高度成熟，合作可期

蘇希玲

策略性的地理位置、充足而先進的會展場館、不斷成長的專業人才、與中國在“一帶一路”方面的疊合契機，為新加坡會獎產業的進一步發展提供了有利條件。

區域知名會獎目的地

新加坡作為亞太領先會獎目的地的聲譽為人所共知。新加坡在2018年ICCA排名中連續17年被評為亞太最佳會議城市，而在2017年國際協會聯盟的排名中，新加坡連續11年被評為亞洲最佳會議城市。

2018年，新加坡的商旅會獎行業表現強勁。2018年，新加坡會獎產業收入達到45.7億新元，比2017年同期增長6%。新加坡旅游局展覽與會議署長潘政志告訴記者，這主要是得益于商務會獎游客人數的增長，該數字同比增長10%，達到270萬人次。

新加坡在2018年舉辦了許多重要的會展，例如：2018年亞洲食品和酒店展、2018年亞洲通信廣播技術展、2018年新加坡航空展等。2019年起，新加坡還將舉辦大量的會展，其中一些活動系首次在亞太地區舉辦，包括：新加坡金融科技節、亞洲金融展、出境創新投資會等。值得一提的是，新加坡有超過1000個常規與創意型會展場館可供會展主辦方選擇，例如濱海灣金沙會展中心、新達城會展中心、新加坡博覽中心、藝術科學博物館、濱海灣花園。

基于如此佳績，潘政志預測，雖然包括全球經濟和全球不確定性在內的挑戰仍然存在，但預計亞太地區會展業將繼續增長，表現超過全球其他地區相比，而新加坡的經濟和會展業也仍然充滿希望。

政府鼎力支持的支柱產業

會獎業對新加坡極為重要，政府也制定了一系列支持政策來促進該行業的發展。潘政志認為，新加坡至今依然是國際領先的會獎目的地。憑借其優越的地理位置、高度的交通便利性和友好的營商環境，新加坡十分適于企業設立亞太區總部。這里有大約37000家國際公司和許多國際組織，也是許多機構的亞太地區總部，為舉辦活動提供了又一個優勢。“會展業不僅是我們旅游業增長戰略的重要支柱，也會極大地促進城市化發展、應用健康科學、先進制造、金融服務、媒體和數字以及旅游等關鍵產業的關鍵和發展。“潘政志補充道。

潘政志還透露，為了保持新加坡會獎產業的競爭力，新加坡旅游局還與旅游業合作伙伴合作，增加行業發展空間，吸引更多商業活動。提供的補助計劃包括新加坡商業活動（Business Events in Singapore – BEiS）計劃，“INSPIRE惠聚獅城”獎勵政策（INSPIRE- In Singapore Incentives & Rewards –）和新加坡會展旅游優勢計劃（SMAP– Singapore MICE Advantage Program）。例如，BEiS計劃鼓勵留住高質量的活動并促進活動內容的創新，以便吸引相關活動長久在新加坡舉辦。

新加坡高度發達的會展業也得益于優質的人力資源。新加坡旅游局認識到，行業培訓是保持競爭力的關鍵因素，活動也使得在商務會獎行業工作的人員能夠應對新的挑戰。此外，新加坡會展組織者和供應商協會（Singapore Association of Convention and Exhibition Organisers and Suppliers– SACEOS）組織教育培訓和認證計劃、對外拓展和會談活動，教育下一代從業人士。2019年3月，SACEOS與國際展覽業協會 （UFI）合作，啟動了亞太地區執行發展計劃，關注物理和網絡安全模塊，幫助會獎從業人員為未來調整做好準備。此外，新加坡旅游局負責運作SkillsFuture進修獎，專門激勵初入行或工作不久且具有相關工作經驗的本地會獎人士提升行業技能。

潘政志還分享了參加行業活動時他頗為認同的一些行業趨勢，例如：優化數字營銷方案，提供個性化的上升趨勢，活動組織者更有效地分配資源以改善訪客體驗十分重要；“活化”（Festivalisation）商業會展的趨勢更成主流，將不同行業的人士聚集在一起，促進跨行業和體驗式學習，并且利于營造更高的社交媒體影響力，同時，活化商業會展也使能促進跨行業合作，使參會代表有更高的滿意度。

多元化的雙邊合作

在采訪的最后，關于中國與新加坡的雙邊會展合作，潘政志指出，中國是新加坡商務會獎行業的主要客源市場，雙邊在培育具有技能和專業勞動力的競爭性會展業方面有著共同的利益。 為此，新加坡與中國在各種與會獎相關的商業活動平臺上進行了良好的知識交流，共同了解行業趨勢和職業技能發展需求。

值得一提的是，新加坡具有中立市場的戰略位置，在中國的“一帶一路”政策倡議下，與中國有很多的合作機會。作為國際金融中心和全球最大的離岸人民幣中心之一，新加坡足以支持“一帶一路”的融資需求。 據估計，東盟地區“一帶一路”項目融資的67%流經新加坡，而中國“一帶一路”對挖對外投資中有33%流經新加坡。同樣重要的是，中國也被是人工智能（AI）和信息技術領域的領導者。 “加上新加坡良好的金融基礎設施，以及高度專業化的商業環境和政策，我們預計，中國參展商和與會者將有很多合作機會，參與新加坡在金融科技和創新領域的展覽會。”潘政志樂觀地估測道。