飛聊：顛覆興趣社交 豆瓣即刻瑟瑟發(fā)抖

吳倩

今日，字節(jié)跳動旗下飛聊APP正式在App Store上線，飛聊主打興趣社交，將即時通訊與興趣愛好社區(qū)融為一體，為字節(jié)跳動在社交領(lǐng)域的全新探索。

此前，社交聊天APP層出不窮，早期有米聊、易信，中期有來往、子彈短信，近期有聊天寶、馬桶MT等，它們都失敗了。

飛聊能成功嗎？

記者體驗發(fā)現(xiàn)，興趣社交并非新鮮事物，但飛聊以顛覆式玩法賦予興趣社交新的活力，將人以群分演繹到極致，從細(xì)分市場扎根一步一步崛起，即可避免前車之鑒。

方言也可正確識別

在App Store以關(guān)鍵詞“飛聊興趣”進(jìn)行搜索，下載并安裝飛聊APP，注冊時發(fā)現(xiàn)只能用手機(jī)號，且僅支持中國大陸的手機(jī)號，不支持第三方賬號方式登錄。

登錄后可見清爽的用戶界面，功能區(qū)分為三部分：“消息”、“動態(tài)”和“我的”，其中“消息”為默認(rèn)的主頁面，“動態(tài)”可分享或圍觀自己與朋友的心情。

“消息”呈現(xiàn)的興趣小組，熟悉豆瓣的朋友不會陌生，譬如學(xué)生黨羊毛小組、考研打雞血小組、二次元的日常等，點擊右側(cè)的“查看”即可進(jìn)入興趣小組頁。

瀏覽興趣小組頁，微博的親切感撲面而來，既可點贊又可評論，更妙的是如果評論不過癮，還可申請加好友，或者直接打招呼聊天展開更深入的探討。

需要注意的是，注冊時只要求填寫用戶名稱、上傳頭像，個人簡介、性別、生日、所在地、教育經(jīng)歷等需要單獨設(shè)置，譬如性別默認(rèn)為保密，這些信息如果個人修改了，加了好友后彼此可見。

如此一來，在飛聊中尋找志同道合者、添加好友的動機(jī)更為單純，APP不提供動機(jī)不純的土壤，優(yōu)化了聊天環(huán)境。

簡而言之，“消息”頁面主要由興趣小組、好友、聊天群構(gòu)成。

點擊右上角的“+”，在彈出菜單中選擇“創(chuàng)建小組”，可新建一個普通或公開興趣小組，普通興趣小組人數(shù)上限為100人，公開興趣小組無人數(shù)上限，但每個賬號只能創(chuàng)建3個。此外，群聊的創(chuàng)建方式類似。

單聊與群聊的使用習(xí)慣與常見的社交聊天工具一致，上手零門檻，與眾不同之處為APP設(shè)計了語音文字輸入，自動將語音消息識別為文字，提高了聊天效率。

記者測試了普通話，又測試了重慶話、四川話、陜西話等多種方言，竟然全部翻譯正確，應(yīng)對常用口語毫無壓力，可見為成熟產(chǎn)品。

另外，飛聊貼心地考慮到女性用戶的需求，調(diào)出拍照時前置攝像頭默認(rèn)開啟美顏效果，調(diào)出視頻通話時默認(rèn)開啟美顏效果。

采眾家之長

飛聊為興趣社交的后入者。

興趣社交早已有之，知乎、知識星球等走的是知識問答路線，微博粉絲群、豆瓣、即刻等走的是圈子路線，微聚等走的是線下聚會路線……

線下聚會路線這條路已被證明不好走且容易走歪，陌生人通過相同的興趣愛好成為好友之后，才可能發(fā)展為線下好友，反過來就本末倒置了，最終聚會變成吃吃喝喝，甚至游走在法律的邊緣。

而知識問答路線已被證明相對小眾，難以孵化現(xiàn)象級產(chǎn)品，唯有圈子路線群眾基礎(chǔ)最為龐大，理論上是可以誕生爆款的。

飛聊瞄準(zhǔn)這個賽道，又如何實現(xiàn)彎道超車呢？

采眾家之長，打磨“圈子討論+聊天+朋友動態(tài)”構(gòu)成的核心競爭力，與微博粉絲群、豆瓣、即刻等對比，高下立判。

之前的產(chǎn)品，要么功能不完整，譬如微博粉絲群要依附于微博，并不能算獨立的個體，要么功能老舊，譬如豆瓣的“小組+廣播”多少年了都沒有改進(jìn)，要么太側(cè)重信息流、不停加塞新功能，譬如即刻將產(chǎn)品越做越重成為用戶的負(fù)擔(dān)。

嚴(yán)格來說，微博粉絲群、豆瓣、即刻都不是社交聊天工具，微博粉絲群偏聊天，豆瓣與即刻偏社交。

飛聊的微創(chuàng)新恰好將社交與聊天兩大屬性合二為一，成為有機(jī)的整體，顛覆了傳統(tǒng)的圈子玩法，擁有了降維打擊的能力。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，飛聊上線最慌張的是即刻，即刻明明已經(jīng)摸到社交聊天的核心，卻沉迷于內(nèi)容推送，有意或無意將APP變成為一款信息流產(chǎn)品，因此飛聊只要繼續(xù)走在正確的道路上即可實現(xiàn)彎道超車。

興趣社交賽道靜待“霸主”

社交時代，熟人社交為主流，但這不代表其他細(xì)分社交領(lǐng)域沒有機(jī)會，國內(nèi)外都有不少成功案例。

在國內(nèi)，陌陌在陌生人社交上做得風(fēng)生水起，吞并了探探之后更是稱霸了該領(lǐng)域;釘釘在企業(yè)社交層面做得有聲有色，甚至一些商業(yè)用戶都逐漸習(xí)慣通過釘釘探討生意合作;脈脈在匿名社交的道路上一路飛奔。

在國外，F(xiàn)acebook一家獨大，其地位無人可撼動，但I(xiàn)nstagram主打圖片社交、Snapchat切入閱后即焚的私密社交，Instagram與Snapchat都找到了生存之道，活得有滋有味。

譬如Instagram在2012年被Facebook以10億美元收購，如今其估值為450美元，足足翻了45倍，而Snapchat的市值高達(dá)153.97億美元。

因此，興趣社交這個細(xì)分社交領(lǐng)域也可能誕生“霸主”，而多方人士向記者表示飛聊具備成為“霸主”的充分條件。

算法優(yōu)勢：頭條的千人千面算法遠(yuǎn)近聞名，成為今日頭條與抖音的核心競爭力之一，在飛聊的興趣推薦、內(nèi)容推送方面也大有可為，如此一來就可形成較強(qiáng)的用戶黏性。

入口優(yōu)勢：頭條已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，今日頭條在移動資訊賽道、抖音在短視頻賽道都成為領(lǐng)跑者，坐擁兩大超級流量入口。

有數(shù)據(jù)表明，2017年上半年至2018年上半年，頭條系A(chǔ)PP的總使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)時長比例從3.9%一躍升為10.1%。

倘若借助超級流量入口，飛聊就擁有了爆炸式增長的根基。

經(jīng)驗優(yōu)勢：對有的公司而言，成功經(jīng)驗是可不斷被復(fù)制的，頭條就是其中之一，譬如抖音、西瓜視頻、微頭條等都得以快速做大。

飛聊，能從興趣社交賽道脫穎而出嗎？讓我們拭目以待。