相知無遠近　萬里尚為鄰

徐樅

概況：為不斷實現茅臺產品、品牌、文化、營銷國際化，茅臺集團2019年5月在“一帶一路”國家坦桑尼亞舉行品牌推介活動，并拜訪中國駐坦桑尼亞、肯尼亞和埃塞俄比亞大使館。的挑戰。為此，會務組專門成立了茅臺酒運輸組來負責酒的存放及管理，最后做到了所有酒的使用都有記錄，避免了酒的遺失和損毀的情況出現。

第三，此次茅臺活動，包括坦桑尼亞主推介會，肯尼亞品鑒會及埃塞俄比亞品鑒會都有重要嘉賓出席。其中，坦桑尼亞主推介會嘉賓達到了500人，兩場品鑒會均為100人。在活動籌備期，首要問題是WIP嘉賓的接待，使每一位嘉賓的出行能夠符合目的地國家外交禮儀非常重要。以坦桑尼亞為例，會務組邀請到了兩位前總理到場，其中米增戈·平達總理的接送非常講究。經過溝通及研究，會務組在達累斯薩拉姆請到了當地著名文化團體作為迎接總理的禮儀隊，并又專門從多多馬請到了當地著名的文化團體作為送走總理時的禮儀團隊。類似這樣的定制化安排，體現到了每一位重要嘉賓的接待上。同時，因為嘉賓數量多，會務組不得不考慮到不同宗教及種族的習俗。例如，活動舉辦在齋月，活動嘉賓中有不少是穆斯林，為此，會務組在活動場地中專門安排了禱告室及破齋室。

第四，此次品牌推介活動需要解決溝通問題。正確的配備翻譯團隊，同傳團隊及所有文字內容的英語及當地語翻譯成為了活動的挑戰之一。非洲的同傳團隊較少，小語種翻譯人員（例如斯瓦西里語及阿姆哈拉語）更加稀缺，會務組需要從別的非洲國家請專業團隊到目的地國家進行相關翻譯工作。

亮點：

本次茅臺集團品牌推介活動展現出了許多亮點，包含茅臺集團與達累斯薩拉姆大學（東非最高學府）簽署合作備忘錄、茅臺集團與坦桑尼亞企業聯合會（坦桑尼亞最大私企商會）簽署合作備忘錄、非洲首個茅粉（茅臺粉絲）聯盟啟動、茅臺坦桑尼亞紀念酒發布等等。值得一提的是，在坦桑尼亞主活動中，來自坦桑尼亞和中國駐坦桑尼亞大使館的領導，以及當地外國友人、茅粉、中國企業代表和部分國內茅臺酒經銷商代表們紛紛來到“文化茅臺·多彩貴州”展區，一同領略“文化茅臺”的魅力，傾聽茅臺故事。展覽由“飄香世界”和“文化茅臺”兩個板塊組成，共計22塊展板及多個展區、展柜，從“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路行”活動背景、公司基本情況、茅臺國際化戰略分布圖、茅臺公益、貴州的本土文化和產品、茅臺酒的釀造工藝及品鑒等多個方面，全方位多角度地向坦桑尼亞人民展示了茅臺。

反饋：

坦桑尼亞主推介活動后，坦桑尼亞當地8家電視媒體.25個紙媒版面及約20個博客/網絡媒體對活動進行了報道。其中，坦桑尼亞商業標準報稱此次活動震撼東非。

據茅臺相關負責人表示，這是茅臺2015年出海舉辦活動以來，最豐富、影響最大、規格最高的品牌推介活動之一。