新華社數(shù)據(jù)新聞的實踐與創(chuàng)新

賀俊浩

何謂數(shù)據(jù)新聞？狹義上講，數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代的新型產(chǎn)品形態(tài);廣義上講，數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)挖掘、分析和呈現(xiàn)的報道理念、報道方式。近年來，新華社扎實推進內(nèi)容創(chuàng)新，將數(shù)據(jù)新聞作為創(chuàng)新的重點產(chǎn)品類型，將其廣泛應(yīng)用于時政新聞、政策解讀、重大主題、突發(fā)事件、熱點事件等報道中，并與圖表漫畫、H5、無人機、微視頻等形式結(jié)合，呈現(xiàn)方式越來越輕量化、交互化，具有較強的示范意義。但與此同時，也暴露出數(shù)據(jù)資源欠缺、挖掘分析不到位等方面的短板。筆者通過對新華社多個數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的分析，總結(jié)經(jīng)驗和不足，并結(jié)合創(chuàng)新趨勢對如何繼續(xù)做好數(shù)據(jù)新聞提出參考建議。

曾有媒體調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，相比短視頻、H5、VR等產(chǎn)品形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞因其簡潔明了、快捷方便等優(yōu)勢，成為最受新媒體受眾青睞的產(chǎn)品。目前，新華社在全國兩會、黨的十九大等重大會議、重大活動期間，多次推出引發(fā)“刷屏”的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，有效提升了報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

報道領(lǐng)域不斷拓展，從以時政新聞、重大主題、重大會議為重點，到不斷延伸到經(jīng)濟、體育、文化等領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用范圍越來越廣。技術(shù)應(yīng)用不斷升級，運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，探索拓展挖掘和分析數(shù)據(jù)的深度和廣度;產(chǎn)品形態(tài)不斷多樣，結(jié)合微視頻、H5、VR等形態(tài)，使得數(shù)據(jù)新聞已不再局限于平面呈現(xiàn)，交互性、立體化程度不斷增強，可以適配移動端、PC端等;數(shù)據(jù)資源不斷豐富，通過與企業(yè)、政府、智庫等合作，建立數(shù)據(jù)資源的跨界整合，不僅優(yōu)化了數(shù)據(jù)資源的運用，而且彌補了自身數(shù)據(jù)不足的短板。而面對海量的數(shù)據(jù)，媒體如何將其轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞯瞄_、叫得響、留得住的新聞報道產(chǎn)品？

一是以跨界合作整合數(shù)據(jù)資源。互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)資源具有分布廣、類型多等特點，新華社通過與企業(yè)、政府等主體合作，豐富和拓展了數(shù)據(jù)資源。今年春節(jié)前夕，新華社客戶端聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院推出大數(shù)據(jù)報道《網(wǎng)購年貨新趨勢，從大數(shù)據(jù)里看中國年》，該稿件以京東電商平臺大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在春節(jié)前夕的時間節(jié)點下，以“熱點+趨勢”的數(shù)據(jù)新聞模式為指引，從“最受歡迎的年貨商品”“購買年貨的TOP10地區(qū)”“不同性別購買年貨特點”等幾方面探究新時代網(wǎng)購年貨的新趨勢，對2018年年貨情況進行解讀及可視化操作。除此之外，新華社聯(lián)合政府部門以及整合其他媒體數(shù)據(jù)，也推出了相關(guān)產(chǎn)品。今年，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞聯(lián)合浙江大學(xué)可視化小組研究團隊推出了《宋詞繾綣，何處畫人間（圖文版）》，是以《全宋詞》為樣本，挖掘描繪出兩宋319年間，那些閃光詞句背后眾多優(yōu)秀詞人眼中的大千世界，讓沉睡的歷史資料數(shù)據(jù)散發(fā)新的魅力。

二是以新聞視角挖掘分析數(shù)據(jù)。即從新聞價值角度考慮，對數(shù)據(jù)進行挖掘分析，提供敘事模型和框架，挖掘“看不見”的新聞。新華網(wǎng)推出過就業(yè)大數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《大數(shù)據(jù)看中國：就業(yè)背后的變化》，在畢業(yè)季引起廣泛關(guān)注。產(chǎn)品緊扣畢業(yè)季時間節(jié)點，具有較強的時效性，并從趨勢變化的視角挖掘分析網(wǎng)絡(luò)求職平臺10年的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)就業(yè)趨勢的新變化，傳遞了就業(yè)正能量，反映經(jīng)濟新變化，產(chǎn)品在新華社客戶端閱讀量超過160萬，在新華社微博、新華網(wǎng)微博等平臺瀏覽量超過145萬。再比如緊扣教育部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于開展幼兒園“小學(xué)化”專項治理工作的通知》這一熱點，新華網(wǎng)從解疑釋惑、豐富信息的視角對相關(guān)媒體的調(diào)查數(shù)據(jù)進行加工，推出了《幼兒園“小學(xué)化” 是什么“壓垮”了孩子們的童年》，滿足了用戶對新聞信息的需求。這些產(chǎn)品的共性，均是突出了內(nèi)容的新聞屬性，從新聞視角出發(fā)進行選題策劃，再通過后續(xù)采訪、補充材料等方式，將原始素材轉(zhuǎn)化為具有較大新聞價值的成品。

三是以交互思維呈現(xiàn)表達數(shù)據(jù)。適應(yīng)移動化、可視化的傳播趨勢，編輯記者要打造具有可分享、可互動、可體驗特征的產(chǎn)品形態(tài)，真正讓數(shù)據(jù)“動”起來。近期，新華社推出《六面一體，穩(wěn)轉(zhuǎn)有“方”！》報道產(chǎn)品，該產(chǎn)品運用年輕人喜聞樂見的H5形式，以正六面體魔方為模型，用魔方的六個面集中展現(xiàn)中國經(jīng)濟的“穩(wěn)”。用戶點擊進入H5后，通過滑動點擊轉(zhuǎn)動的魔方來閱讀信息，整個產(chǎn)品融合音樂、圖片等元素，并配以可供用戶交互的設(shè)計環(huán)節(jié)，有效豐富了用戶的視聽覺體驗。2016年新華網(wǎng)推出的《30年各國教育經(jīng)費大觀》，運用動態(tài)信息圖表方式，展現(xiàn)30年來各國教育經(jīng)費的投入和效果，用戶通過點擊界面就可以實現(xiàn)交互閱讀，具有較強的參與性和觀賞性。

創(chuàng)新有經(jīng)驗也有不足，主要表現(xiàn)為媒體自我平臺的數(shù)據(jù)沉淀不足，忽略了新聞客戶端、網(wǎng)站和微信公號的用戶數(shù)據(jù)、報道數(shù)據(jù)的積累;仍局限于描述層面而不是預(yù)測和判斷，從海量數(shù)據(jù)中挖掘前瞻性信息的力度還不夠;呈現(xiàn)方式簡單化，適配移動平臺的交互方式仍比較單一;數(shù)據(jù)人才缺失，傳統(tǒng)新聞編輯記者遭遇“本領(lǐng)恐慌”等等。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的不斷迭代更新，數(shù)據(jù)新聞概念的內(nèi)涵和外延不斷拓展，我們對它的認(rèn)識也不斷深化，但與此同時也面臨一些認(rèn)識誤區(qū)：一是把圖解新聞、圖表新聞等同于數(shù)據(jù)新聞。將“一圖讀懂”“關(guān)鍵詞梳理”“十五句話讀懂”等簡單提煉信息的產(chǎn)品作為數(shù)據(jù)新聞，缺少數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和智能分析等;二是把數(shù)據(jù)資源等同于新聞信息。數(shù)據(jù)資源未必有新聞價值，有新聞價值的內(nèi)容也未必能夠數(shù)據(jù)中獲得，強制將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞報道，容易造成虛假新聞等問題;三是把樣本數(shù)據(jù)等同于大數(shù)據(jù)。在挖掘分析數(shù)據(jù)時，僅僅尋找海量資源的“冰山一角”，隨后通過簡易的處理得出相應(yīng)的觀點結(jié)論。以上這些問題的癥結(jié)在于沒有正確認(rèn)識大數(shù)據(jù)的概念，需要盡快仔細辨析和認(rèn)清。

結(jié)合當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為應(yīng)該從兩個維度來談建議舉措，一是新聞敘事的維度，即強化數(shù)據(jù)資源的新聞價值屬性;二是數(shù)據(jù)賦能的維度，即運用數(shù)據(jù)增強新聞報道的預(yù)測判斷功能，兩個維度有機統(tǒng)一，互為影響。

一是回歸新聞本質(zhì)。數(shù)據(jù)新聞的重點是“新聞”，須知媒體編輯記者挖掘和分析數(shù)據(jù)的目標(biāo)，是為用戶提供具有參考性的信息，基于這個認(rèn)識，可以從新聞價值和新聞生產(chǎn)層面來考慮。從新聞價值層面考慮，即是將真實性、客觀性、重要性、顯著性、時新性等價值標(biāo)準(zhǔn)，作為判斷數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的基本要求，離開了這些基本準(zhǔn)則，數(shù)據(jù)可能作假、事實可能失真、觀點可能偏頗，新聞則可能不再是“新聞”;從新聞生產(chǎn)層面考慮，是要求記者編輯從選題策劃、新聞采訪到新聞寫作、編輯加工等整個環(huán)節(jié)，運用數(shù)據(jù)資源進行加持賦能，把數(shù)據(jù)貫穿整個采編發(fā)流程中去，真正實現(xiàn)二者的深度融合。新華社在俄羅斯世界杯期間推出了《“簡”析世界杯|法國隊冠軍之路的深度分析》報道，該報道用大數(shù)據(jù)對二度封王的法國隊進行了深度剖析，這一報道從選題策劃到呈現(xiàn)表達，均是圍繞當(dāng)時的新聞熱點世界杯，并著力提供“人所未見”的事實觀點，讓讀者對法國隊因何在世界杯上笑傲群雄有了更加深刻的認(rèn)識。

二是強化數(shù)據(jù)思維。思想是行動的先導(dǎo)，只有在思維方式、價值理念上認(rèn)同，才能真正讓實踐有章可循。做數(shù)據(jù)新聞需要有數(shù)據(jù)思維，也可以稱之為大數(shù)據(jù)思維。何謂大數(shù)據(jù)思維？維克托？邁爾-舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》一書中認(rèn)為，大數(shù)據(jù)帶給我們的三個顛覆性觀念轉(zhuǎn)變：是全部數(shù)據(jù)，而不是隨機采樣;是大體方向，而不是精確制導(dǎo);是相關(guān)關(guān)系，而不是因果關(guān)系。結(jié)合書中觀點，筆者認(rèn)為可以從兩個方面認(rèn)識，一是全樣思維，這是大數(shù)據(jù)時代與“小數(shù)據(jù)時代”的根本區(qū)別，小數(shù)據(jù)強調(diào)抽樣，抽樣是技術(shù)短缺時代選擇樣本的權(quán)宜之計，而在大數(shù)據(jù)時代要盡可能拓展數(shù)據(jù)的全面性，正是基于海量數(shù)據(jù)的量化統(tǒng)計，數(shù)據(jù)新聞才展現(xiàn)出科學(xué)理性描述、判斷或預(yù)測事實的作用;二是相關(guān)思維，相比“脆弱”的因果關(guān)系，相關(guān)思維具有建立事實與事實、事實與觀點更多連接的可能，從而提供了在海量隱藏的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)模式、趨勢和相關(guān)性的渠道和途徑。

三是提升數(shù)據(jù)技能。即發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的本領(lǐng)。面對專業(yè)人才稀缺，本領(lǐng)恐慌的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者編輯需要從以下三個方面來提升，一是發(fā)現(xiàn)、挖掘數(shù)據(jù)的技術(shù)，主要包括有效使用內(nèi)容管理系統(tǒng)和搜索引擎優(yōu)化，了解和熟知不同平臺上的數(shù)據(jù)類型，并且能夠從新聞視角出發(fā)，充分運用搜索引擎進行數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和整合;二是分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)的技術(shù)，通過建立模型、編碼等方式，對文字、圖片甚至視頻等進行數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化。數(shù)據(jù)是靜止的、分散的，而通過有效的整合統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的事實觀點;三是數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，熟悉統(tǒng)計圖表、信息圖、在線交互視圖和互動視頻等手段，配合簡單的文字描述進行報道，尤其是在當(dāng)前平臺終端多樣化的時代，要有“十八般武藝”，堅持“一體化發(fā)展，移動端優(yōu)先”的策略，推出更多適配移動端的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

四是完善數(shù)據(jù)機制。機制是確保生產(chǎn)實踐的保障。目前新華社已經(jīng)有多個部門在同時生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞，并且打破部門壁壘，初步實現(xiàn)了協(xié)同生產(chǎn)的機制。其中新華網(wǎng)早在2012年就成立了“數(shù)據(jù)新聞”項目，并于2014年6月進行了欄目第一次改版，目前已經(jīng)擁有了專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)團隊，并在實踐中確立了與社內(nèi)其他部門、政府企業(yè)等主體的合作機制，確保了數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的持續(xù)供給。適應(yīng)未來用戶對數(shù)據(jù)新聞需求不斷提升的趨勢，新華社要從數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等整個鏈條，確立和完善相應(yīng)機制。以數(shù)據(jù)資源的獲取為例，可以建立與相關(guān)企業(yè)、政府部門合作的常態(tài)化機制，通過開放數(shù)據(jù)端口、提供技術(shù)支撐等方式，源源不斷地生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞。在新華社內(nèi)部，同樣可以通過項目制方式建立相關(guān)項目小組，打破部門壁壘，強化協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)優(yōu)勢資源跨媒介、跨部門的有效整合。

（作者為新華社國家高端智庫傳播戰(zhàn)略研究中心編輯）