“他經濟”撬動“顏值”市場

據淘寶新勢力前不久發布的《18～35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著。在時尚穿搭方面，男生們開始“消費升級”，男士護膚品銷售額同比去年增幅38%。而根據QQ大數據顯示，近40%的95后能接受男性日常化妝。“顏值”時代，化妝護膚早已不再是女人的專利。隨著可支配收入的提高、消費觀念的轉變、社會生活的豐富、男性自我意識的崛起，“顏值經濟”中的男性消費正在快速崛起。

淘寶數據顯示，近一年，淘寶上的85后和90后男生買走了約120萬件男士BB霜。男士眉筆的受歡迎程度緊隨其后，35萬余件男士眉筆被18～35歲的年輕男性收入囊中。男士BB霜、眉筆、唇膏、彩妝套裝、隔離霜也成為了淘寶上最受男生歡迎的彩妝TOP5。

除了男性化妝品之外，男性 SPA 會所、男性美容院，以及美容院中的男賓服務專區數量也在大大增加。甚至對于一直受女性偏愛的整形行業，男性顧客也在顯著增多。

社交媒體以及影音網站等的即時快速互動特性，都影響消費者的購買行為甚至開發出消費者的新需求。例如，自拍風潮以及社交媒體的快速傳播效果，造就化妝品熱潮。男性美妝產品市場要與女性市場平分天下，是一條充滿潛力又漫長的道路。

2018年，全球化妝品市場規模近3萬億元。目前，亞太地區是全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.2%。不過，目前來看，與中國女性護膚市場超90%的滲透率相比，“他經濟”離火還早，需要慢慢培育市場。一項統計顯示，超過70%的中國男性從不防曬，甚至有94%從未使用過防曬霜。因此，對于企業來說，目前能做的就是早布局，有預備，等爆發。

（摘自《工人日報》6.11）