讓觀眾把博物館“帶回家”

?郭偉

獨具特色的文物衍生產品是構建博物館完整公眾服務的重要一環，來博物館參觀的觀眾希望通過購買具有館藏特色的文物衍生產品來保存自己美好的參觀回憶，同時通過把這些紀念品帶回家贈給親戚朋友從而與他人共同分享自己的參觀經歷。博物館的文物衍生產品實現了博物館陳列展覽的實體延伸功能，觀眾不但通過參觀得到了美好的感受，并且通過購買凝聚了悠久歷史文化內涵和特色民族民俗風情的文物衍生產品，將這種感受保留得更為長久，以此為載體進一步推動草原文化的傳播。

隨著人民群眾精神文化生活的不斷豐富，博物館僅靠單一展覽的手段已不能完全滿足觀眾的需求。具有館藏特色的文物衍生產品是完善和補充博物館服務的一個很好的方式，能帶給觀眾更大的想象空間和感受留存。這也是滿足人民群眾日益增長的文化需求、不斷完善博物館公共文化服務的一種作為。

為了開發具有館藏特色的博物館文化創意產品，更好地滿足公眾的文化需求，內蒙古博物院于2011年1月成立了內蒙古博物院文化產業公司。公司堅持以主業為主，以社會效益為主要目標，根據博物院的實際，大力發展文化經濟，走多業助文、以副補主、主副繁榮的發展道路，并將創收取得的效益最大限度地用在博物館事業的發展上，這也是內蒙古博物院文化產業公司當前乃至今后的發展方向。“產業不離文，產業為興文”，這是內蒙古博物院文化產業公司從創立之初就給自己定下的宗旨和原則。“產業不離文”說的是博物館的文化產業要深深植根于內蒙古博物院的文化精髓當中，將內蒙古的民族文化融合進博物館的文化產品設計當中，通過文化產品將展廳中靜像的文化變成能夠讓觀眾帶進家里、帶出區外、帶到國外的動像的文化。而“產業為興文”就是用文化產品的形式延伸文化的內涵和外延，使文化不僅停留在文物上，而是能夠以更加親和的姿態走近觀眾，以更易于接受的方式向觀眾展現文化的精髓和美感，從而從另一層面滿足觀眾的精神文化需求。

內蒙古博物院文化產業公司成立后就開始加大對草原文化特色商品種類的開發力度，一方面在自有產品設計加工上下功夫，成立文創產品開發部，派設計人員參加區內外的文創產品開發學習班，參加國內比較有影響力的文化創意產業博覽會，不斷開拓設計人員的視野和思路，緊跟前沿設計潮流，不斷嘗試使用新工藝。同時整合內蒙古博物院的文物研究力量，對院藏文物進行聚焦式的文創產品開發。秉承“藝術生活化、生活藝術化”的原則，將文物研究成果活化，并與人們的日常生活用品相結合，開發出一系列文物衍生創意產品。

另一方面，內蒙古博物院作為自治區最重要的對外文化交流平臺和形象展示窗口之一，怎樣利用這個平臺把內蒙古本土的文化產業品牌推出去，是內蒙古博物院一直在思考的一個問題。目前，內蒙古博物院商場不光銷售自己開發的文化創意產品，還向全區從事文化創意產品開發的企業敞開了大門，讓能夠代表內蒙古自治區民族文化的產品免費進駐到博物院商場中，用內蒙古博物院每年近200萬觀眾量的平臺，使更多的外地觀眾知曉并了解內蒙古的本土文化創意品牌，從而提高內蒙古文化創意產品的品牌影響力，為弘揚和傳播草原文化貢獻一份力量。

針對觀眾對文博書籍及蒙古族文化音像制品的需要，內蒙古博物院在展廳三樓開設了文博專業書店，全部經營文博考古類專業書籍和蒙古族文化音像制品，積極與文物出版社、科學出版社、內蒙古文化音像出版社、內蒙古大學出版社、內蒙古人民出版社、內蒙古教育出版社、遠方出版社聯系，訂購相關圖書上架銷售，給有需求的觀眾提供了一個閱讀和購買的場所，填補了呼和浩特市文博類專業實體書店的空白。同時為了滿足觀眾喜歡在參觀博物館后用一張具有紀念意義的明信片來向家人、朋友傳達祝福和分享經歷的需求，內蒙古博物院還專門設計制作了以內蒙古珍貴文物為素材的八套紀念明信片，并聯系中國郵政在書店內設置郵寄箱，提供書寫明信片的桌椅和筆，讓觀眾可以便利地給遠方的家人朋友送去一份來自內蒙古博物院的祝福。

在豐富產品種類的同時，內蒙古博物院也下大力氣提高和拓展為游客提供文化購物服務的本領和途徑，依托博物院的文物研究力量，定期為商品部營業人員講解與每款文物衍生產品相關聯的文物知識和文化內涵，讓內蒙古博物院商場的營業人員對每件產品所依據的文物元素的來龍去脈都牢牢掌握，讓營業員不光是產品介紹人員，也是文物知識講解人員，從而更好地為觀眾提供服務。為了讓更多的觀眾了解內蒙古博物院、了解草原文化，更方便地購買內蒙古博物院文創產品，也為了更好地服務觀眾，更全面地掌握觀眾對文創產品的需求，內蒙古博物院于2016年5月1日上線了內蒙古博物院微信商城。通過線下的引流，將內蒙古博物院每年200萬的客流量逐步引導到線上來，從而通過后臺對來博物院參觀的觀眾的喜好、需求進行數據分析，進而改進產品、調整服務，做出更多觀眾喜愛的文創產品。

經過這幾年的發展，目前內蒙古博物院文化創意產品銷售區域面積已達到600多平米，經營網點從最開始的2個發展到現在的8個，產品種類從313種達到了現在的6117種，合作廠家從12家發展到現在的107家。博物館特色文化創意產品的不斷豐富，滿足了觀眾在觀看博物館展覽的同時購買相關衍生產品的配套需求，更加完善了內蒙古博物院對觀眾的全方位服務。

2013年5月內蒙古博物院被中國博物館協會文創產品專業委員會推舉為“副主任委員單位”，2016年11月內蒙古博物院被國家文物局確定為內蒙古自治區唯一一家全國博物館文化創意產品開發試點單位，內蒙古博物院文化產業公司2017和2018連續兩年被內蒙古自治區黨委宣傳部、內蒙古自治區統計局命名為“內蒙古自治區重點小微文化企業”，內蒙古博物院開發的文創產品也在國內多項比賽中先后獲得18個獎項。2016年12月，由中國文化傳媒集團和中央財經大學文化經濟研究院共同發布的《中國文創IP經濟年度報告》頒獎活動在深圳文化科技周上舉行，內蒙古博物院與故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館共同獲得“2016中國優秀文創IP機構”榮譽稱號，內蒙古博物院的文化產品開發工作初步得到了社會的認可，逐步形成了圍繞草原文化IP資源開發的文化創意產品體系。

（作者單位：內蒙古博物院文化產業部）

責任編輯：張 晶