???讓每一個巴彥淖爾人都成為?“天賦河套”品牌的宣傳者

蘇常亮

巴彥淖爾市認真貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，認真貫徹落實習近平總書記對內蒙古的重要講話重要指示精神，堅持以“天賦河套”農產品區域公用品牌為引領，持續推進河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地建設等重點項目和重點工作，走出一條生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子。這個發展思路、戰略定位符合中央決策部署和自治區黨委具體要求，符合巴彥淖爾市實際，我們的發展愿景正在變為美好現實，這已成為全市廣大干部群眾的思想共識和行動自覺，同時也激發了全市上下熱愛家鄉、建設家鄉的熱情。

“天賦河套”品牌建設是當前巴彥淖爾市推動高質量發展的重要引擎之一。天賦河套，事在人為。我們打造“天賦河套”品牌，最后要落在人上。

作為宣傳工作者，我們要講好綠色發展故事，講好企業塑造品牌的故事，講好農牧民積極參與的故事，營造良好的輿論環境，形成全社會共同參與的工作格局和強大合力。

宣傳者應該是“締造者”

河套地區歷史文化豐富，作為宣傳者，可以在品牌加文化方面大力挖掘，彰顯“天賦河套”文化底蘊。

河套地區是我國北方最早有古人類生活的地區之一，農耕歷史悠久。由于獨特的地理氣候條件，遠在先秦時代，這里就有“風吹草低見牛羊”的景觀。

可以說，獨特的地理環境不僅造就了河套優質農產品，也積淀了深厚的歷史文化底蘊。

黃河浩蕩，陰山巍峨，草原遼闊，大漠如雪……幾千年來，黃河文化、農耕文化、游牧文化和邊塞文化在巴彥淖爾聚集、融合、傳承、積淀，形成了具有鮮明地域特色、民族特色和兼容并蓄優良傳統的地方文化體系——河套文化。

今天，河套文化又被賦予了新內涵——“天賦河套”品牌。“天賦河套”品牌的推出賦予了巴彥淖爾農產品統一的標識，形成了聚集合力，提高了組合競爭力。作為宣傳者，我們要深化品牌宣傳，構建河套文化鏈，快速地把公眾對巴彥淖爾優質產品的認同上升為對“天賦河套”品牌的高度忠誠;要講好“天賦河套”品牌文化故事，把“天賦河套”與河套文化、鴻雁傳說、烏拉特部落文化、兵團文化結合起來，推出一批公眾喜聞樂見的歌曲、民謠、短視頻、圖文合集等，增強品牌文化引導力;要“借船出海”，與高端企業品牌“聯姻”，構建品牌鏈，擴大品牌影響;要充分利用各類傳播媒體，讓人們更深地了解河套歷史，特別是了解河套優質農產品的歷史由來，讓河套文化乘著“天賦河套”品牌巨艦，走向全國乃至全世界。

宣傳者應該是“播種者”

品質贏得信任，誠信換來口碑。品牌的塑造，不僅有市場的淘洗、歲月的積淀、初心的堅守，更有創新精神、工匠精神、愚公精神、誠信精神的熔鑄。

市委政府搭建公用品牌，旨在樹立地區形象，助推民企做大做強。打響“天賦河套”品牌，需要“致廣大而盡精微”的精神。讓“天賦河套”品牌走向全國、走向世界，讓享用過的人愛上河套農產，可謂“致廣大”;政府改革、服務，企業生產、管理，合作社、農牧民種植養殖，可謂“盡精微”。只有全社會共同打響“品質革命”，“天賦河套”品牌才能真正笑傲市場。

巴彥淖爾市加快完善河套農產品質量標準體系和產品可追溯體系，統籌抓好烏蘭布和沙漠、烏拉特草原、烏拉山、烏梁素海生態修復與綜合治理，加大土地整治、鹽堿地改造、控肥控藥控膜控水“四控”行動實施力度，全力保護好河套這塊凈土，讓好產地持續產出好產品。作為宣傳者，我們要把這些政策的內容、標準的細節、實施的過程詳盡地報道出來，以使更多消費者了解“天賦河套”品牌，參與到“天賦河套”品牌的建設和體驗中來。

在宣傳“天賦河套”品牌時，我們要注重向企業、合作社、農牧民等參與者播撒品質為先理念，宣揚工匠精神，植入誠信基因。要激發企業主體的積極性，持續提升產品和服務的質量，傾力打造一批既有巴彥淖爾特色又有國內甚至國際水準的品牌。

宣傳者應該是“宣講者”

善于把黨的政策和決策變為群眾的行動，善于匯聚黨心民意的合力，是宣傳思想工作的職責所在、使命所系。

“天賦河套”品牌創建工作是一項龐大的系統工程，政府主導是關鍵，同時也離不開企業、農牧民的通力合作，更離不開市民的廣泛支持、認同和參與，只有在全市營造“人人知曉、人人關心、人人參與”的氛圍，才能澆灌出“天賦河套”品牌之花。

當前，“天賦河套”品牌創建工作已進入實質性階段，相關部門正在抓好河套地域品牌的注冊、認證和保護工作，從生產、加工到流通，分門別類地制定河套地域品牌的質量標準，引導農牧民和龍頭企業按照品牌質量標準進行生產和加工。

我們要組織媒體把當前工作實施的每一個細節、進展及時發布出來，引導全民傳播，確保傳播內容口徑統一、標準統一、理念統一，真正做到入腦入心、張口就來、心中有數。

市民是一座城市的主體，是“天賦河套”品牌的形象大使。我們要通過組織市民實地探訪、優品品鑒、我為“天賦河套”代言等活動，提高市民的關注度，激發參與的熱情，引發由衷的自豪感，理直氣壯為“天賦河套”品牌代言。要讓市民認識到自己也將是受益者，引導廣大群眾從自己做起，從轉發一篇文章、分享一個視頻做起，群策群力，同時，全面提高市民素質，共同締造共同的城市名片。

天賦河套品牌蘊含的地區精神

“品牌”一詞，首先講的是“品”。什么是“品”？即品德、品質、品味。這其中，品德尤為重要。在我心目中，做品牌和做人是一樣的。就是一個人在朋友的心目中到底有多少分量，一個企業一個產品在老百姓的心目中到底有多大的分量。“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這需要我們在打造“天賦河套”品牌時，要有一個能夠深入人心的、值得消費者信賴的品牌形象，能夠不斷地滿足消費者相關的需求和對消費者的承諾。當然，還需要有好品德的人參與到每一個生產環節，這樣才能打造出一個閃亮的區域公用品牌。

品牌無形，品質有心，誠信為先。誠信之于品牌，猶如鹽之于各式菜肴，須臾不可缺少。打造“天賦河套”品牌，就要引導企業和農牧民奉誠信為準繩，以誠信為基石，以打造“老字號”的目標和工匠精神推出新時代品牌。任何一個誠信的農牧民、一家誠信的企業，都是“天賦河套”品牌最好的“形象代言人”。只要“天賦河套”品牌鏈上的每個人誠實生產、誠信踐諾、精誠合作，就能讓品牌有更持久的生命力、競爭力。讓我們堅定朝著綠色發展這個方向往前走，在農業生產中不折不扣落實“控肥增效、控藥減害、控水降耗、控膜提效”四控行動，在生產過程中嚴格執行標準化生產、可追溯體系的要求，堅持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力，去擦亮“天賦河套”這塊“金字招牌”。

（作者系巴彥淖爾市委宣傳部常務副部長、市新聞辦主任）

責任編輯：劉秉承