文旅坪山 深耕致遠

王亞珂

2018年金秋十月，桂花飄香，河南禹州坪山鈞窯來了一行遠方的貴賓。正在參加第六屆中德城鎮化論壇的德方與會代表10余人來到坪山鈞窯參觀生產工藝流程，參觀開窯儀式。德國前聯邦議院議員、阿登納基金代表團團長伯恩哈德·卡斯特說： “在世界工業化迅猛發展的今天，卻用傳統的工藝技術，制作出如此精美的藝術品，非常了不起！”

同年11月，河南警察學院刑偵研修班的一批烏克蘭警察，在中國學習交流刑事偵查技術期間，專程來到坪山鈞窯進行手拉坯和制作體驗;鈞窯國禮鈞瓷再次走出國門，遠訪歐洲。鈞瓷《雙系罐》等作品，被河南省許昌市委書記胡五岳作為外事禮品，贈送給捷克共和國政府協會主席托馬斯·帕拉。之前的9月，坪山鈞瓷參加2018首屆中原文化旅游產業博覽會，獲得一個金獎和一個銅獎兩項榮譽。并參加“一帶一路”產品對接洽談會，與中東亞等國家采購商簽署意向協議。

近年來，傳統鈞瓷市場面臨轉型和復雜變化。企業負責人認為，鈞瓷行業已經進入一個較長的積淀期。單純以產品市場為導向必定困難重重，必須以中國傳統文化為土壤，緊緊抓住政府非遺產業保護和神星古鎮開發建設這一時機，打好“鈞瓷文化旅游”這張牌，進行文化深耕和品牌夯竇，才能持續保持內在的創造力和外在的影響力。

2018年年初，坪山鈞窯先后投資100余萬元，打造鈞瓷煤窯開窯觀禮區、傳統文化長廊、鈞瓷生產工序文化墻畫，在原有“陶吧”的基礎上，新增100臺拉坯機，打造了能夠同時接待150人、目前神垕鎮最大的制作體驗中心?？梢酝瑫r進行手拉坯、注漿、修坯、泥塑等各個環節的鈞瓷制作體驗。同時兼有換衣、Wi-Fi、充電、盥洗、留影留言等功能，專門制作一面照片墻，定期把訪客照片懸掛留念，便于游客互動，培養品牌親和力。

據統計，2018年，坪山鈞窯接待學生研學旅行活動5000余人次，最多時一天接待400余人次。先后與啟明星教育集團、《陽光少年報》小記者和眾多旅行社締結合作關系。游客盈門、車水馬龍，成為坪山鈞窯的“新常態”。

產業創新能力，是鈞瓷企業發展的靈魂。文化旅游產業不光是要賣產業，更是要賣文化。持續在鈞瓷產品的文化附加值、文化屬性上下功夫，實現觀賞性、實用性和文化賣點的有機結合。坪山鈞窯玉石釉單杯，被評為首屆“許昌市城市文化禮品”，產品多次在許昌市文創產品評比中獲得獎項。

藝術品生活化、生活品藝術化，一直是鈞瓷行業發展的方向。從公司創建伊始，坪山，就堅持為創新型鈞瓷企業代言。2018年，坪山鈞窯逐步把“睹瓷·賭瓷”活動打造成神垕旅游的品牌。利用節日酬賓的形式，以開窯儀式為依托，把游客關注點吸引到押窯賭瓷方面，在文化弘揚中營銷，在營銷中宣傳鈞瓷，形成了獨有特色的開窯文化。

開窯儀式和睹瓷·賭瓷活動，吸引了大量的中外游客。6月21日，由香港大公文匯傳媒集團發起的“范長江行動——香港傳媒學子中原行”活動采訪團一行50余人蒞臨坪山鈞窯，近距離了解鈞瓷文化，并現場采訪。坪山鈞窯正以火為筆，以釉為彩，傾盡深情，書寫篤定前行、更加絢爛的遠方。