別以為它足夠古老，數字化激活印刷業萬億級市場

文／本刊記者 陳 杰

在信息技術以及可持續發展理念高速發展的當下，傳統產業的數字化、綠色可持續轉型既是行業的發展趨勢也是企業的生存之道，幾乎沒有太多的例外可言。當然，也有人認為，傳統的印刷產業在環保、綠色等可持續發展方面的升級確有必要，但在媒體以及廣告電子化、辦公無紙化的大趨勢之下，數字化轉型或許就是個“偽命題”！

貌似有些道理，幾乎被數字技術“革”掉半條命的印刷行業，難道還有數字化方向轉型必要嗎？事實上，印刷業這個足夠古老的行業在國內依然有著萬千億級規模的市場需求。僅此，“互聯網+”方向的傳統產業轉型大潮中，就少不得印刷行業的身影。

分散零碎的大產業

一個年產值規模超過萬億的行業，完全可以被貫以“大蛋糕”之名。對于國內的印刷市場而言，萬億級的市場規模已然不小，但對于行業企業而言，這一看似不小的“蛋糕”真的夠分嗎？

有數據統計，國內規模化的印刷業企數量近些年來呈現波動增長之勢，行業企業2012年為3867個，到2018年則達到5706個。據前瞻產業研究院《中國印刷O2O市場前瞻與投資分析報告》整理數據顯示，“十二五”期間，我國印刷業總產值由8677億元增長到11246億元，年平均增長率為7.9%；2016年印刷業總產值達1.15萬億元，2017年我國印刷業總產值達1.21萬億元，2017—2021年均復合增長率約為6.27%，2021年將達到1.54萬億元。

誠然，互聯網大潮之下，原本應受到沖擊的印刷產業也并沒有出萎縮跡象，市場反而是呈現漸進式的緩增長狀態。然而，這種增長同時給行業帶來的更為激烈的競爭，進而帶來的結果則是我國印刷行業盈利能力持續下降。

數據顯示，2016年，我國印刷行業毛利率跌至15.1%，2017年小幅上升，漲勢15.3%，同比上年增長0.2個百分點。2018年毛利潤進一步增至15.9%。但增收不增利，行業利潤率持續下跌，2017年跌破7%，僅為6.8%，比上年下降0.2個百分點。2018年利潤率跌至6.7%，行業繼續保持粗放式的發展模式，全年行業利潤率也跌破6.5%。

不僅如此，印刷行業企業虧損數量及虧損總額不斷增加。據統計，2014年行業虧損企業突破500個，2018年漲至778個，而虧損總額由2012年的16.05億元達到21018年的33.3億元。

全國近六千的規模化印刷企業的數量，帶來的是超萬億的營業收入，看似震憾人心的數字，但很明顯平均下來的數據顯然并不會太好看，而這就是當下國內印刷市場的現狀，龐大且分散。當然，這種特點也是傳統產業數字化化轉型迫切需求的典型。對印刷行業而言，不論是內在還是外在、被動還是主動的因素，行業的數字化轉型早已經是大勢所趨。

數字化轉型是必然

其實，傳統產業在面對數字化、互聯網化大潮之時，大多都會是從最初的抵制到后來的接受，而這種轉變既是大勢所趨，更多的則是傳統產業經年累積下來的各種行業性痛點和難點。

對于印刷企業而言，業務上受地域限制導致企業規模做不大是一種困擾，但顯然這還不算不上是行業面臨的最大問題。各行業數字化大潮之下，存量市場的下滑、逐漸趨化的小批量、個性化訂單眾多，工藝種類紛雜、標準化程度低，難以實現規模化量產，導致單位成本高價格貴，利潤低等等，無一不是這個行業當下必須要面對的痛點和難點問題。

當然，解決行業痛點從來就是傳統企業數字化轉型的主要目標。

近幾年來，數字化正在全國掀起一陣狂飆似的發展，傳統行業的互聯網+已大勢所趨。印刷業正處在這個急劇變化的時代，以互聯網與數字技術為代表的技術進步，也使得印刷產業及印刷市場的增長與發展充滿了挑戰，數字化、網絡化轉型已然成為行業發展的必然。

在這種大趨勢面前，行業的發展方向是明確的，但受限于行業的復雜性，國內印刷行業的轉型式發展既大同也有小異。

似乎，資本總能較早發現傳統產業領域的價格所在。在面對萬億市場規模的印刷市場，攜互聯網“基因”而生的印刷企業紛紛強勢登場，類似于印刷君、一撕得、八戒印刷這的互聯網出身的企業，不論是從思想、產品還是運營上，都是純正的互聯網模式，其給印刷行業帶來的不僅是產品的顛覆，更是商業思想上的顛覆。

而傳統的印刷企業應是在受到數字化大潮沖擊之后，規模化的傳統印刷企業也逐漸意識到這種“危”之下的“機”的，這些傳統印刷企業在互聯網浪潮中，努力尋找著“互聯網+印刷”的突破口。

以上是各領域傳統產在面對數字化沖擊時最典型的兩種行業態勢，兩種陣營各有優勢但呈“敵視”狀態。國內的印刷行業也不例外，但又不僅限如此，還有一些傳統的印刷企業則是以原本優熱的傳統業務進而來孵化新的產業，成為印刷產業數字化轉型道路上一抹靚麗的色彩。

老牌印刷企業虎彩印藝便是在數字印刷突破口上瞄準的是個性化影像和按需出版，要做傳統印刷產業中又懂互聯網的企業，其走的就是一條以最先進的設備、完善的IT系統和創新的研發設計為核心做強互聯網化業務的數字化轉型之路。

模式或許不盡相同，但方向上還是殊途同歸，互聯網+印刷要解決的就是印刷行業大但又散的行業格局，讓規模化的印刷企業能在不可回避的互聯網大潮中解決行業自身的諸多痛點和難點，進而順利進入到印刷行業的下半場。

綠色是行業的未來

作為行業發展必然趨勢，在未來相當一段時間內，數字化轉型將是印刷產業的重點和熱點，但也不能忽視綠色環保這一行業發展關鍵詞。

在這方面，歐、美、日國家走在了行業的前列。20世紀80年代后期，在以日本、美國、德國等為代表的西方發達國家出現綠色印刷概念，這一技術既是其科技發展水平的體現，也是替代產生環境污染和高能耗的傳統印刷方式的有效手段。

在我國，環境保護部和原新聞出版總署從2009年開始逐步實施綠色印刷推動工作。2010年9月14日，環境保護部與原新聞出版總署簽署了《實施綠色印刷戰略合作協議》，標志著我國推進綠色印刷實施工作正式啟動。

而經過近些年的快速發展，我國印刷業產能過剩、同質化競爭的問題之外，受市場、資金等條件制約，先進技術和設備使用并不廣泛，生產和使用過程中含有大量重金屬、有機溶劑及揮發性有機物，影響環境和人體健康，環保問題已然成為約束產業動力轉換的重要因素，也是印刷行業升級轉型路上必須要邁過去的坎。

慶幸的是，近些年來綠色環保發展已成為國內印刷行業的共識，實施綠色環保印刷無疑是印刷業主動適應行業轉型升級，謀求更大發展的必選戰略。

“真正的綠色印刷是一種不破壞生態環境、不威脅人體健康、節約資源的印刷方式。包括環保原輔材料的使用、清潔的印刷生產過程、印刷品對用戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環利用。”有業人士強調，真正的綠色印需要印刷品從原材料選擇、生產、使用、回收等全生命周期均應符合環保要求。

目前，國內不少印刷企業開始著手改變粗放式的發展模式，實施綠色節能環保發展，讓環保印刷技術逐漸成為主導方向。

近日，在由國家新聞出版署主辦的主題為“聚焦綠色化”2019中國印刷業創新大會上，超過千名的印刷行業全產業鏈人士共聚一堂，站在生態文明建設高度共同探尋印刷業綠色化發展新路徑，以期從“推進綠色發展”和“解決突出問題”兩個方面入手，解決印刷業綠色化發展的瓶頸性問題，加快新舊動能接續轉換，最終實現引領推動印刷業高質量發展。

隨著互聯網“下半場”的到來，國內印刷行業企業特別規模化企業，應該用開放的心態擁抱互聯網技術，并積極全面地實施全生命周期的綠色印刷流程，聚全行業之力推動印刷產業的轉型升級。