為黨報周刊插上騰飛的翅膀

陳建

摘要：按照市場經濟規律，遵循新聞運作規則，堅持與時俱進，不斷創新，努力探索新形勢下地市級黨報周刊的特點和規律，地市級黨報周刊才能在當地媒體市場中具有相當的核心競爭力。

關鍵詞：受眾定位要準;版面版式要新;活動策劃要精

新時期下，隨著人們閱讀品位的提高以及報人對黨報周刊辦報理念的轉變，黨報的周刊尤其是專業性周刊越來越受到讀者的關注。如何利用現有資源，做活地市級黨報周刊，使之成為黨報中一道獨特的亮麗風景線，是擺在所有地市級黨報人面前的現實問題。本人自2014年任職上饒日報社專題部以來，陸續設置推出了《財》《游》《教育》《衛生健康》等四大周刊，經過五年的摸索和發展，盈利和社會效應雙豐收目標基本實現，但怎么讓周刊辦活辦好辦精彩并能持續性健康發展？本文進行分析探討，以起拋磚引玉的作用。

地市級黨報周刊的定位，通俗來說是周刊為了以最佳的方式進入市場、占領市場空位而進行的目標設計，是辦刊人對刊物及其形象所作的一種策劃行動，目的是使刊物本身在目標讀者心目中占據獨特的有價值的位置。以《上饒日報》所轄周刊的定位為例，《教育》周刊定位是解讀教育方針政策，推廣教育改革成果，營造崇教尚學、教書育人的氛圍;《財》周刊的定位是宣傳經濟發展、關注經濟熱點、服務經濟決策，洞察大勢、把握商機、引領消費、服務生活等。這既是對編輯思路與辦報方向的總概括，更是對媒體今后的發展和追求方向的精準定位。上饒日報社推出每個周刊之前都經過與各行業主管部門、參與單位的充分溝通，到兄弟報社同類型周刊學習考察以及對從業者、受眾者的調查，從而創造出有自己特色的周刊。

一張適于讀者、利于讀者閱讀、能夠引起讀者視覺及心理上共鳴的版面，是周刊吸引讀者關注的一個重要手段，讀者對一張報紙的第一印象就是版面，它是吸引讀者閱讀的第一要素。黨報周刊版面的設計體現著編輯的思想態度以及對報道內容的認知程度，周刊的編輯必須在版面及版式的設計上、在文字表達上貼近讀者的審美心理和審美喜好，抓住受眾的閱讀欲望。最直觀的反應就是讀者對版面設計、版式是否認同與喜歡，這考驗的不僅是編輯的文字處理工夫，還考驗著在版面上的安排、設計稿件位置的功夫。周刊版面設計的目的是用最佳的方式烘托所要表現的主題內容，因此編排版面要有想象力，在注重審美功能的同時，要讓讀者在閱讀時產生空間想象力。這同時說明黨報周刊版面能否辦出特色，與版面編輯能否發揮主觀能動性有直接關系。在當前報業競爭激烈的大環境下，黨報周刊編輯必須具備開拓創新精神，充分利用提前介入新聞報道選題策劃和后期版面設計、稿件布局的崗位特性，打破黨報固有的思路定式，不拘一格地大膽創新，才能發揮出其特有的宣傳報道優勢。

周刊的活動策劃不外乎兩個目的：一是拓展新市場，提高知名度，提高關注度;二是直接吸引有需求單位或客戶的目光，拉動冠名、承辦等資金的投放，放大新聞價值，打造核心品牌，提高周刊的競爭力。當然，活動策劃必須把握一個根本原則，即應將媒體的新聞報道與經營活動嚴格徹底區分開來，使活動策劃不會由于商業化運作而失去媒體新聞報道的公正性和客觀性，徹底杜絕有償新聞現象的發生。譬如2015年由上饒市教育局、上饒日報社合辦第一屆上饒市最美鄉村教師評選活動，在歷經四個月的活動當中，我所在的《教育》周刊負責參選、推廣、評選等具體工作，交替運用了新聞策劃、版面策劃配合的方式，活動開展得有聲有色。依托黨報公信力和周刊的影響力策劃活動，通過活動策劃來邀請有實力的機構和企業參與，讓他們通過現場觀摩、親身體驗黨報的吸引力、凝聚力、號召力從而與周刊攜手合作，雙方強強聯合釋放出最大的社會效益和經濟效益。

綜上所述，地市級黨報周刊既要堅定不移地按照黨報的辦報宗旨辦報，又要跳出“黨委機關報”傳統定位的框框，與時俱進，不斷創新，辦出一張既服務于黨委政府，又服務于人民群眾的新型黨報，才能夯實持續性健康發展的基礎。