探究主流媒體在融媒體時代的輿論引導能力建設

龔獻

摘要：伴隨信息技術的不斷發展，融媒體時代隨之到來，新聞信息傳播方式逐漸趨于多樣化與個性化，這讓我國現代主流媒體的輿論引導壓力逐漸增加。本文針對融媒體時代主流媒體輿論引導能力建設的作用進行探究，并且提出對應的有效的強化建設方式，希望能夠為相關人士的探究提供些許借鑒。

關鍵詞：主流媒體;融媒體時代;輿論引導;能力;建設

互聯網科技的持續發展，融媒體時代沖擊了傳統形式的傳媒行業，在微博、論壇、微信、直播等諸多平臺的發展影響作用下，主流媒體承受著巨大的輿論引導壓力。主流媒體不但要明確政府相關信息，更要對社會輿論事件進行有效引導，而由于傳統媒體傳播方式的制約，當前主流媒體輿論引導能力還較弱，所以，文中著重分析輿論引導能力的重要性，并且提出幾點有效措施。

融媒體時代背景之下，新聞信息的閱讀者有更多的言論自由，基于微博、論壇、微信公眾號等平臺閱讀傳媒信息并且進行發聲，這樣能夠充實社會輿論的相關內容，也能夠讓社會輿論具有更為廣闊的生存、發展空間。融媒體發展至今，很多媒體平臺中的言論發表并未實名制，導致很多網友在互聯網中發表一些偏激而不負責任的評論，使網絡呈現出不和諧的狀況，在同現實生活相關聯的時候就會產生負面的社會輿論。例如在醫院發生的孕婦墜樓事件中，大多數人未了解事實真相的前提下就發表偏激言論，抨擊孕婦家屬、醫生以及孕婦，之后又質疑我國當前的醫療制度等，這些都是無利于社會和諧發展的因素。基于此，主流媒體要發揮自身的公信力，在融媒體時代建設并提高自身的社會輿論引導能力，使事件的發展、結局都能夠處在正確的探討范圍中，強化社會凝聚力，提升社會群眾的社會認同感。很多時候媒體謠言會導致社會群眾陷入恐慌當中，這個時候要求主流媒體正確發聲，對社會群眾的思想進行正確引導，傳遞正能量，減少消極因素的影響，為社會和諧穩定發展貢獻力量。

互聯網科技日新月異的今天，新聞事件的傳播速度非常快，傳播方式也是多樣化的，傳播主、客體之間界限不再清晰，基于此，主流媒體需要對現代媒體進行合理有效的融合，綜合新聞事件的事實情況進行輿論報道和正確引導，這個過程中不能丟失最初的、客觀的規范與立場。

（一）注重新聞事件內容的深度

現代網絡中最大的優勢就是其中具有海量信息資源，并且其可以及時有效地進行傳播。信息內容的井噴式傳播會導致信息資源失去原有的真實性和可靠性，傳播內容出現標題黨的誤導，并未深入了解就進行傳播等。當前主流媒體形式有很多，其中包含電視臺、黨政機關報等，報紙與互聯網的接觸面較為廣泛，各類日報、黨刊等都會在微博、微信上開通專屬賬號，建立專屬的新聞網站，這些主流媒體具有非主流媒體無法比肩的優勢：人才資源、信息資源以及資金、技術方面的優勢，基于這些優勢的強力支撐，要求主流媒體注重新聞事件時效性的基礎上，確保新聞內容的權威性。既要先聲奪人，更要對新聞事件進行深入分析，對社會中的熱點問題實施深入報道。要求對新聞事實進行報道，也要注重對價值觀念層面上的正確引導。

（二）貼近社會群眾的現實生活

媒體時代的更新變化并不僅僅是在技術與生產形式上，同時也在社會群眾的接受習慣方面上，要求現代主流媒體在引導內容、載體、模式上要更加細致、認真、精準。主流媒體的傳統受眾群體理念已經不適合現代受眾對新聞事件的需要了，因此，主流媒體要擺脫傳統理念對自己的束縛，向用戶需要方面進行轉變，強化新聞事件、宣傳貼近現實生活。站在社會群眾的視角上實施社會輿論引導，在同社會群眾息息相關的新聞報道內容中，使用更加生動、鮮活、接地氣的語言，使新聞內容更加貼近社會群眾，塑造出大眾化的主流媒體形象，用這樣的方式，才能夠強化社會群眾對融媒體時代的主流媒體形成認同感，其也才能夠更加信服現代主流媒體，能夠跟隨主流媒體的輿論引導進行新聞事件的探究。

總而言之，融媒體時代的信息資源非常復雜，其中存在的各種思想會對人們接受信息的行為產生極大影響。在融媒體時代，主流媒體具有極為關鍵的輿論引導職責，要注重事件內容的深度，并且從貼近社會群眾現實生活等層面來提升人們的認可程度，切實提升主流媒體的輿論引導能力，用這樣的方式來確保社會和諧穩定發展。