“全”“力”報道“融合”傳播

陳永堂 羅婧 袁銘鈺

2019年“全國兩會”報道多彩貴州網以“四全”“四力”為方向標，堅持“內容為王+創新驅動”，精心策劃、盡銳出戰，念好“融”字訣，推出一大批主題鮮明、站位高遠、思想深刻、內涵豐富、形式多樣、傳播廣泛的報道。共有兩篇稿件獲得全網推送，3次被中宣部閱評點贊。

截止3月18日，多彩貴州網聚焦“全國兩會”，反映貴州代表團履職風采，展示貴州發展好面貌、好經驗、好成績，共推出原創報道383篇，轉載700余篇稿件。依托多彩貴州宣傳文化云，聯動3個縣級融媒體中心，前后方連線訪談。13天時間，制作120個融媒體產品，推出短視頻報道60余條。全國兩會系列報道全網傳播量達3500余萬人次。

一、“全”力報道 網媒優勢做好兩會報道

多彩貴州網提前部署宣傳工作，注重頂層設計，堅持由公司一把手掛帥，總編輯、副總編輯領銜前后方報道總統籌，認真制訂計劃書、線路圖、值班表，充分發揮“中央廚房”優勢，堅持“全程”報道，貫穿始終、“全息”呈現，融媒表達、“全員”傳播，全球關注、“全效”傳播，精準傳播。發揮網媒傳播優勢、彰顯黨網責任擔當。

（一）“全程”報道，聚焦兩會不散光

此次報道多彩貴州網抽調18名全媒體采編人員組建融媒體組，赴京報道。傳播鏈覆蓋會前會中、會場內外。本網做到部署提前，將“時間線”前移，做好過去一年貴州經濟社會發展成就和在黔代表委員一年履職經歷故事的宣傳報道，提前形成關注兩會網上熱潮。會議期間全程跟蹤報道，重要主題、重要議程、重要事件節點第一時間推出新聞稿件，傳遞貴州聲音，做好社會公眾對大會的關注和喜看家鄉新變化的宣傳報道。會后及時推出反響類總結報道，持續發聲音，引導持續關注。

（二）“全息”報道，“霸屏”網微端拓“疆土”

依托多彩貴州宣傳文化云平臺，多彩貴州網以“中央廚房”內容生產機制同步牽引縣級融媒體中心宣傳報道工作，強化技術引領、移動優先、內容為魂，綜合運用圖文、音視頻、漫畫動畫、VR、手游H5等形式，推出移動化、可視化、交互化的融媒體報道，在短視頻方面持續發力，豐富報道內容，創新報道形式，增強報道的吸引力和感染力。

（三）“全員”報道，全球網友共同參與

此次報道中，多彩貴州網積極搭建互動“舞臺”，讓全球網友共同關注兩會、聚焦兩會，為家鄉變化發聲。多彩貴州網官方微博開設#凝聚磅礴力量奪取決戰勝利# 多娃彩妞看兩會#話題，兩個話題總閱讀量突破1000萬，共有3000余條微博參與話題討論。此次兩會金句頻出，本網收集近50名全球網友“點贊貴州”祝福語，集中展示網友們關注貴州的聲音。整合媒體資源，此次兩會專題聯動全國包括光明網、中國日報網、環球網等36家“兄弟”網站媒體聯結，充分展示全國各地兩會精彩，讓貴州好故事擲地有聲傳播出去，形成全方位、多層次、多聲部的主流傳播矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，讓兩會聲音更響亮、更有力。

（四）“全效”報道，精準傳播出新出彩

多彩貴州網堅持大局意識，整體上把握此次報道“時度效”，將三者有機融合，做到合時、適度、有效。在2019年兩會報道中，重視分眾化策劃設計，在“精準”上做好工作。根據各端頻特點制作不同類型融媒體產品，通過PC端、“雙微”、眾望新聞客戶端、貴州手機報、多彩視頻、學習強國、抖音微視等近10個媒體平臺發聲。充分發揮網媒優勢，積極開發各種互動式、服務式、體驗式新聞產品，實現宣傳效果的最大化和最優化，“霸占”網友注意力。PC端推出“凝聚磅礴力量 奪取決戰勝利——2019年全國兩會特別報道”等8個專題專欄、手機端開設4個微專題、手機報開刊“聚焦全國兩會”專欄，充分適應分眾化傳播需求。特別策劃《貴州的味道，是綠色的味道》系列報道，用一個“綠”字作聯想詞，從品質綠、數據綠、理念綠、生態綠四個方面全面介紹貴州綠色農產品后發趕超的繁榮景象，稿件共情性強，獲全網推送，被人民網、新華網、中國日報等央媒轉載。

二、踐行“四力” 生動反映兩會熱點

上接“天線”宣傳報道兩會、下接“地氣”傾聽基礎反映。全國兩會報道作為踐行腳力、眼力、腦力、筆力—“四力”的現場，報道做到“深入”“走進”“沉下”，用“講故事”的方式，將溫暖且真實的代表委員的履職故事、回應熱點關注等內容展現在讀者面前，推出了一批“以小見大、細節生動”的新聞稿件，獲得極高“吸睛度”。

首頁重要位置開設【專題專欄】“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——兩會前夕看落實”。專題連續8天推出重頭系列成就報道《喜算豐收賬·都說是咱家鄉好》，文章內容深度聚焦大旅游、脫貧攻堅、大交通、大生態、民生福祉、大數據、農村產業革命等八個方面。本組重頭系列報道既有整體的恢弘大氣，又有細節的精彩瞬間，作為全國兩會的預熱，迅速在網上掀起關注兩會、打Call中國、點贊貴州的熱潮，形成網上熱點。

本網原創評論品牌——“黔哨”“愛說”，共推出21篇評論文章、漫評6篇、音“評”7條。評論文章選題聚焦兩會熱點，著眼大勢、抓住重點，以全局事業和縱深視角為網友解讀兩會，特別聚焦“中國制造”“貴州茶業”“貴漂新時尚”等網友關注的熱門話題，評論真實客觀、觀點鮮明，切口小、內容深，一經推出便獲得網友廣泛好評。評論內容里金句滿滿：“修好‘大馬路’幸福才能‘抄小路’?！薄按_認過眼神，做大數據后半場的追夢人?！?；評論形式“新”意滿滿：圖文、漫畫、音頻已經成為本網評論“標配”，形式創新，“吸粉”無數。

多彩貴州網共策劃7個系列原創報道，聚焦主旋律，集聚影響力?！奥穆氁荒觊g·我們都是追夢人”系列報道共7期。通過前期采訪與資料收集，聚焦代表委員故事，一分鐘的視頻，向網友講述他們的履職故事，展現他們一年間的為民風貌；11期“圍爐話兩會”系列報道，緊扣兩會熱點，結合貴州實際，邀請代表委員“聚首”“對話”，就農村產業革命、黔貨出山、大數據后半場等主題，回應民生關切；“誓師·不負決戰年”，圍繞“奪取決戰之年根本性勝利”，邀請9名市（州）長“誓師亮劍”，給出了“決戰之年，貴州如何部署工作？”的嚴謹回答，受到網友好評。其中，有許多用細節說話、有溫度的佳文：比如，在《@余留芬，您在“委員通道”上提出的期許正在解決》文章中，余留芬委員在3月3日提出的“通信”困難，3月5日，貴州通信局便趕到六盤水當地調研，制定網絡覆蓋方案。此類新聞報道，用小小“通信”作為紐扣，連起北京與六盤水，體現貴州代表委員履職盡責，貴州有關部門關注兩會、關注百姓，行動快、成效好的好作風。

三、全面融合 千里聯動直擊兩會

“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”。順應時代技術發展，響應中央、省委關于“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的重要指示，多彩貴州網不斷探索智能化技術創新，敢于創新嘗試，做“第一個吃螃蟹的人”。在2019年“全國兩會”中，多彩貴州網做到“跨省聯動”“京黔聯動”全面融合，搭建5G融媒體直播廳，打通多彩貴州宣傳文化云、縣級融媒體中心及多彩貴州網信息內容、技術應用“壁壘”；聯動7省區網媒聚焦“陸海新通道”，跨省合作報道，催化融合質變，放大一體效能。

依托貴州省宣傳文化云，將縣級融媒體中心“融”入兩會報道。在兩會現場搭建“5G融媒體直播廳”，依托多彩貴州宣傳文化云，聯動縣級融媒體中心，突破物理空間距離，讓相隔千里的“北京”與“貴州”，來一場“面對面”的深度交流。5期特別訪談，邀請人大代表華茜、羅應和等五位代表委員走進多彩貴州網演播廳，就“黔貨出山”“易地扶貧搬遷”等熱點話題進行訪談。其中，3期訪談通過技術手段，實現遠程采訪互動、對話家鄉，讓縣級融媒體中心的記者也能向代表委員提問，向全國網友展示當地社會經濟發展面貌。此次聯動贏得中宣部的表揚。

7省區網媒聯合聚焦“陸海新通道”。多彩貴州網跨越區域界限，特別聯合6省區市重點新聞網站，共同聚焦“陸海新通道”，開設【專題】“7省區網媒‘陸海新通道’系列聯動采訪活動”，推出“視頻+圖文”聯動采訪稿件。共同實施、共同推送，實現兩會報道的跨區域傳播和影響，進一步擴大我國“一帶一路”倡議的傳播范圍，展現貴州及各西部省份不斷繁榮發展的新景象。該聯動系列報道獲得中宣部點贊。

四、技術創新 互動沉浸“玩”進兩會

“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成?！倍嗖寿F州網以先進技術為支撐、以內容建設為根本，積極制作各種互動式、服務式、體驗式融媒體新聞產品：策劃7個系列短視頻，共計60余個，在本網PC端、多彩貴州宣傳文化云、微信、微博、抖音、微視等平臺分發播放，總計播放量超過500萬。同時，創作圖解產品、長圖產品、互動式手游H5產品、音頻產品、漫畫作品、直播等多樣化融媒體產品，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，使兩會宣傳質量和水平有一個明顯提高，推動貴州的聲音直接進入各個端頻，努力占領輿論場。

“多彩貴州DOU起來”短視頻。多彩貴州網共推出9期“DOU起來”系列短視頻，通過深入代表委員的故事，運用當下熱門“抖音”式剪輯手法，30秒的“視頻語言”生動反映代表委員上會準備、喜談家鄉新變化、追夢奮斗的信心決心等內容。借力抖音、微視等多平臺的差異化分發和導流，讓多彩貴州以“彈”“編”“唱”“比”“飛”“跑”“繡”等形式，在鏡頭中“活”起來。該系列實現重大主題的輕松傳播，吸引網友強烈“圍觀”。

“創意+內容+技術”的絕妙融合，交互式新媒體產品層出不窮?！对竭^山丘》手游圍繞追夢、奮斗主旋律，結合黃大發、余留芬等貴州脫貧攻堅先鋒人物故事，把兩會融入在輕松的小游戲中，網友手指點一點，同貴州一道千方百計爬坡過坎，回顧過去一年取得的發展成績，形式新穎、意義深遠，參與網友人數為85萬人，該作品獲得中宣部的表揚。在貴州春茶全面上市的好時節，多彩貴州網借勢推出AI測試產品《“AI”深情告白 您適合喝什么茶》，拍照上傳分析，運用前沿分析技術，依據相關技術參數綜合匹配出適合用戶的貴州名茶，產品落地個人標簽，“黏性”產品有效滲透，讓網友爭相分享貴州綠的“顏值”和“氣質”，目前參與人數已突破32.5萬。發布融媒體rap作品《貴州，好嗨喲》說唱MV，以近期網絡紅曲《好嗨喲》和五年前貴州代表團代表給總書記演唱過的《好花紅》為原型，重新寫曲填詞，將貴州五年來的發展成績寫入歌詞，配發動漫mv，輕快的節奏，酷炫的饒舌，讓人耳目一新，瞬間“嗨”起來，此作品在本網官微一經發布即刷屏朋友圈，廣大網友紛紛轉發留言點贊。目前該作品點擊人數突破120萬人。

（作者單位：陳永堂系多彩貴州網副總編輯）