小霸王帶不走的童年回憶！那些販賣情懷的游戲硬件

張毅

相信每個“80”、“90后”的童年時代，都曾有過“小霸王”的痕跡。魂斗羅、超級馬里奧、冒險島……每每提及這些游戲的名字，總能喚醒一大群小伙伴共同的記憶。紅白機、XX合1游戲卡，這些伴隨不少人成長的物件，在2018年時因為小霸王游戲機的高調回歸而重回人們視線，可如今一則“小霸王游戲機團隊解散”的傳聞，又一次牽動了無數玩家的心。

頂著學習機光環的游戲機

有多少人還記得曾經游戲圈的鄙視鏈？玩家庭主機的鄙視玩PC的，玩單機的鄙視玩網游，手游、頁游的。DND題材游戲玩家鄙視其他游戲玩家，在很長一段時間里，以小霸王為代表的學習機都是位于鄙視鏈最底層，畢竟其不僅有著學習機的正式名稱，更在各種設計上極為類似任天堂紅白機。

然而，對于國內大批玩家而言，小霸王學習機卻是其接觸游戲的“啟蒙導師”，在任天堂Family Computer的巔峰時期，紅白機的銷售額比美國所有電視臺的收入總和都要高，而在那個知識產權意識薄弱的年代，小霸王就成了眾多任天堂FC山寨軍團中的一員。

小霸王們在紅白機的基礎上，增加一個計算機鍵盤和一張電腦學習卡帶，把這些東西與電視連接起來，通過電視機做顯示屏，就組成了一套“電腦”學習系統。同學習掛鉤，還能玩游戲的小霸王紅遍大江南北，在國內消費市場一舉碾壓任天堂，成為游戲機市場絕對的一哥。

1995年，巔峰時期的小霸王產值已經達到了10億元，然而，隨著核心運營團隊的出走，VCD、復讀機等多元化經營戰略的失敗，小霸王成長進入拐點，也漸漸淡出人們視線，尤其是2000年《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》的頒布，國內游戲主機陷入長達15年的沉寂，直到2015年禁令解除，可此時的中國游戲市場已經改朝換代，主流用戶群屬于端游和手游。

市場變了，小霸王們真的只能成為歷史的塵埃嗎？

高調回歸的小霸王

2015年國內主機游戲市場禁令解除時，不少人都認為索尼、微軟、任天堂三大巨頭會搶先發力，可誰能想到除索尼、微軟、任天堂外，世界上第四家擁有AMD超級游戲芯片的廠商竟然來自中國？

2016年，小霸王和美國芯片巨頭AMD公司簽訂了協議，委托AMD公司定制一顆比國際頂級游戲主機Xbox One和PS4的主機芯片更強大的游戲VR主機芯片，至此，小霸王將成為世界上第4家擁有AMD提供游戲芯片支持的硬件廠商。

而后在China Joy 2018上，小霸王高調推出最新游戲主機小霸王Z+，搭載AMD定制的4C8T 3.0GHz APU，內置VEGA核顯，以及128GB的固態硬盤和1TB的機械硬盤，讓不少玩家感到興奮，可誰能想到一年不到，市場便傳出“小霸王Z+團隊疑解散”的新聞，再次讓小霸王成為市場討論的焦點。

隨后，小霸王領先科技有限公司CEO吳松對此進行了回應，吳松表示，此次僅僅是上海辦公室關閉而已，整個項目還在，未來幾個月內會有消息。

一個遲遲不見量產版的項目，卻能成為科技圈和游戲圈同時關注的焦點，不得不說小霸王多年沉淀下來的用戶情懷，而在任天堂、索尼們大肆用復刻版推動玩家情懷消費的同時，國內消費市場同樣存在不少類似產品。

一大波販賣情懷的硬件

銷售硬件獲得現金流和用戶，通過游戲IP實現用戶交互與黏性——任天堂、索尼等品牌復刻版產品的成功，對于少了游戲IP及文化沉淀的國內游戲硬件廠商而言并不好模仿，可國內成熟的電商及產業鏈卻給予創業者們劍走偏鋒的機會，一大波主打情懷的硬件在電商渠道銷量非常可觀。

跳舞毯：小時候的跳舞毯并未被時代忘記，融入了體感互動以后，跟體感手柄一起讓用戶能通過200元左右的跳舞毯體驗切水果、網球、跳繩等多種互動游戲，或許同Xbox、PS4一類產品的體感游戲體驗無法相比，可勝在價格便宜，單淘寶一個銷售平臺，月銷量前十的賣家銷量基本都破千，前幾名更能月銷過萬，消費群體相當龐大。

游戲主機：小霸王Z+雖然遲遲沒能量產，可圍繞傳統FC游戲高清重置打造的游戲主機依舊擁有龐大消費市場，小霸王游戲機G60這樣的明星產品足以成為電商平臺的“爆款”，而直接以紅白機形象出現的小霸王D99更是以88元的售價成功讓不少“80”、“90后”圓夢。

FC掌機：記得在掌機上玩《俄羅斯方塊》的日子嗎？隨著玩家童年記憶被喚醒，FC掌機也走上了復蘇之路，除單獨以掌機形態出現外，更有廠商嘗試將FC掌機同移動電源合二為一，可玩性和實用性得到大大提升。

手柄模擬器：復古硬件能很好地喚醒人們童年的記憶，不過在智能手機、平板電腦等終端設備如此普及的今天，額外添加設備多少有些麻煩，于是以蓋世小雞、飛智為代表的模擬器廠商便嘗試推出“手柄+模擬器”的套餐，拓展智能設備應用性的同時，也滿足了玩家對情懷的追求。

支撐情懷的內容

單從銷量看，淘寶單店單品動輒破千的月銷量對于販賣情懷的小眾硬件而言也算不錯，可情懷很難支撐一個產業的成長或者說復蘇。任天堂Nintendo Classic Edition復刻版迷你NES主機能夠取得巨大的成功，同任天堂本身的游戲IP積淀是分不開的。

《馬里奧》《精靈寶可夢》等全球IP價值排名前十的IP都牢牢掌握在任天堂手中，可無論是曾經輝煌過的小霸王，還是眾多啃食FC經典游戲剩余價值的情懷硬件創業者們，在用模擬器實現跨平臺游戲體驗或高清重制游戲的過程中，很難見到真正的創造過程。

沒有有價值的IP內容，更沒有足夠的資本做IP延伸或創新開發，成為目前眾多情懷硬件廠商的硬傷，當玩家新鮮感退去或情懷淡去后，缺乏內容支撐的情懷硬件恐怕很難延續下去。

實際上，主打情懷的復古硬件只是國內主機游戲市場的分支，2018年中國游戲用戶規模達到6.26億人，同比增長7.3%，中國游戲市場收入占全球游戲市場比例已達到23.6%，龐大的市場同樣令國內游戲廠商垂涎。

除小霸王的回歸外，蝸牛數字的OBOX、中興九城的FunBox（飯盒）、TCL的“T方”游戲機、小蔥科技的“大酋長”等產品都可以看作是幾年來國內游戲主機廠商的試水，而完美世界的《無冬OL》、蝸牛數碼的《九陽神功》等國產游戲作品也給市場留下了一定印象。

寫在最后：讓時間沉淀下美好

十余年的冰封，讓國內游戲主機廠商需要加倍努力才能追趕巨頭們的腳步，但國內龐大的玩家群體和最將成為游戲廠商們最有力的支持，當時間讓情懷沉淀并凝聚后，未嘗不能形成我們獨有的游戲文化。