海外刮起中國游戲風(fēng)

鄒開元 王俊嶺

最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年在游戲產(chǎn)業(yè)大國日本，中國的一款射擊求生型游戲《荒野行動》受到廣泛歡迎，全年營業(yè)收入達(dá)到404億日元，位居前列。提起游戲產(chǎn)業(yè)，日本、美國的部分經(jīng)典游戲已成為中國很多“80后”“90后”的青春記憶。而現(xiàn)在，中國游戲產(chǎn)業(yè)異軍突起，并在海外迅速發(fā)展，得到越來越多的認(rèn)同。業(yè)內(nèi)人士指出，中國傳統(tǒng)文化元素吸引力強(qiáng)、游戲產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度提升、中國的國際影響力擴(kuò)大，都是中國游戲在海外吃香的重要原因。未來，隨著中國游戲市場高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)競爭力增強(qiáng)，將會促進(jìn)海內(nèi)外文化的深度交流與融合，優(yōu)秀游戲作品作為文化出海的載體，有助于中國文化形象進(jìn)一步提升。

1.“中國元素”吸引力強(qiáng)

近年來，中國已成為游戲產(chǎn)業(yè)收入最高、游戲產(chǎn)業(yè)增速最高的國家，并在大步“走出去”。在中國游戲產(chǎn)業(yè)面向海內(nèi)外推廣的過程中，游戲中承載的富有“中國味”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫、音樂不僅拉近了游戲與受眾間的距離，也為公眾了解中國傳統(tǒng)文化打開了一扇窗戶。

游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物，以少年的名義重塑三國，用全球年輕人普遍接受的熱血風(fēng)格重述三國歷史，將三國故事更鮮活地呈現(xiàn)給全球玩家，成為中國傳統(tǒng)文化傳播的良好切入點。完美世界則將南京夫子廟歷史街區(qū)實景植入《誅仙手游》中的廟會場景，讓玩家在游戲中領(lǐng)略盛世秦淮風(fēng)光，得到了玩家的好評。掌趣科技也通過輸出多款不同類型精品游戲在中國文化“走出去”大潮中起到積極作用，其中以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。

“應(yīng)該支持國產(chǎn)游戲面向海外推廣，讓更多的海外玩家感受到中國游戲的魅力。我比較喜歡的DOTA2和LOL都有一個游戲角色是‘孫悟空，中國傳統(tǒng)的東方神話體系是許多海外玩家和游戲公司所青睞的，多種元素的注入使游戲背景更加豐富，能吸引更多玩家，維持游戲生命力。”大學(xué)生姜宇軒說。

游戲玩家趙浩駿平時喜歡射擊類和即時戰(zhàn)斗類的游戲。他認(rèn)為，在游戲中加入傳統(tǒng)文化元素是有吸引力的，可以營造出一種帶有神秘感的意境，玩的時候會感到更新奇更有樂趣，這應(yīng)該成為中國游戲進(jìn)入海外市場的一個發(fā)力點。

人民日報海外網(wǎng)輿情中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國游戲海外報道量超20萬篇，同比增長58%。同時，App Annie數(shù)據(jù)也顯示，2018年上半年，中國移動游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長超過40%，海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過160億美元。

2.充分考慮文化差異

不同地域的用戶對游戲有不同的偏好。

不久前，谷歌與伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布的《中國移動游戲海外市場發(fā)展報告》（簡稱《報告》）顯示，市場份額較大的中國移動游戲出海產(chǎn)品類型與國內(nèi)產(chǎn)品存在較大的差異。比如，在中國流行的角色扮演類、卡牌類和棋牌類游戲在海外份額就偏低。

從品類分布來看，包括中國、日韓、東南亞在內(nèi)的東方文化圈用戶相對來說更喜愛角色扮演類、卡牌類等側(cè)重成長的移動游戲產(chǎn)品。相比之下，西方用戶更偏重策略類、競技類的游戲產(chǎn)品。其中，沙特阿拉伯、印度尼西亞、德國、俄羅斯等對外來移動游戲接受度較高。

在完美世界總裁魯曉寅看來，每個地區(qū)的用戶都有相應(yīng)的游戲偏好，如何做到讓海外用戶接受十分重要。“我們在海外的各分支機(jī)構(gòu)實現(xiàn)了人才和產(chǎn)品的本地化，員工大多是當(dāng)?shù)卣衅福员阌谑煜ぎ?dāng)?shù)厍闆r的人對產(chǎn)品進(jìn)行符合當(dāng)?shù)匚幕屯婕遗d趣的改善。一方面，我們會參考全球三方機(jī)構(gòu)的用戶調(diào)研報告并結(jié)合各地區(qū)的實際情況作出調(diào)整，在不同地區(qū)發(fā)行適合的游戲;另一方面，我們會根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，以及當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、文化、宗教等情況，在游戲界面、文字、活動等內(nèi)容上進(jìn)行本地化工作。”魯曉寅說。

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華對本報表示，中國游戲走出去前景廣闊。目前雖然中東和非洲及東南亞整體市場規(guī)模較小，但其增長率均超過40%，有望成為未來全球移動游戲的重點市場。

“中國游戲企業(yè)在海外推廣時，應(yīng)對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行深度調(diào)研，根據(jù)市場需求和用戶使用習(xí)慣，對游戲的玩法和邏輯作出調(diào)整和創(chuàng)新。在文化元素設(shè)計方面，也要考慮到海外用戶所處的文化背景，對游戲中的中國元素作出適度改良，不能簡單地強(qiáng)加給玩家。當(dāng)?shù)赜螒蚱髽I(yè)最了解他們的用戶，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行交流合作，有助于中國游戲產(chǎn)業(yè)更好地融入海外市場。”滕華說。

3.深耕市場加大研發(fā)

中國游戲如何更好地走出去？分析人士表示，海外文化處理是游戲產(chǎn)業(yè)推廣的重要抓手，既應(yīng)注重玩法類型與文化題材的契合度和普適性，也要就不同地區(qū)、語言版本進(jìn)行高質(zhì)量本地化研發(fā)工作，充分滿足海外用戶需求。

掌趣科技董事長劉惠城說：“文化交流與軟實力建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程，需要久久為功。一方面，要不斷研發(fā)具有中國元素、中華文化的優(yōu)秀游戲作品，形成更多中國原創(chuàng)IP輸出海外;另一方面，也要通過游戲挖掘，提煉出容易被全世界所接受的中國視角的表達(dá)，豐富游戲產(chǎn)品文化內(nèi)涵，加強(qiáng)中國文化的可持續(xù)影響力。”

游戲開發(fā)策劃還需不斷深耕。游戲生命力在于是否具備足夠健壯的核心玩法、建立用戶情感認(rèn)同以及精細(xì)化的產(chǎn)品運(yùn)營策略。

姜宇軒表示，國產(chǎn)游戲?qū)τ趪鴥?nèi)的市場把控很到位，能夠準(zhǔn)確吸引很多游戲玩家，并且產(chǎn)生現(xiàn)象級的熱度。但是和全球一些知名的游戲相比，國產(chǎn)游戲?qū)τ诤笃诘挠螒蜷_發(fā)和策劃不到位，難以保持熱度和可玩性，導(dǎo)致許多游戲的生命周期非常短暫。“一款游戲是無數(shù)設(shè)計師和玩家共同努力打造出來的，中國游戲公司也應(yīng)更多聽取玩家意見，不要單注重經(jīng)濟(jì)效益，要讓好的游戲有源源不斷的生命力。”姜宇軒說。

游戲制作領(lǐng)域的專業(yè)化合作也很關(guān)鍵。這就需要建立更加專業(yè)、高效的全球化研發(fā)、發(fā)行體系，加速整合海內(nèi)外優(yōu)勢資源，做好精細(xì)化運(yùn)營。

“一款游戲在制作過程中不是簡單的個體，而是包括游戲策劃、美術(shù)制作、音樂音響等多個分支的創(chuàng)作，每個部分都可以是非常專業(yè)的領(lǐng)域，國產(chǎn)游戲在海外推廣時，要善于在每個分支領(lǐng)域?qū)ふ覍I(yè)的團(tuán)隊合作，這對于提升游戲整體的質(zhì)量、表現(xiàn)力會有很大幫助，讓國產(chǎn)游戲更有競爭力。”滕華建議。