融媒體時(shí)代黨媒如何掌握話語(yǔ)權(quán)

吳彬

摘要：本文以融媒時(shí)代黨媒如何掌握話語(yǔ)權(quán)為主要內(nèi)容進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下黨媒話語(yǔ)權(quán)的重塑和融媒體時(shí)代提升黨媒話語(yǔ)權(quán)的對(duì)策為主要依據(jù)，從提升對(duì)黨媒的管控、為黨媒打造新媒體平臺(tái)、及時(shí)轉(zhuǎn)變黨媒話語(yǔ)態(tài)度、善設(shè)議題掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)、借助短視頻整合齊頭并進(jìn)這幾個(gè)方面進(jìn)行深入探討和分析，其目的在于加強(qiáng)融媒體時(shí)代黨媒能夠掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;黨媒話語(yǔ)權(quán);善設(shè)議題;主動(dòng)權(quán)

（一）提升對(duì)黨媒的管控

黨媒是我國(guó)主流意識(shí)下的一種有效宣傳陣地，是黨和人民實(shí)際發(fā)展中不可缺少的主要內(nèi)容，始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，保證媒體傳播的公共性和服務(wù)性。在發(fā)展中，出現(xiàn)了一些黨媒因市場(chǎng)利益的推動(dòng)，將實(shí)際生活中的不足無(wú)限放大和推廣，將一些負(fù)面情緒不斷提升，將一些道聽(tīng)途說(shuō)的新聞事件加以炒作，從而吸引眼球，獲取經(jīng)濟(jì)利益。假若黨媒不堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，傳播好聲音，凝聚正能量，必將失去公信力，失去話語(yǔ)權(quán)，因此在新時(shí)期要提升對(duì)黨媒的管控，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)下黨媒的話語(yǔ)權(quán)。

（二）為黨媒打造新媒體平臺(tái)

現(xiàn)在我國(guó)屬于一個(gè)融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)屬于新時(shí)期的中心元素。主流意識(shí)形態(tài)要想掌握話語(yǔ)權(quán)就要占據(jù)一定網(wǎng)絡(luò)資源，為其努力打造更多的新媒體平臺(tái)。并且在整個(gè)媒體發(fā)展過(guò)程中，自身一定要具備充足的創(chuàng)新思維意識(shí)，對(duì)黨媒的權(quán)威性、公共性和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具備的快速性、互動(dòng)性進(jìn)行有效連接，為黨媒提供體現(xiàn)人民性質(zhì)的媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)自身的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而樹立黨媒在網(wǎng)絡(luò)輿論之中存在的話語(yǔ)權(quán)。

（三）及時(shí)轉(zhuǎn)變黨媒的話語(yǔ)態(tài)度

重塑黨媒話語(yǔ)需要在融媒體時(shí)代下及時(shí)轉(zhuǎn)變黨媒的基本態(tài)度，不能一味向大眾灌輸政治術(shù)語(yǔ)給受眾帶來(lái)反感態(tài)度，黨媒要始終堅(jiān)持構(gòu)建一種自身獨(dú)特的能夠受到人們歡迎的話語(yǔ)新領(lǐng)域。黨媒在融媒體時(shí)代要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的話語(yǔ)形式，構(gòu)建全新的話語(yǔ)范圍，才可以和娛樂(lè)話語(yǔ)形式進(jìn)行對(duì)抗，進(jìn)而達(dá)到重塑媒體話語(yǔ)的價(jià)值。

（一）善設(shè)議題掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)主流媒體掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的主要途徑就是大眾最關(guān)心的話題內(nèi)容，在一些信息內(nèi)容傳播過(guò)程中，黨媒一定要善設(shè)議題，結(jié)合與人們生活息息相關(guān)的話題進(jìn)行分析，對(duì)其思想內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行深度解讀和剖析，進(jìn)而促進(jìn)媒體議題的發(fā)展，使其逐漸轉(zhuǎn)化為大眾喜歡的議題，通過(guò)黨媒的引導(dǎo)引起整個(gè)社會(huì)的反思，進(jìn)而會(huì)針對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行深入思考，逐漸引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)形成一種有效共識(shí)。

（二）借助短視頻整合齊頭并進(jìn)

在促進(jìn)媒體融合發(fā)展過(guò)程中要圍繞相加、相融需求進(jìn)行工作，媒體融合和資源整合兩者能夠齊頭并進(jìn)。習(xí)總書記曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，要在宣傳工作中對(duì)新理念和新意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。對(duì)于媒體制作人員來(lái)說(shuō)，要始終保持整個(gè)市場(chǎng)的靈活性，借助新媒體研制的全新產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。對(duì)信息進(jìn)行濃縮和簡(jiǎn)化，將其制作為短小精悍的短視頻，便于人們對(duì)其進(jìn)行分享，在反復(fù)觀看和學(xué)習(xí)中能夠得到更多的啟示。

在碎化片時(shí)代，大媒體已經(jīng)成為人們不可缺少的一種資源內(nèi)容，借助歷史內(nèi)容、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和挖掘，展示更加強(qiáng)烈的內(nèi)容，不能將其限制在電視端進(jìn)行，否則將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)資源的浪費(fèi)。將信息整合到一個(gè)三分鐘的視頻之中，將一些主要的、重點(diǎn)內(nèi)容提取出來(lái)，為人們播放精彩花絮等，是現(xiàn)在信息傳播的主要內(nèi)容和形式，能夠激發(fā)大眾的好奇性，為其提供適合網(wǎng)絡(luò)資源。

在新時(shí)期下要制定全新的主體內(nèi)容，使其可以占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，充分發(fā)揮其碎片化的價(jià)值，為主題內(nèi)容設(shè)置具備生活化的場(chǎng)景內(nèi)容，能夠更好地體現(xiàn)生活語(yǔ)境和內(nèi)容，為人們提供更多精彩內(nèi)容，側(cè)重點(diǎn)始終保持新鮮感，使得人們一直沉浸在人物和事件之中，能夠最大化地引起社會(huì)反響。

總而言之，在融媒體時(shí)代黨媒要充分發(fā)揮自身的價(jià)值和作用，針對(duì)社會(huì)上存在的新聞內(nèi)容進(jìn)行研究和整合，對(duì)黨媒進(jìn)行整合和重塑，在內(nèi)容上，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，傳播好聲音，凝聚正能量，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在形式上，形成廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外廣告屏等傳統(tǒng)媒體與新興媒體、社會(huì)宣傳資源融為一體，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等各種資源使借鑒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息傳播，使得黨媒能夠在新時(shí)期掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。