全媒體時代科技新聞的策劃傳播

談琳

移動互聯網技術讓手機上網成了多數網民的選擇?！叭巳擞性捦病保由想S時隨地上網的手機，讓微信公號、微博等自媒體得以在信息傳播中掀起一波又一波熱浪。在新媒體的參與下，人們追逐的熱點通常是社會新聞，而且其熱度常常只能以“天”計，甚至以“時”計。

在這種語境下，科技日報2018年推出的《亟待攻克的核心技術》系列（以下簡稱“卡脖子系列”）報道卻意外“大賣”。不僅該系列的單篇報道被各大媒體爭相轉載、加工，報道推出30余篇后，還吸引出版社前來報社聯系出書事宜。與之相關的線下活動也廣受關注，幕后指揮的科技日報總編輯因為演講成了備受關注的“網紅”。此后，相關部委為此大舉梳理組織攻克“卡脖子”專項，關鍵技術“推進關鍵核心技術攻關”被寫進2019年全國政府工作報告，從另一個側面反映了這組稿件高熱傳播帶來的影響。

這種“異象”背后究竟藏著怎樣的規律？對我們的科技新聞策劃、傳播有何啟示？

一、放開策劃的視野，回應重大命題。

“鐵肩擔道義，妙手著文章。”記者是歷史的見證人、時代的記錄者。記者的稿件應該反映時代特點，回應時代命題——這本是記者的初心。但在自媒體、新媒體的沖擊下，我們常常被“熱點”帶著跑，在對一個又一個熱點的追逐中疲于奔命，至于選題為什么要做，有什么意義，卻思考得少。

不可否認，借助熱點的聚集和放大效應，信息可以在短時間內得到高效傳播?？萍夹侣勛鳛橄鄬淦?、小眾的新聞類別，應該借助熱點來擴大報道的傳播力和影響力。

關鍵是要有選擇，要有側重。不是所有的熱點我們都要追，更不是所有的熱點都能蹭——明星緋聞，三俗熱點，熱度再高也不是一家嚴肅媒體的“菜”，這首先反應的是一個媒體的品味和格局。尤其是對于重大的策劃而言，有沒有關照宏觀，回應時代的整體策劃，體現了整個報社的思路和水平。

科技日報的“卡脖子系列”就是一個抓住時代特點，回應大命題的整體策劃。除了該系列前兩篇《這些“細節”讓中國難望頂級光刻機項背》《中興的“芯”病，中國的心病》與中興事件有一點聯系，看似追了個熱點，但這只是選擇了一個開頭的時機。事實上，“卡脖子系列”后面刊載的篇目并沒有一一對應的熱點，表面看來，這些稿子沒什么由頭，時效性也不好，但是它們比最初刊發的稿件傳播更好。顯然，這不是因為對應了某一個具體熱點事件而產生的效應。

科學技術是世界性的、時代性的，發展科學技術必須具有全球視野、把握時代脈搏。我國科技發展在全球是什么位置，有哪些瓶頸亟待突破，這是科技創新必須面對的問題，當然也是科技新聞策劃的題中之義。

2018年是改革開放40周年，在這樣一個時間節點，一方面，我們應該梳理在我國科學技術取得全面進步和偉大成就；另一方面，應該反思我們存在的不足，找到與世界先進水平的差距。尤其是后者，這是一種基于全球視野和全局性思考的深度謀劃，因為對我國未來高質量發展路徑的探尋而獲得廣泛的社會認同。事實證明，基于這些所形成的獨家視角、拉起來的獨家議題，有著強大的穿透力和影響力。

網絡時代做新聞，除了新奇八卦，要找到引爆關注的點，我們最關心的是新聞的接近性，就是新聞本身跟讀者有什么關系。放開選題的視野，像科技日報這樣，不是單純從某個具體的事件上去尋求一一對應，尋找接近性。而是研究時代特點，國家發展階段所面臨的重大機遇和挑戰，從中發現關照時代，與國家、與每一個公民個體，都有著內在的接近性的選題，才是真正能喚醒舉國關注的選題。

二、尊重移動互聯網環境下的傳播規律。

在全媒體時代，尤其是微博、微信等自媒體平臺廣泛覆蓋的情況下，為什么專業記者和普通民眾發布信息，傳播效果往往差別很大？對此，有學者一針見血地指出，原因在于專業媒體記者更懂得利用新聞傳播規律。作為傳統紙媒策劃的“卡脖子系列”稿件強調了幾個方面，使其在內容傳播上具有優勢。

一是控制篇幅。在全媒體的碎片化閱讀時代，再吸引人的東西都經不起連篇累牘的敘述。因此，科技報道必須順應規律，控制篇幅。只有在非常干凈、節制的表達中，快速而生動地把關鍵講清楚，才能贏得更多的讀者。

二是聚焦對象。要在有限的篇幅里，把技術講清楚，科技日報的選擇是每一篇稿件盡量只寫一項技術或者一個零件。像《喪失先機，沒有操作系統的大國之痛》《居者無其屋，國產航空發動機的短艙之困》等，都是聚焦一項技術短板來展開。

這個其實并不容易。以《航空鋼材不過硬，國產大飛機起落失據》為例，最初作者寫的高端航空用鋼，涉及的方向眾多，技術參數眾多，應用眾多，編輯都看得一頭霧水、暈頭轉向，何況普通讀者？最終，經過反復修改，稿件聚焦到大飛機起落架用鋼，這樣寫起來、讀起來就清爽多了。

三是重視“翻譯”。“卡脖子系列”抓的都是關鍵技術，不是普通人能了解的，但是傳播的對象是普通人，怎么辦？注重“翻譯”，這是科技記者要具備的基本功。在搞懂弄通技術之后，要打比方、舉例子，用通俗易懂、生動活潑的語言，把技術翻譯給讀者。這組稿件里有很多可圈可點的例子。

比如，在《這些“細節”讓中國難望頂級光刻機項背》一文中，講到光刻機兩個同步運動的工件臺的機械精度時，作者用了這樣的比喻來闡釋：“相當于兩家大飛機從起飛到降落，始終齊頭并進。一架飛機上伸出一把刀，在另一架飛機的米粒上刻字，不能刻壞了?！币驗樵凇胺g”下了不少功夫，原本高深的技術在這些稿件里讀起來一氣呵成，很輕松。

此外，在對這組稿件的轉載時一些媒體的“深加工”也為這組報道的傳播錦上添花。比如，鳳凰網在全文轉載稿件時，加上了相關行業、產業或者拆解相關技術點的視頻，在短視頻成為媒體“通用語言”的今天，這種操作無疑是非常專業而且有效的。

三、瞄準權威信源，平衡爭議觀點。

“腳板底下出新聞”，對于科技記者而言，這句話有著更深層的含義。科技記者采訪的扎實，不僅是為了稿件生動，更是為了求準、求穩，報道關鍵技術尤其如此。

就目前的狀況而言，很多報道科技新聞的記者多數是文科背景，新聞系、中文系或者其它文科專業出身的人要弄懂一項關乎國計民生、要在國際上比拼實力的技術，其中難度絕不是一星半點。除了自己要讀，要做基礎的功課，找對人采訪，講清楚技術所處的階段和關鍵，直接決定稿件的質量。

多方扎實、平衡采訪，尤其是對權威信源的深入采訪，為這組稿件“站穩”打下了良好基礎。仍以上文提到的大飛機起落架一稿為例，起落架是大飛機制造不可或缺的一環，關注度非常高。稿件刊發后，有很多網友留言，甚至很多行業內的人也參與了爭論。有人對起落架用鋼是否已經國產化提出質疑，也有人對鋼的質量提出質疑，但是內行看門道，文中趙振業院士的觀點，以及其關于該鋼材研究進程的敘述，不僅權威，而且觀點平衡。恰恰是這些東西，被參與過起落架和鋼材研制的網友多次引述，形成了對質疑的“自然回應”，這個稿件也得以面對質疑“巋然不動”。

參考文獻：

[1]黎勇.發現獨家新媒體時代的獨家新聞采寫之道[M].廣州：南方日報出版社，2016.

[2] [美]羅伯特·西奧迪尼著.影響力[M].閭佳譯.沈陽：北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司萬卷出版公司，2010.

[3] [加]謝瑞·德弗羅·弗格森著.傳播策劃綜合路徑[M].柯澤等譯.北京：中國傳媒大學出版社，2016.

（作者單位：科技日報社）