6月檳榔市場監測分析

1 特點

4～6月，是檳榔花期，檳榔樹多數已經長了4～5束花，結了少量果。國內三亞、陵水等地因緯度低，氣溫高，熱量條件好以及檳榔品種的原因，有少量鮮果上市主要是供鮮食，零售價格約30元/斤，較之上個季度價格有所下降。媒體對檳榔的負面報道持續在發酵，導致包裝檳榔市場銷量下滑30%。

2 走勢

預計下半年檳榔鮮果收購價會低于上一年度，包裝檳榔銷售量會持續下滑。

3 詳情

（1）檳榔負面輿情持續發酵

2019年2月，國家衛健委印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》，提到自2017年檳榔果列入一級致癌物，引起了公眾的廣泛關注，隨后一篇題為《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6 000萬中國人》在各類媒體中刷屏，引發了公眾對檳榔食用安全的恐慌。人民網、光明網等主流媒體相關數百篇報道，和網民數萬條評論。3月7日起，湖南省檳榔食品行業協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》。檳榔負面輿情導致包裝檳榔市場銷量下滑30%，海南檳榔鮮果價格2018年12月份一度下滑到2元/斤，甚至出現無人收購的情況。

（2）2013年媒體井噴式負面輿情對檳榔產業的影響

2012年發布的致癌物清單（1類致癌物清單）中，有三種致癌物質明確與檳榔有關。2013年7月14日，央視《新聞30分》報道口腔癌患者60%以上與咀嚼檳榔有關，隨后一篇《檳榔王國中的割臉人》報道傳播，引發了主流媒體和科研機構從不同角度陸續發聲，引發了社會對檳榔食用危害的恐慌，檳榔鮮果價格收購價從2012年的5元/斤，跌落到2.5元/斤，甚至檳榔鮮果無人收購，檳榔深加工企業一度壓縮40%的采購額。

（3）新一輪檳榔負面輿情對檳榔產業的影響

鑒于2013年檳榔負面輿情爆發帶來的檳榔鮮果暴跌，包裝檳榔市場萎靡，深加工企業減產，2019年新一輪檳榔負面輿情對檳榔產業的影響，有必要考慮以下幾個方面的因素。

（1）檳榔種植面積、總產量連年增加。

2010～2018年海南省檳榔種植面積及總產量圖

（2）中國檳榔行業的市場連年增長。

2015～2018年中國檳榔行業市場規模（億元）

（3）中國檳榔果進出口量較小

2014～2018年中國檳榔果進出口數量（kg）

（4）湖南檳榔協會《關于停止廣告宣傳的通知》的影響

湖南檳榔協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》前，各類檳榔廣告鋪天蓋地。據“中國檳榔網”數據、公開信息顯示，口味王在2015年4月份，廣告費用估計超1426.32萬元，廣告時長為8 395秒，投放廣告1 319次。連續三年（從2017～2019年）獨家冠名贊助湖南衛視春晚。各類檳榔廣告通過以網絡獨家冠名、電影獨家植入和特約支持等方式，在如地鐵、公共交通站臺、電梯進行海量投放。通知下發后，宣傳被停止，新增消費者增速會放緩。

綜上所述，檳榔鮮果供給因為總產量逐年穩定增長，出口量又極小，所以供給相比往年較充裕。檳榔需求受負面輿情的影響，原有消費市場會有所萎縮，再加上檳榔廣告宣傳的被禁，新增消費者增速會放緩，總體上檳榔效果會出現供大于求。檳榔種植戶普遍擔憂鮮果收購價格過低。