吳彬
摘要:本文以融媒時(shí)代黨媒如何掌握話語(yǔ)權(quán)為主要內(nèi)容進(jìn)行闡述,結(jié)合當(dāng)下黨媒話語(yǔ)權(quán)的重塑和融媒體時(shí)代提升黨媒話語(yǔ)權(quán)的對(duì)策為主要依據(jù),從提升對(duì)黨媒的管控、為黨媒打造新媒體平臺(tái)、及時(shí)轉(zhuǎn)變黨媒話語(yǔ)態(tài)度、善設(shè)議題掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)、借助短視頻整合齊頭并進(jìn)這幾個(gè)方面進(jìn)行深入探討和分析,其目的在于加強(qiáng)融媒體時(shí)代黨媒能夠掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。
關(guān)鍵詞:融媒時(shí)代;黨媒話語(yǔ)權(quán);善設(shè)議題;主動(dòng)權(quán)
(一)提升對(duì)黨媒的管控
黨媒是我國(guó)主流意識(shí)下的一種有效宣傳陣地,是黨和人民實(shí)際發(fā)展中不可缺少的主要內(nèi)容,始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,保證媒體傳播的公共性和服務(wù)性。在發(fā)展中,出現(xiàn)了一些黨媒因市場(chǎng)利益的推動(dòng),將實(shí)際生活中的不足無(wú)限放大和推廣,將一些負(fù)面情緒不斷提升,將一些道聽(tīng)途說(shuō)的新聞事件加以炒作,從而吸引眼球,獲取經(jīng)濟(jì)利益。假若黨媒不堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律,傳播好聲音,凝聚正能量,必將失去公信力,失去話語(yǔ)權(quán),因此在新時(shí)期要提升對(duì)黨媒的管控,強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)下黨媒的話語(yǔ)權(quán)。
(二)為黨媒打造新媒體平臺(tái)
現(xiàn)在我國(guó)屬于一個(gè)融媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)屬于新時(shí)期的中心元素。主流意識(shí)形態(tài)要想掌握話語(yǔ)權(quán)就要占據(jù)一定網(wǎng)絡(luò)資源,為其努力打造更多的新媒體平臺(tái)。并且在整個(gè)媒體發(fā)展過(guò)程中,自身一定要具備充足的創(chuàng)新思維意識(shí),對(duì)黨媒的權(quán)威性、公共性和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具備的快速性、互動(dòng)性進(jìn)行有效連接,為黨媒提供體現(xiàn)人民性質(zhì)的媒體平臺(tái),充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)自身的價(jià)值和優(yōu)勢(shì),進(jìn)而樹立黨媒在網(wǎng)絡(luò)輿論之中存在的話語(yǔ)權(quán)。
(三)及時(shí)轉(zhuǎn)變黨媒的話語(yǔ)態(tài)度
重塑黨媒話語(yǔ)需要在融媒體時(shí)代下及時(shí)轉(zhuǎn)變黨媒的基本態(tài)度,不能一味向大眾灌輸政治術(shù)語(yǔ)給受眾帶來(lái)反感態(tài)度,黨媒要始終堅(jiān)持構(gòu)建一種自身獨(dú)特的能夠受到人們歡迎的話語(yǔ)新領(lǐng)域。黨媒在融媒體時(shí)代要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的話語(yǔ)形式,構(gòu)建全新的話語(yǔ)范圍,才可以和娛樂(lè)話語(yǔ)形式進(jìn)行對(duì)抗,進(jìn)而達(dá)到重塑媒體話語(yǔ)的價(jià)值。
(一)善設(shè)議題掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)
在融媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)主流媒體掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的主要途徑就是大眾最關(guān)心的話題內(nèi)容,在一些信息內(nèi)容傳播過(guò)程中,黨媒一定要善設(shè)議題,結(jié)合與人們生活息息相關(guān)的話題進(jìn)行分析,對(duì)其思想內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行深度解讀和剖析,進(jìn)而促進(jìn)媒體議題的發(fā)展,使其逐漸轉(zhuǎn)化為大眾喜歡的議題,通過(guò)黨媒的引導(dǎo)引起整個(gè)社會(huì)的反思,進(jìn)而會(huì)針對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行深入思考,逐漸引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)形成一種有效共識(shí)。
(二)借助短視頻整合齊頭并進(jìn)
在促進(jìn)媒體融合發(fā)展過(guò)程中要圍繞相加、相融需求進(jìn)行工作,媒體融合和資源整合兩者能夠齊頭并進(jìn)。習(xí)總書記曾經(jīng)說(shuō)過(guò),要在宣傳工作中對(duì)新理念和新意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。對(duì)于媒體制作人員來(lái)說(shuō),要始終保持整個(gè)市場(chǎng)的靈活性,借助新媒體研制的全新產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。對(duì)信息進(jìn)行濃縮和簡(jiǎn)化,將其制作為短小精悍的短視頻,便于人們對(duì)其進(jìn)行分享,在反復(fù)觀看和學(xué)習(xí)中能夠得到更多的啟示。
在碎化片時(shí)代,大媒體已經(jīng)成為人們不可缺少的一種資源內(nèi)容,借助歷史內(nèi)容、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和挖掘,展示更加強(qiáng)烈的內(nèi)容,不能將其限制在電視端進(jìn)行,否則將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)資源的浪費(fèi)。將信息整合到一個(gè)三分鐘的視頻之中,將一些主要的、重點(diǎn)內(nèi)容提取出來(lái),為人們播放精彩花絮等,是現(xiàn)在信息傳播的主要內(nèi)容和形式,能夠激發(fā)大眾的好奇性,為其提供適合網(wǎng)絡(luò)資源。
在新時(shí)期下要制定全新的主體內(nèi)容,使其可以占據(jù)市場(chǎng)先機(jī),充分發(fā)揮其碎片化的價(jià)值,為主題內(nèi)容設(shè)置具備生活化的場(chǎng)景內(nèi)容,能夠更好地體現(xiàn)生活語(yǔ)境和內(nèi)容,為人們提供更多精彩內(nèi)容,側(cè)重點(diǎn)始終保持新鮮感,使得人們一直沉浸在人物和事件之中,能夠最大化地引起社會(huì)反響。
總而言之,在融媒體時(shí)代黨媒要充分發(fā)揮自身的價(jià)值和作用,針對(duì)社會(huì)上存在的新聞內(nèi)容進(jìn)行研究和整合,對(duì)黨媒進(jìn)行整合和重塑,在內(nèi)容上,堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律,傳播好聲音,凝聚正能量,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在形式上,形成廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外廣告屏等傳統(tǒng)媒體與新興媒體、社會(huì)宣傳資源融為一體,打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等各種資源使借鑒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息傳播,使得黨媒能夠在新時(shí)期掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。