以數字技術創新傳播優秀傳統文化

高宏存

優秀傳統文化與數字技術相遇，塑造出嶄新的文化產品，更會帶來豐富別樣的文化體驗。

故宮等公共文化單位以“跨界”之思和“網紅”之勢，舉辦相關文化活動，獲得年輕人追捧，實現了優秀傳統文化對日常生活的有效融入

數字技術融合現代審美，讓傳統文化以全新方式呈現，推動中國文化在不同文化語境中被喜愛、被接納

“周雖舊邦，其命維新”，中華文明數千年一系，蘊藏博大豐厚的精神文化資源。浩瀚典籍里的文字佳篇、博物館里的文物精品、廣闊大地上的文化遺存，都是文明華彩樂章的歷史凝結，已經成為今天繁榮文化事業的“戰略性資源”。

新時代弘揚中華優秀傳統文化，“要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展”。如何適應數字經濟時代文化發展要求，把價值內容與技術元素融合再煉，如何推動文化創新發展，塑造具有鮮明特色的文化產品，如何賦予中國文化精當表達，向世界準確傳達中國文化當代性，是時代提出的重大課題。

數字技術塑型文化新生態

新技術特別是數字技術帶給社會全方位影響。對文化而言，數字技術不僅是文化生產要素和載體，也形成新的文化業態，進而塑造文化新生態，開辟文化創造新語境。

中國傳統文化與數字技術相遇，會碰撞出嶄新文化產品，帶來豐富別樣的文化體驗。新技術手段已經深入影響文化生產方式、傳播方式、消費方式，催生文化生產新業態、新生態。例如，2018年用戶已超4億的中國網絡文學，成為影視文學最大來源，且受到海外讀者追捧。另一方面，“網生代”文化消費行為與審美趣味也不同于前代人，喜歡在更多元互動的沉浸場景中獲得體驗。文化創造者要利用好虛擬現實、增強現實、混合現實、人工智能等新技術，營造虛擬場景，豐富充實傳統文化空間，創造出可廣泛共享的產品，為公眾提供沉浸式的文化參與體驗。

發掘利用傳統文化資源，要注重把典型化提煉與數字化、網絡化、智能化產品塑型結合作為目標，創造出在現實空間和網絡空間受人歡迎的“網紅”產品。目前，不少地區注重地方文化資源IP（知識財產）化，多樣化數字內容帶來豐富文化體驗，也為地方品牌推廣提供網絡傳播抓手。走得更遠的是，將虛擬內容與實體經營結合，通過創造一個特定IP，借助完整鏈條開發實現多樣態文化產品運營。比如日本多年來通過對“知音未來”這個虛擬角色的運營，已經實現個人演唱會、游戲、唱片、實體店持續經營運作，成為數字技術創造IP形象進而實現實體化發展的經典個案。虛擬人物造就真實體驗，數字科技助推文化傳播，前景可期。

傳統文化遏上數字技術，會煥發出嶄新光彩，為現代人帶來別開生面的文化體驗感受，技術已成為影響文化生活不可能忽略的重要因素。

現代創意造就文化新產品

中國有五千年燦爛文明，文化資源取之不盡。怎樣才能站在時代高度，運用創意和技術推動中華優秀傳統文化邁向未來？關鍵是將傳統文化資源最大限度地轉化為社會共享的文化成果，引導擴大優質文化消費，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級、更加個性化的精神和物質需求，為經濟社會健康持續發展注入文化動能。

以新創意和新設計將傳統文化融入生活，將傳統文化與當代審美、當代價值觀相結合，賦予優秀傳統文化以新生趣和新生命。新型文化產品的創造不是簡單重復再現傳統文化，而是依托傳統文化要素，以現代意識燭照傳統、熔鑄新思，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，創造出文化新作。備受國際藝術界矚目的藝術家蔡國強裝置藝術作品《草船借箭》便是“中國資源的借取與活用”，“草船借箭”這一出自《三國演義》的經典故事，從古到今已經被不同形式藝術演繹，蔡國強以其新形式新創造再次引起關注。中華傳統文化中有著不計其數的人物形象和動人情節，有畫不完的題材、講不完的故事、取之不盡的文化資源，需要當代人對傳統文化進行全方位、深層次、多領域創造性開發，通過新型創意和嶄新創造將其轉化為新產品、新業態，推動當代中國文化產品的新生產。

文化藝術與數字科技在創新結合上迎來新機遇，如何在數字內容構建中含蘊傳達文化價值，服務當代人的精神養成和文明生發，在技術、商業與文化價值共贏中贏得大眾，需要我們給出探索與解答。一方面要把握好數字經濟歷史性機遇，利用數字經濟賦能傳統文化產業高質量發展，積極推動傳統文化內容數字化、網絡化轉化，實現文化產業全產業鏈改造升級，以提高效率帶動產能和品質提升，獲得適應網絡化、數字化和智能化環境下的更高質量發展。另一方面，利用好新技術手段、制作方式、傳播載體的顛覆式變革，生產高質量網絡原生文化內容，發展“新型內容產業”，如網絡游戲、網絡動漫、網絡電影、網絡劇、網絡直播、網絡表演等新業態，適應年輕群體文化娛樂需要。其中關鍵是把中華優秀傳統文化價值內容與新形式要素結合好，實現技術要素、文化價值、商業利益的統一，真正推出數字文化精品力作。比如某網游產品2018年用戶規模已經超過3億，其中古代建筑、人物、服飾、音樂、場景等傳統文化元素都在=次創作中獲得新升華，如莫高窟經典“飛天”形象被打造成熱門游戲造型，網絡游戲已成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。

信息化時代的文化消費和知識生產，技術要素比重越來越重，但文化價值卻不應被稀釋，技術與價值、工具與理性，都在新產品層面獲得融合提升的契機，數字技術融合現代審美讓傳統文化以全新方式呈現，中國文化價值也在不同形態文化產品中融通共生。