從“年貨”清單看消費變化

梅嶺

“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶疃疃日，總把新桃換舊符。”

臨近春節，購置年貨成為挨家挨戶的一項主要任務，走親訪友，朋友禮贈總少不了買買買。

老舍筆下《駱駝祥子》中曾這樣描述年的味道：“祥子的眼增加了亮光，看見路旁的年貨，他想到曹家必定該送禮了，送一份總有他幾毛酒錢。”

在物質極度匱乏的年代，年貨就是祥子眼中那幾毛酒錢，孩子眼里花花綠綠的糖果，和媽媽總舍不得買的那件新衣，以及全家人難得吃上的一桌好菜，但更重要的，是上述所有愿望得到滿足的那種強烈的幸福感。

上世紀七八十年代，物資比較匱乏，年貨是一個家庭一年中最大的開銷，魚、肉、雞蛋是必備的年貨。小孩子穿上家長做的新衣服，吃著糖葫蘆，逛著廟會，是一年當中最開心的日子。

八十年代后期，春晚開始走進尋常百姓家，買一臺黑白電視機，全家人甚至全院人圍在一起看春晚，是最濃厚的新年記憶。

到了九十年代，人民生活水平顯著提高，“超市”在全國遍地開花，除了雞鴨魚肉，各種土特產、干果、零食一應俱全，麥乳精、大白兔成了孩子們的最愛。大人和孩子的新衣服也不再自己做了，商場里有各式各樣的款式，換上新衣服才是過新年。

二十一世紀初期，摩托車、VCD、手機、電腦出現在了國人的年貨清單里。在“人手一機”的時代，絞盡腦汁地編輯祝福短信發給親朋好友，成為了潮流的拜年方式，“電子年貨”也成為新的風尚。

時代變遷，物質生活的豐富讓現今的人們有了更多的選擇，而大數據的分析讓人們有了更清晰和直觀的感受。

生活在今天的中國人究竟會買些什么年貨？

回顧下過去的2018年，阿里巴巴發布了一份《2018年中國年貨消費報告》。報告顯示，70后對于生活品質開始提升：對家電、廚房電器、生活電器等尤為熱衷;同時對吃的也毫不含糊尤為注意;80后初為人父人母，明顯對于新組建家庭的大家電和嬰兒用品偏好明顯：童裝、尿片、玩具;90后開始愛美注重打扮，對鞋子和彩妝偏愛有加;00后充滿活力，以運動休閑和個人興趣愛好為主：無論是衣服還是鞋子都以運動為主，也愛瑜伽健身;對模型動漫充滿興趣。

前不久，京東到家也發布了一份《2019年中國年貨消費報告》顯示，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費金額占比接近8成。

值得注意的是，隨著90后陸續踏入職場、組建家庭，經濟基礎與消費需求雙雙增長，在年貨消費上的購買力有了大幅提升，消費占比約10%，消費金額同比2018年增長37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨。

報告顯示，水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛TOP5年貨;消費者對水果消費價格敏感度正在減弱;大米消費突破“南米北面”傳統勢力劃分范疇;重口味零食成主流大勢;薯片銷量超過餅干、堅果、肉干和巧克力，咸味零食正強勢撼動甜味零食的傳統C位。

除了阿里和京東之外，其他各個電商平臺也紛紛開啟了年貨節的促銷活動。

2019年1月8日，主題為“好年貨、好價格、好服務”的蘇寧年貨節開啟。

據悉，這次蘇寧拼購準備了10個10萬噸的好年貨，主打生鮮。依托于蘇寧強大的物流能力，在生鮮上，蘇寧拼購敢于做“產地直采”的保證。

在年貨節期間，蘇寧易購線下門店啟動“萬人家電免費清洗計劃”，即10萬名顧客將享受到蘇寧易購提供免費的專業“家電免費清洗”服務。此外，在年貨節期間，蘇寧易購全國門店還精心準備了4000桌年夜飯，向奮戰在一線的工作者致敬。同時，考慮到春運期間人群返鄉途中的不易，蘇寧易購繼續在全國車站附近操作“游子驛站”活動，為返鄉游子提供免費熱水、免費充電、行李寄存、休息觀影等服務。

2019年1月17日，以“新春回饋日”為主題的唯品會年貨節正式啟動。

在開售24小時后，數據顯示，消費者最愛買的前五名分別是面膜、護膚套裝、女士羽絨服，女靴和女士大衣，體面過年依舊是不變的傳統。

年貨節期間，70后、80后最愛買的是女上裝、90后、95后最愛買面部護理產品。70后、80后在服飾穿戴、美妝個護方面依舊消費強勁，這一群體對羽絨服、羊絨衫以及皮草等高單價商品消費力卓越。不僅如此，他們對Lamer、SK-II等高價值護膚產品的消費力依舊保持高增長，70后、80后購買高檔護膚品的占比達到65%，且增幅超過20%，“悅己型消費”進一步升級。

值得一提的是，90后在年貨節中的消費量增長迅猛，增幅超近20%，且在日常家居、休閑食品、家具等方面的增幅均超過70、80后，年輕一代的網購消費逐漸像家庭傾斜，成為購買年貨的主力軍。

據唯品會2019年年貨節數據統計，掃地機器人、電動牙刷、破壁機等新型智能家電產品在年貨節的期間的銷量增幅均超過100%，其中電動牙刷的增長翻了3倍，小家電產品高端化消費趨勢明顯。年貨節期間，購買富含玻尿酸、酵素、膠原蛋白等新型美容滋補產品的消費者增加，銷量同比增長迅速，70后、80后成為主要消費群體。

除此之外，隨著跨境電商的銷量增長，亞馬遜中國今年環球年貨大集不僅基于中國消費者的年貨采購習慣和需求定制了“裝扮自己”、“年貨儲備”、“長輩送禮”、“裝點新家”、“靜心看書”、“年貨禮盒”等不同場景和主題的選購推薦，更是憑借對品質化跨境網購消費趨勢的精準把握攜手國際大牌帶來純正洋貨和豐富優惠，助力消費者嗨購全球。

經濟學上有著邊際效用遞減的說法，實際上，隨著經濟越來越富裕，人們的生活節奏越來越快，人口流動也越來越多，相對于改革開放前的中國，現在的中國已經是一個十分現代化，純粹物質上帶來的幸福感，其實給人帶來的觸動不斷減少。這也是人們感嘆現在的年越來越缺少年味的重要原因。

如果當經濟利益的計算越過了人際溝通的溫暖，當生活的快節奏使得人們對于生活的感知力不斷降低，這樣的生活其實并不能說是一種理想生活。

無論買什么，過年最重要的就是團聚，心意到了，溫暖也就到了。