張瑞敏出席俄羅斯海爾工業園啟動儀式 深度解讀全球領先物聯網生態

本報特約記者　張佳音

海爾俄羅斯工業園暨洗衣機互聯工廠28日在俄羅斯韃靼斯坦共和國卡馬河畔切爾尼市正式運營。應俄韃靼斯坦共和國領導人邀請，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏出席本次啟動儀式并致辭。啟動儀式上，俄方對海爾在俄羅斯區域經濟發展中的帶動作用表示認可。

跨越5000公里的模式認同

韃靼斯坦共和國總統明尼哈諾夫為改變該共和國重工業發達，但產業結構相對單一的現狀，實現產業轉型升級，曾多次來華考察，希望借鑒中國的發展和管理理念。在青島海爾工業園，他找到了最理想的模式——人單合一。

隨著近年來中俄貿易合作逐步向更高層次發展，海爾在進入俄羅斯市場后，已在短時間內實現從當地消費者眼中的外來品牌到知名品牌的飛躍。當地時間28日，位于切爾尼市的海爾工業園和洗衣機互聯工廠正式啟動，成為中俄經濟互惠互利合作的“新樣板”。借助這一契機，海爾集團將為俄羅斯帶來物聯網時代的先進科技和管理模式。

中俄之間雖然有較大文化差異，但民眾對于實現個人價值與追求幸福生活的渴望是共通的。傳統企業的“科層制”可能將企業員工變為契訶夫筆下因循守舊，缺失自主性的“套中人”。而海爾集團提出的“人單合一”模式則將員工轉型為直面用戶需求、擁有極大自主權的“創客”，深得中俄員工認同。

俄羅斯正在重點支持物聯網、人工智能、大數據處理等產業發展。對于如何創建物聯網范式，張瑞敏29日應邀在俄羅斯喀山大學發表主題演講，分享企業如何通過模式變革實現員工的個人價值，并引領物聯網時代潮流的管理思想。喀山大學校長對演講給予高度評價，稱這一管理思想改變了喀山大學的管理理念，部分新理念已經在大學內部得以實施。正如張瑞敏在切爾尼海爾工業園啟動儀式上的致辭：“人單合一模式讓每一個員工的價值和他創造的用戶價值合一，韃靼斯坦共和國的項目完全體現了這一點。”

“點亮”異國城市的物聯網生態

海爾在俄羅斯的發展成果凸顯了海爾在海外實施本土化發展的優勢，跨國企業在海外深度本土化最大的挑戰是文化差異帶來的商業摩擦和管理隔閡，商業模式創新則能激發一個經濟體的創造活力。海爾創造的“人單合一”實現了跨文化企業發展，目前已在美國、新西蘭、日本、意大利等多個國家復制，而這次俄羅斯的合作也成為中資企業在俄本土化合作發展、共創共贏的生態新樣板。

海爾的物聯網生態體系為俄提供了轉型契機與合作機遇。據悉，投產后的海爾工業園與各方共同圍繞用戶需求創造價值，吸引越來越多中俄企業來此投資、入駐，上下游產業鏈得以整合，搭建起一個開放的生態系統。

今年3月，第3億臺海爾冰箱在俄羅斯下線，該款產品是可以提供“食物解決方案”的生態冰箱，連接起諸如食材供應方和營養師等諸多節點。一臺冰箱背后是互聯互通的各類資源方，多方共創價值，催生出多元化產業，改變了當地以往單一的重工業模式。當地媒體評價道：“海爾俄羅斯工廠成為俄羅斯區域經濟增長點，中國家電企業幫助我們實現產業轉型。”

融入“一帶一路”的海爾“朋友圈”

千百年前，伴隨著駝鈴與風帆，中國的絲綢、茶葉、瓷器等特色商品走出國門。如今在“一帶一路”倡議下，從中國走出去的不單是商品，更是技術、資本與理念，越來越多像俄韃靼斯坦共和國這樣的“一帶一路”沿線地區同中國經濟發展構建密切聯系，與中國企業展開深度合作，探索發展模式轉型。

全球化創牌的海爾正乘著“一帶一路”倡議的“東風”不斷擴大“朋友圈”。早在2001年，海爾便在巴基斯坦投資建廠，深耕當地市場，并實現在巴基斯坦空調市場銷量領先。華通明略2014年品牌調研顯示，海外品牌知名度在當地高達99%。

近年來，海爾著力助推當地制造業轉型升級，助力“中巴經濟走廊”建設。在“一帶一路”沿線，海爾通過研發、生產和營銷三位一體的戰略實現本土化創牌，以物聯網時代的管理模式與生態體系，為各國的物聯網建設提供中國案例。