古村落旅游地社區(qū)居民感知研究

劉麗娜 邵秀英 王利珍

摘要：本文以山西省呂梁市臨縣磧口古鎮(zhèn)為案例地，通過問卷調(diào)查與訪談，應(yīng)用SPSS軟件統(tǒng)計(jì)分析，從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境、居民態(tài)度與幸福指數(shù)等五個方面，對古村落旅游地社區(qū)居民的旅游感知及差異進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，磧口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展對社區(qū)居民的影響中，居民的正面感知較強(qiáng)，負(fù)面感知相對較弱，對旅游的發(fā)展持支持態(tài)度；不同年齡段的居民對社會影響方面的感知差異較大，隨著文化程度和在本地居住時間的增加，居民旅游影響感知的強(qiáng)度逐漸增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：古村落旅游；居民旅游感知；磧口古鎮(zhèn)

doi：10.3969/j.issn.1009-1483.2019.02.011？中圖分類號：F592.1？？？

文章編號：1009-1483（2019）02-0068-07？文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A？？？？

Research on Ancient Village Residents’ Perceptions of Tourism Impact： Taking Qikou Ancient Town as an Example

LIU Lina， SHAO Xiuying， WANG Lizhen

[Abstract] This paper taking Qikou Ancient Town as an example， through questionnaire， interview survey， and apply SPSS mathematical statistics software， analyzes the ancient village tourism destination community residents’ tourism perception and differences from the perspective of economic， social， cultural， tourism environment and residents’ attitude and happiness. Results show that， for the influence of tourism in the Qikou Ancient Town on the community， the residents’ positive perception is stronger and the negative perception is relatively weak， the residents support the development of tourism. Residents of various ages have greater difference in the perception for social impact. With the enhancement of individual education level and the time of living in the local area， the residents’ perception intensity for tourism influence is gradually increasing.

[Keywords] ancient village tour； residents’ perceptions of tourism； Qikou Ancient Town

引言

古村落旅游興起于20世紀(jì)90年代，憑借悠久的歷史，璀璨的文化，具有美學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)價值的建筑，古村落成為人們旅游的熱點(diǎn)目的地[1]。旅游的發(fā)展不僅能夠帶動目的地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也會對目的地帶來一系列的社會、文化、環(huán)境等方面的影響，旅游是保護(hù)發(fā)展傳統(tǒng)村落的重要手段，但背離核心價值的旅游也會危害傳統(tǒng)村落[2]。古村落旅游地作為聚落型遺產(chǎn)旅游地，社區(qū)居民生產(chǎn)生活于其中，在景區(qū)與社區(qū)交疊的情況下，旅游對其產(chǎn)生的影響更為顯著[3]。因此，從古村落社區(qū)居民角度探究旅游影響感知，可以了解居民對旅游發(fā)展的態(tài)度，提高其旅游參與積極性，完善古村落景區(qū)與社區(qū)管理，從而促進(jìn)古村落旅游的可持續(xù)發(fā)展[4-5]。

隨著古村落旅游的快速發(fā)展，越來越多的學(xué)者參與到古村落旅游的研究過程中。李文兵提出古村落旅游的研究內(nèi)容主要包括古村落旅游資源與開發(fā)研究、經(jīng)營管理研究、影響與可持續(xù)發(fā)展研究等方面[6]。程乾等選取浙江省古村落為案例地，采用定量與定性相結(jié)合的方法評價和量化其旅游資源質(zhì)量現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的提升對策[7]。李加軍等選擇廣東恩平歇馬舉人村為案例地，分析了古村落旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，以此提出古村落旅游開發(fā)的措施[8]。旅游的發(fā)展會給目的地帶來一定的影響，社區(qū)居民作為旅游影響的主要承擔(dān)者，其感知對旅游發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。我國學(xué)者對影響感知的早期研究主要集中于旅游對居民的社會文化影響、居民對旅游感知和態(tài)度的差異及影響因素[9]，后期開始模仿西方學(xué)者，側(cè)重于以實(shí)地調(diào)査的個體為研究對象，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程、聚類分析、描述性統(tǒng)計(jì)等方法，從宏觀上、微觀上對感知問題進(jìn)行研究。黃潔等以浙江省蘭溪市諸葛、長樂村作為案例地，從積極和消極兩方面對旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民所帶來的影響進(jìn)行了調(diào)研，分析了當(dāng)?shù)鼐用駥β糜斡绊懙囊话阏J(rèn)知[10]。唐曉云以廣西龍脊平安寨為例，從居民感知、態(tài)度與行為關(guān)系的角度，根據(jù)對該地的調(diào)查分析古村落旅游的社會文化影響[11]。綜上所述，學(xué)者對居民旅游感知的研究，內(nèi)容上主要從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境等方面著手，分析方法主要采用定量和定性相結(jié)合。

磧口古鎮(zhèn)作為國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級傳統(tǒng)村落、首批省級地質(zhì)公園、首個省級旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)，是保持原始質(zhì)樸的居民生活形態(tài)的開放式古村落旅游景區(qū)，有“活著的古鎮(zhèn)”之稱[12]。在實(shí)際的發(fā)展中，磧口旅游經(jīng)濟(jì)收入增長較慢，至今仍然是一個未申A的旅游地，旅游接待設(shè)施較為落后，但隨著磧口知名度的增加，近年來已經(jīng)發(fā)展成為山西省熱門旅游地，突然增長的旅游市場對村落社區(qū)居民的生產(chǎn)生活帶來了一定的影響（見圖1）。本文從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境及居民態(tài)度和幸福指數(shù)等方面對磧口古鎮(zhèn)社區(qū)居民的旅游感知進(jìn)行分析和總結(jié)，以此來為磧口古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展提出建設(shè)性建議。

1 數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)

1.1 數(shù)據(jù)收集

磧口古鎮(zhèn)及其周圍的西灣、李家山、寨子山、孫家溝、高家坪等歷史文化名村、傳統(tǒng)村落，構(gòu)成了磧口景區(qū)的古村落群，磧口景區(qū)核心區(qū)域的古村落景區(qū)主要有磧口古鎮(zhèn)、西灣村和李家山村，雖然旅游業(yè)逐步發(fā)展起來，但大部分居民以外出務(wù)工為主①（見表1）。

本文采用實(shí)地問卷調(diào)查與現(xiàn)場訪談?wù){(diào)查相結(jié)合的方法收集數(shù)據(jù)，結(jié)合研究問題及磧口的實(shí)際情況將問卷分為兩部分，一部分是被調(diào)查者的基本情況，一部分是居民旅游感知。其中居民的旅游感知分為5類32項(xiàng)，分別為7項(xiàng)經(jīng)濟(jì)感知、7項(xiàng)社會感知、4項(xiàng)文化感知、7項(xiàng)環(huán)境感知、7項(xiàng)居民態(tài)度與幸福指數(shù)。調(diào)查表中列出的多項(xiàng)旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會文化、環(huán)境影響的觀點(diǎn)，要求受調(diào)查居民按1～5的等級選擇表明對調(diào)查表所列觀點(diǎn)的感知。

調(diào)查時間為2018年3月27日至29日，旅游淡季方便對社區(qū)居民開展調(diào)研，問卷隨機(jī)發(fā)放，發(fā)放地包括磧口古鎮(zhèn)（街道）、西灣村核心區(qū)、李家山村核心區(qū)，共發(fā)放問卷150份，回收有效問卷139份（磧口古鎮(zhèn)街道83份、西灣村27份，李家山村29份），回收率92.6%，抽樣訪談受調(diào)居民20位（包括政府工作人員、小商販、農(nóng)家樂老板、環(huán)衛(wèi)工、景區(qū)講解員及未參與旅游的居民），受訪居民旅游參與形式多樣，旅游感知具有一定的代表性，以補(bǔ)充問卷信息和支持問卷分析。

1.2樣本統(tǒng)計(jì)

應(yīng)用SPSS軟件對回收的139份有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出磧口社區(qū)居民樣本人口特征（見表2）。被調(diào)查對象中男性與女性所占比例相當(dāng)，分別為43.9%和56.1%。被調(diào)查對象中在本地居住1年以下的居民最少，僅占2.9%，大部分被調(diào)查的居民居住時間在 10年以上，為71.2%。總體樣本中65.5%的被調(diào)查者以不同的方式參與到旅游工作中，其中參與旅游的形式主要有：餐飲、住宿、手工藝品及旅游商品、民俗表演、景區(qū)講解、其他形式，所占比例分別為23%、15.5%、37.4%、6.6%、5.5%、12%。從表2中還可以看到，被訪者的文化程度不是很高，以小學(xué)及以下、初中水平居多，主要原因?yàn)楫?dāng)?shù)匚幕潭容^高的中青年在外工作者居多。

2 居民對磧口旅游發(fā)展感知分析

2.1 居民的經(jīng)濟(jì)影響感知分析

從調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，經(jīng)濟(jì)影響感知的影響變量眾數(shù)值為4，平均值都大于3.5，說明居民對經(jīng)濟(jì)影響都持同意的態(tài)度。旅游提高了居民收入從而使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長，同時也使人們的生活水平有了很大的提高，但只使少數(shù)人受益，這樣便出現(xiàn)了貧富差距拉大的現(xiàn)象。“旅游促進(jìn)了本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“旅游使生活水平有了很大的提高”持同意態(tài)度的居民所占比例分別為87.4%、75.8%，僅有5.7%、6.9%的居民不同意。對于“旅游只使少數(shù)人受益”持“同意”觀點(diǎn)的居民達(dá)71.2%，僅有34.5%的居民表示“旅游發(fā)展使本地的貧富差距拉大”。旅游業(yè)的發(fā)展給居民提供了更多的就業(yè)機(jī)會，吸引更多的投資和消費(fèi)，但同時也會造成物價上漲。有71.3%的居民認(rèn)為“旅游使就業(yè)機(jī)會增加”、75.8% 的居民認(rèn)為“旅游吸引了更多的投資和消費(fèi)”，同時有55.2%的居民認(rèn)為“旅游使本地物價上漲”（見表3）。

2.2 居民的社會影響感知分析

居民的社會影響感知中有7個指標(biāo)，其中兩個指標(biāo)的平均值超過3.5，其余低于3.5，兩個指標(biāo)的眾數(shù)為3其余為4。“改善了道路、水電設(shè)施”“提高了醫(yī)療水平”“提高了教育水平”分別有54%、21%、13%的居民持同意態(tài)度，不同意者所占比率分別為8%、22%、34%，說明旅游對村落公共基礎(chǔ)設(shè)施的改善產(chǎn)生了積極的影響，但對醫(yī)療和教育事業(yè)尚未產(chǎn)生影響。47%的居民認(rèn)為“旅游限制我使用旅游資源”，可見，旅游的發(fā)展與文物單位的保護(hù)對社區(qū)居民的資源使用帶來了一定的約束和限制。隨著磧口旅游市場的增長，旺季大量游客的進(jìn)入造成了交通、人口擁擠，在游客容量較小的古村落旅游地容易擾亂居民的寧靜生活，甚至導(dǎo)致居民與游客產(chǎn)生矛盾爭執(zhí)，對于這些現(xiàn)象居民同意的態(tài)度分別是58%、31%、34%（見表4）。

磧口景區(qū)是一個開放式免門票景區(qū)，受到自駕及自助游客的歡迎，而進(jìn)入景區(qū)的道路只有一條，公共汽車通行班次較少，停車場不足，導(dǎo)致景區(qū)接待能力不足。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐缆贰⑺姷仍O(shè)施得到了一定程度的改善，但是在教育方面，由于當(dāng)?shù)貙W(xué)校設(shè)施不完善，滿足不了學(xué)生的基本生活需要，導(dǎo)致大量居民外遷，以致出現(xiàn)“空心化”現(xiàn)象。在對居民訪談的過程中了解到居民的醫(yī)療水平并沒有因旅游業(yè)的發(fā)展而得到改善，部分居民認(rèn)為醫(yī)療水平有所改善得益于國家農(nóng)村醫(yī)療保險政策。

2.3 居民的文化影響感知分析

從對居民的文化影響感知分析來看，在旅游發(fā)展過程中，居民在不斷地傳承和發(fā)揚(yáng)本地文化。有54%的居民認(rèn)為“旅游促進(jìn)本地與外地文化的交流”；對于“增加了節(jié)慶活動，豐富居民生活”“促進(jìn)當(dāng)?shù)厥止I(yè)的發(fā)展”贊同人數(shù)居多，且積極感知較為明顯，兩者的平均數(shù)分別為3.75、4.18，同意率為69%、73.9%。為了迎合游客需求，民俗節(jié)慶被搬上舞臺，真實(shí)的傳統(tǒng)民俗文化被“舞臺化”，磧口居民被調(diào)查者中僅有13.7%的居民同意“旅游使傳統(tǒng)民俗文化被破壞淡忘”，52.8%的居民表示不同意（見表5）。

2016年國慶前的紅棗文化節(jié)及國慶期間麒麟灘廣場的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)傘頭秧歌演出，增加了游客在磧口的旅游文化體驗(yàn)。隨著游客的到訪，傳統(tǒng)手工藝品實(shí)現(xiàn)了制作銷售的市場化，磧口古鎮(zhèn)明清一條街的中市街部分成為手工藝品、旅游商品的主要集中地。磧口的傳統(tǒng)文化在旅游發(fā)展過程中得到了弘揚(yáng)和發(fā)展，同時也增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝说牡胤秸J(rèn)同。游客的到來，促進(jìn)了磧口與外地文化的交流，就目前磧口旅游發(fā)展?fàn)顩r來看，旅游對目的地帶來的外部文化沖擊及負(fù)面影響并不明顯。

2.4 居民的環(huán)境影響感知分析

磧口古鎮(zhèn)居民對旅游所帶來的環(huán)境影響感知結(jié)果顯示，旅游發(fā)展對目的地環(huán)境既有正面影響，也有負(fù)面影響。從居民感知來看，“增加了空氣污染”“增加了噪聲污染”“增加了水污染”“垃圾增多，處理不及時”“消耗了當(dāng)?shù)厝怂栀Y源”這些變量的平均值均低于3.5，持同意觀點(diǎn)的居民分別為28.7%、56.3%、47.1%、41.3%、31%，可見旅游帶來的環(huán)境負(fù)面影響已經(jīng)存在，其中比較突出的問題是“噪聲污染”和“水污染”。突出的問題與磧口不斷增長的旅游市場需求密切相關(guān)，而在游客承載力相對較小的古村落旅游地，不斷增加的餐飲、住宿、休閑娛樂接待設(shè)施，以及大量的游客消耗，都會增加對資源的消耗和環(huán)境的污染。85.1%的居民認(rèn)為“村里的環(huán)境衛(wèi)生條件明顯改善”，同時72.3%的居民認(rèn)為旅游發(fā)展“促進(jìn)了環(huán)境教育和保護(hù)”，可見，在旅游發(fā)展過程中，景區(qū)管理局及臨縣政府提升景區(qū)環(huán)境的同時也改善了社區(qū)環(huán)境衛(wèi)生條件（見表6）。

2.5 居民態(tài)度與生活質(zhì)量感知分析

綜合上述旅游發(fā)展對于磧口古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)、社會、文化及環(huán)境各方面的影響，社區(qū)居民對于旅游發(fā)展也有自己的態(tài)度及生活質(zhì)量感知。從分析結(jié)果來看，75.8%的居民認(rèn)為旅游發(fā)展以來其生活質(zhì)量較三年前有明顯提升，因此，對于旅游發(fā)展的態(tài)度也呈現(xiàn)積極的結(jié)果。被調(diào)查者中有88.5%的居民認(rèn)為“旅游為本地發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)”，94.2%的居民“希望旅游業(yè)的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大”，81.6%的居民“愿意從事與旅游相關(guān)的工作”，88.5%的居民“愿意積極參與推廣和宣傳”，74.7%的居民“愿意主動為景區(qū)的發(fā)展提供建議”。但在決策管理方面，有19.5%的居民認(rèn)為“景區(qū)做決策時會聽取居民的意見”，可見雖然社區(qū)居民的旅游參與意愿強(qiáng)烈，但在景區(qū)管理上依然以政府為主導(dǎo)（見表7）。

總體而言，磧口古鎮(zhèn)居民對旅游正面的感知較強(qiáng)，負(fù)面感知較弱，居民對旅游發(fā)展持同意的態(tài)度。居民的感知對于古村落景區(qū)的政策制定、旅游發(fā)展、市場營銷及規(guī)劃的順利實(shí)施具有重要的參考價值。因此，要充分考慮不同旅游發(fā)展中社區(qū)居民的訴求，提高居民的參與程度。

3 居民特征與其對旅游感知的差異分析

旅游地居民特征與居民是否參與旅游相關(guān)工作可能會影響居民的旅游影響感知，本文從居民的性別、年齡、文化程度、本地居住時間，以及居民是否參與旅游業(yè)等方面，通過SPSS軟件的Crosstabulation功能模塊分析，構(gòu)建旅游感知差異分析模型，探討不同特征居民間的旅游感知差異[13]（見表8）。

其中，式中G表示某種旅游感知強(qiáng)度的平均值；Pi表示某類居民持i種觀點(diǎn)的得分，即Pi= 1、2、3、4、5；Nij示某類居民對問題項(xiàng)j持i種觀點(diǎn)的人數(shù)。

分析表明，性別對旅游給居民帶來的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境的影響感知及居民態(tài)度與幸福指數(shù)沒有形成明顯的差異，但男性對“提高醫(yī)療水平”“旅游者擾亂居民原本的生活”的感知較女性強(qiáng)烈，而女性對“旅游導(dǎo)致居民和游客的關(guān)系緊張”“景區(qū)做決策是會聽取居民的意見”的感知較男性強(qiáng)烈。居民的年齡對社會影響感知有較大的影響，其中36～45歲居民的旅游社會感知的平均值最大，平均值最小的是16～25歲居民，中年人對社會影響感知最為強(qiáng)烈。在居民旅游發(fā)展態(tài)度及生活質(zhì)量提升感知方面，16～25歲的居民較其他年齡段居民感知較弱，年齡對居民的經(jīng)濟(jì)、文化及環(huán)境的影響感知沒有較大的影響。居民旅游發(fā)展感知的強(qiáng)度隨文化程度的增加而不斷增強(qiáng)。學(xué)歷層次在本科以上的居民對經(jīng)濟(jì)、社會的影響感知較弱。文化層次處于高中到本科階段的居民在哪一方面的感知都比較強(qiáng)烈，且隨文化層次的提高，感知不斷增強(qiáng)。

不同居住時間的居民同樣是隨著居住時間的增加，居民的感知強(qiáng)度不斷增強(qiáng)。居民居住1年以下的旅游感知平均值為3.13，1～3年的平均值為3.36，4～6年、7～10年、10年以上等的平均值分別為3.69、3.72、3.52。在居民工作是否與旅游業(yè)相關(guān)對旅游感知的影響的研究中發(fā)現(xiàn)，對于磧口古鎮(zhèn)而言，旅游工作者與非旅游工作者對旅游感知的影響相對一致，其平均值為3.57、3.5。

4 結(jié)論與討論

本文在對磧口古鎮(zhèn)實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，利用問卷調(diào)查和深入訪談的方法，分析了磧口古鎮(zhèn)居民對旅游的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境，以及居民的旅游發(fā)展態(tài)度及生活質(zhì)量提升的感知程度，并通過旅游感知差異分析模型，分析不同特征居民的旅游感知差異。研究的主要結(jié)論如下：（1）旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境等方面的影響對磧口古鎮(zhèn)居民正面感知較強(qiáng)，負(fù)面感知相對較弱，對旅游發(fā)展持同意的態(tài)度；（2）居民的年齡對社會影響感知的影響較大，中年人的感知最為強(qiáng)烈；（3）隨著文化程度和在本地居住時間的增加居民旅游影響感知的強(qiáng)度呈現(xiàn)增強(qiáng)趨勢；（4）磧口古鎮(zhèn)居民是否參與旅游工作對旅游影響的感知沒有明顯的差異。

磧口古鎮(zhèn)處于旅游地開發(fā)的發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)利益在很大程度上影響著人們對旅游發(fā)展的感知和態(tài)度，大部分居民對旅游發(fā)展持支持和積極的態(tài)度，尚未形成復(fù)雜的利益關(guān)系。為了進(jìn)一步增強(qiáng)社區(qū)居民的旅游產(chǎn)業(yè)信心，實(shí)現(xiàn)古村落旅游與社區(qū)治理的可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合研究的分析，對政府部門提出以下建議：（1）加強(qiáng)古鎮(zhèn)周邊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高教育、醫(yī)療水平；（2）在保護(hù)古鎮(zhèn)資源的前提下，健全旅游發(fā)展居民參與機(jī)制，強(qiáng)調(diào)居民參與村落保護(hù)發(fā)展，兼顧主體的生活方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落的“主動式”保護(hù)[14]；（3）規(guī)范景區(qū)管理，開展旅游從業(yè)培訓(xùn)，扶持旅游參與。健康持續(xù)的古村落旅游能夠充分發(fā)揮旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會、文化及環(huán)境等方面的積極影響[15]，實(shí)現(xiàn)“業(yè)強(qiáng)、村美、民富”，從而有效踐行古村落的鄉(xiāng)村振興。

注：

①戶籍人口為各村委會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，常住人口為實(shí)地走訪調(diào)研所得，只包括古村落旅游核心區(qū)域。

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[14] 周樟垠，曾慶云，陳華智.社區(qū)營造視角下傳統(tǒng)村落的保護(hù)與利用——以梅灣村為例[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)，2016，34（9）：38-42，49. doi：10.3969/j.issn.1002-8439.2016.09.004.

[15] 孫九霞.傳統(tǒng)村落：理論內(nèi)涵與發(fā)展路徑[J].旅游學(xué)刊，2017，32（1）：1-3.