩個小鎮成為炙手可熱的旅游勝地。就像威尼斯一樣，歷史和建筑會成為一個城市吸引人前來旅游的主要動力。

上世紀20到30年代，旅游海報的藝術形式發生了轉變，從傳統的繪畫轉變成了帶有一定程度商業性質的平面設計。這種轉變主要出現在海報設計師和廣告制作人中間，他們注意到了文字與圖片需要一定的平衡。通過一些鐵路公司的廣告，可以看出他們雖然還在延續繪畫的海報形式，但是商業性的設計也初見端倪。

海邊旅游廣告海報一般出現在城市的車站。倫敦東北鐵路公司服務于英國和蘇格蘭東海岸的公司。LNER的廣告通常帶有明顯的品牌特色，他們招攬了諸多藝術家為其繪制海報，其中就包括湯姆· 普維斯，普維斯的風格大膽，運用簡潔的色塊和明亮的色彩，產生強烈的視覺沖擊，也帶有一定的藝術裝飾性，因而普維斯的海報受到英國媒體的認可和推廣。

30年代早期，西部鐵路也發起了一場海報宣傳運動，委托美國藝術家和設計師愛德華· 麥克奈特· 考佛設計出六張宣傳海報，引起一陣轟動。他的設計是現代化主義的代表，將微妙的色彩和風景的照片進行風格化的組合，展現出非傳統的藝術形式。雖然考佛的設計沒有得到廣泛的認可，但是放到現在來看，足以見得考佛的非凡創意。另外，歐洲大陸的很多鐵路公司都聘請了專業的海報設計師，比如多產的羅杰· 布羅德斯設計了一百多張旅游海報，他比當時的英國海報設計師更多地運用了繪畫手法，在迷人的風景圖像中使用更強烈的色彩，以召喚游客對休閑娛樂的向往。

Shell Mex公司對海岸線的旅游產業的推動起了很大的作用，他們鼓勵中產階級避開人群，到更私密更安靜的地方去度假，但是私密的度假地往往沒有直達的火車，那就只能是有車一族的獨享了。20世紀晚期，大型船舶公司開始推廣一些更高級的旅行方式。20到30年代間，大量的高質量船舶的制造促進了海上旅游業的發展。在宣傳海報上，則以體現船只的動感線條以及奢華的內部結構為主。舒適度、速度、異域風情的目的地風光，都是海報中主要的吸睛點。