國內手機市場即將迎來一個重量級新品牌！

4月24日上午，realme 品牌創始人@李炳忠Sky 發布了一篇《在巨變的時代 我們越級向上》長微博，正式宣布realme即將進入國內市場。

其實在4月22日下午，Realme手機官方微博就進行過前期預熱，@Realme手機 發布了一條微博：“聽說我回來了？”

雖然這條微博內容非常簡短，也是這個認證為深圳市銳爾覓移動通信有限公司的官方微博發出的首條微博，但它無疑明確地告訴了我們一個信息：Realme，這家OPPO旗下的子品牌將正式登陸國內手機市場。

而此次李炳忠的長文也意味著此前傳聞中的realme回歸中國市場的消息被官方證實。

1. 正式官宣回歸中國市場

在這篇長文中，李炳忠表示，作為專門為年輕人服務的智能手機品牌，realme專注于提供集性能、設計、品質于一體的智能手機，并通過互聯網化的運營和不斷改進的流程工藝，讓國內年輕消費者輕松獲得 “越級體驗”。在競爭激烈的市場環境下，realme的強勢進入，將為智能手機爭相角逐的國內線上手機市場帶來新的刺激。

李炳忠表示，希望永遠給消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品，在設計、性能、品質、體驗等方面都要超越期待，我們傳遞給用戶的品牌精神是“改變世界不需要論資排輩”的勇氣，我們把它稱之為“敢越級”，這就是我們會持續做的事情。

此外，李炳忠還談到了性價比。表示所謂性價比常以低價為首要目標，也常常伴隨著擯棄和犧牲，realme絕不認為年輕人需要因為價格而犧牲自身對審美品味、強勁性能的追求。市場逐漸趨于理性，不再妥協的消費者必然不會只為“低價”買單。

另外就在當天下午，realme也宣布了國內官方網站正式上線。登錄網站之后，就赫然可見realme的品牌口號“敢越級”。由此也可以看出，realme應該很快就會在國內正式發售新品。

2. 印度市場一炮而紅

或許對于國內用戶來說，realme是一個比較陌生的品牌。但實際上，這個手機品牌早在去年5月就已經在印度市場亮相，其產品主打高性價比，在海外獲得了不錯的口碑。自成立以來，已經先后進入包括印度、印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、巴基斯坦、埃及、緬甸和新加坡在內的10個市場，并推出4個系列6款產品。

而且巧合的是，realme官方微博宣傳造勢的當天，realme在印度推出了realme 3 Pro，它搭載高通驍龍710處理器，最高擁有6GB內存+128GB存儲配置，4050mAh大電池，支持VOOC 3.0閃充。售價方面，4GB+64GB版售價為13999印度盧比，約折合人民幣1300元。

作為OPPO在去年成立的子品牌，年輕的realme在印度取得了非常豐碩的成績。根據最新的統計，realme品牌上市不到一年時間銷量已經突破了600萬部。數據機構Counterpoint發布的數據顯示，realme成為2018年Q4季度印度手機市場排名第四品牌。這對于一個新生的品牌來說，的確是一個值得驕傲的成績。

在OPPO的整個品牌戰略中，realme的品牌運作模式和一加（Oneplus）有著很大的相似之處。此前，OPPO CEO 陳明永在接受媒體采訪時曾經公開表示，realme獨立運作，出去途徑和架構幾乎與之前獨立出去的一加（Oneplus）一樣，“不可能一個品牌通吃天下，要通過不同品牌來實現，這樣才會有realme”。

而在產品層面，realme也有明確的市場和受眾定位，realmeCEO Madhav Seth之前曾經表示，realme旨在滿足印度年輕用戶對于手機在外觀和拍照方面的需求，“印度的年輕用戶對于手機的外觀設計要求越來越高，他們希望手機產品能體現自己與眾不同的個性。”

realme 第一代產品 realme1 在印度市場推出之后，便以 4.5 的評分成為亞馬遜印度暢銷排行榜中“評分最高”的手機。8 月，realme 第二款產品 realme 2 正式發布，在印度 Flipkart 電商平臺首次銷售 5 分鐘便售出 20 萬臺，打破該平臺手機單品銷售紀錄。9 月，realme 推出“Proud to be young”的品牌口號，并發布了 realme 2 Pro 和 realme C1，成立僅四個月，就已擁有超過一百萬用戶。

10 月，realme 在印度電商節創造了 12 小時售出 70 萬臺手機業績;當月，realme 宣布正式進入印尼和越南市場，和東南亞最大電商 Lazada 合作，首次開售 3 分鐘完成了 330 億印尼盾的銷售額，成為印尼成長最快的品牌。

3. 海外經驗豐富的創始人

在此前，創始人李炳忠在OPPO主要負責的便是海外市場的開拓業務。1975年出生的李炳忠畢業于南京航空航天大學，畢業后首先加入步步高視聽電子有限公司，在2009年成為總經理。2010年，李炳忠加入OPPO。面對全新手機業務，他從一名普通的項目經理做起，很快成為開發部門負責人。

2013年10月1日，李炳忠開始擔任OPPO海外業務負責人。當時OPPO的海外業務剛剛起步，嘗試性地進入了泰國、越南等三個國家，整個海外總部團隊不過十余人。又一次面對全新的、整個公司尚未踏足的領域，李炳忠帶領OPPO外銷團隊不斷開疆擴土，先后進入東南亞、南亞、非洲、中東等30余個新的市場，于2018年率團隊進入日本市場，并開始歐洲區域市場籌備工作。

在他的帶領下，OPPO在東南亞及南亞多個市場迅速發展，助力OPPO在2017年取得亞洲銷量第一的成績（Counterpoint數據）。2017年底，李炳忠再次帶領OPPO海外團隊開始發達市場拓展，并先后進入了俄羅斯、日本市場，同時開始向歐洲市場拓展。

在李炳忠執掌下，OPPO海外業務從無到有，從最早的3個海外市場，到覆蓋東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等31個國家和地區市場，并在多個國家沖進行業前三，為OPPO進入全球智能手機行業頭部打下基礎。

2018年5月28日，OPPO宣布了高管人事變動，原先負責國內市場的吳強轉崗負責海外市場，實際上接任了李炳忠位置。李炳忠接過了執掌realme的帥印。

之前OPPO宣布全新的Reno系列的時候，很多人都猜測Reno可能是OPPO針對國內市場推出的全新子品牌。畢竟，當時距離vivo推出子品牌iQOO剛剛過去沒多久。但隨后證明，Reno是OPPO全新的產品系列而并非子品牌。

4. 大廠+副牌的新潮流

而隨著realme的回歸，OPPO在國內的子品牌戰略也正式塵埃落定。至此，中國的四家頭部手機品牌華為、小米、OPPO 、vivo全部完成了“大廠+副牌”式的品牌戰略。當然，OPPO的子品牌一加實際上在品牌戰略布局層面走得更早更遠，如今無論是在品牌或者是產品戰略層面都已經完成了絕對的獨立，其身上的“子品牌”標簽并不濃厚。

從智能手機市場的現狀來看，頭部品牌的虹吸效應愈發明顯，各家之所以大張旗鼓地搞子品牌戰略，一方面是利用子品牌全新的運作模式和品牌形象繼續在存量市場展開爭奪，另一方面也是利用子品牌在產品定義上的靈活性，迎合小眾或者是細分市場群體的需求。

當然，對于更加注重性價比或者是細分需求，對于品牌知名度并不敏感的消費者來說。這些副廠品牌的出現絕對是一個好事情，你可以買到更具性價比，更符合自身需求的產品。

不過，畢竟國內市場相較于印度智能手機市場來說更加成熟，消費者的核心需求，整個市場的競爭力二者之間也存在著較大的差異。realme會在接下來推出怎樣的新品來迎合國內市場的需求，接受要求更加苛刻的中國消費者的檢驗，還是很值得期待的。