全媒體時(shí)代如何做好脫貧攻堅(jiān)宣傳

彭高琴

2019年1月18日，一場以“手之造物 土布之尚——錦繡計(jì)劃助推萬名繡娘脫貧攻堅(jiān)”為主題的2019黔西南州首屆布依族土布時(shí)尚推薦會(huì)在黔西南州州府所在地興義舉行。這場推薦會(huì)上布依族原生態(tài)的染織技藝和精美的繡片驚艷了到場的大眾，當(dāng)場就有來自韓國、廣州的9家廣告公司與黔西南州的布依族特色染織刺繡公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，訂單達(dá)到近400萬元。

比當(dāng)天現(xiàn)場更為振奮人心的事，這場推薦會(huì)因黔西南日?qǐng)?bào)社“北緯25°的黔西南”手機(jī)APP進(jìn)行了現(xiàn)場圖文直播，點(diǎn)擊率達(dá)到百萬+，北京依文集團(tuán)的董事長夏華女士在手機(jī)上全程觀看了這場直播后，帶著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)趕到黔西南采風(fēng)，對(duì)黔西南布依族綠色環(huán)保的染織技藝產(chǎn)生濃厚興趣，對(duì)布依族繡娘的刺繡技法更是折服，很快，她與這里的布依族繡娘作坊達(dá)成供貨協(xié)議。因這場直播，家住國家級(jí)貧困縣的望謨縣桑郎鎮(zhèn)的50歲布依繡娘韋樹章與夏華女士相遇。現(xiàn)在，韋樹章帶著村里姐妹們，長期為中國男裝頂尖品牌依文集團(tuán)提供繡片，這些世代生活在大山的布依族婦女靠著世代傳承下來的技藝走上了發(fā)家致富的舞臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅憑提供繡片這一項(xiàng)收入，韋樹章和姐妹們一年下來，人均可收入5萬余元。

地處黔、滇、桂三省區(qū)的結(jié)合部的貴州省黔西南布依族苗族自治州，是云貴高原向廣西丘陵過渡地帶，山高谷深，因受地理和交通條件的限制，這里是我國14個(gè)連片石漠化深度貧困地區(qū)之一。黨的十八大明確提出，到2020年，要確保實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)。作為貧困程度深的黔西南在這場戰(zhàn)役中，只能贏，不能輸。隨著歲月的斗轉(zhuǎn)星移，生于斯長于斯的人們傳承千百年的多彩民族文化元素得以保留，這些民族文化元素以其獨(dú)有的魅力成為這個(gè)審美多元時(shí)代的市場寵兒。

這場以布依族土布為時(shí)尚的推薦會(huì)，讓生活在大山的布依族繡娘看到了外面的世界，更讓外面的世界發(fā)現(xiàn)了這方山水孕育的時(shí)尚市場價(jià)值，這場推薦會(huì)百萬+的閱讀量，讓黔西南多彩的民眾風(fēng)情得到展示，讓黔西南繡娘被外界認(rèn)知，所產(chǎn)生的裂變效應(yīng)，正是全媒體時(shí)代黨媒發(fā)揮職能所帶來的政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

今年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展集體學(xué)習(xí)時(shí)說：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”

作為地市級(jí)平臺(tái)的黔西南日?qǐng)?bào)社，在新時(shí)期，如何才能發(fā)揮職能，搶占網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)、制高點(diǎn)，鞏固黨報(bào)主流媒體地位，講好黔西南故事，向外界傳遞黔西南發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音？

2015年以來，黔西南日?qǐng)?bào)社黨委在著力辦好紙質(zhì)版《黔西南日?qǐng)?bào)》的同時(shí)，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力打造“2+N”全媒體宣傳平臺(tái)，基本形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、易信、抖音、客戶端等老百姓喜聞樂見的新聞宣傳和發(fā)布矩陣。為能讓受眾更快捷更方便地了解資訊，2018年11月，黔西南日?qǐng)?bào)社全新推出“北緯25°的黔西南”新聞APP，進(jìn)一步借助互聯(lián)網(wǎng)提高黔西南日?qǐng)?bào)的關(guān)注力、影響力、傳輸力，從而讓外界了解黔西南，走進(jìn)黔西南。

平臺(tái)搭建后，黔西南日?qǐng)?bào)在深耕內(nèi)容上下功夫，先后開設(shè)了《脫貧故事》《見證》《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)區(qū)行》等專欄，所采編的新聞作品在提振干群打贏脫貧攻堅(jiān)這場硬仗的同時(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的特點(diǎn)，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)同步推進(jìn)，夯實(shí)數(shù)據(jù)和平臺(tái)建設(shè)，對(duì)外擴(kuò)大黔西南州知名度和辨識(shí)度。自“北緯25°的黔西南”上線來，該平臺(tái)對(duì)州內(nèi)開展的脫貧攻堅(jiān)主要工作和相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了圖文直播和現(xiàn)場視頻，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅四場直播點(diǎn)擊率就達(dá)160余萬次，受眾在體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步直觀地對(duì)黔西南在脫貧攻堅(jiān)中的政策、措施有具體的認(rèn)知。因報(bào)道形式多樣，在同樣的主題下，受眾得到的信息變成由千人一面變成了千人千面，在圖文、視頻直播中找到自己感興趣、有價(jià)值的信息。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年黔西南日?qǐng)?bào)通過全媒體平臺(tái)全面展示了黔西南州的風(fēng)土、風(fēng)貌、風(fēng)尚，推送的脫貧攻堅(jiān)稿件點(diǎn)擊率達(dá)到500萬+次，較好地傳遞了黔西南州在脫貧攻堅(jiān)工作中的正能量，持之以恒地為黔西南州決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝同步小康營造濃厚氛圍、凝聚磅礴力量。

（作者單位：黔西南日?qǐng)?bào)社）