老羅的電子煙，顛覆行業并非不可能？

羅世浩

4月29日，傳言許久的錘子科技創始人羅永浩投身電子煙行業，終于官宣。

“不能因為進步帶來的是更好而不是完美，就指責一種定位減害的好產品。”羅永浩發布微博稱，小野電子煙一代現在已經上市。據了解，小野科技由錘子科技原總裁彭錦州離職后創辦。

“你們只要不虛假宣傳‘電子煙能戒煙’之類的屁話，我就為小野設計幾款驚艷 vaping 世界的好東西?！崩狭_在電子煙的親力親為真的能為他打開一片新天地嗎？

這次是老羅的“工匠精神”？

老羅和他電子煙的故事還要追溯到今年1月份，快如科技北京發布會。

錘子科技投資的快如科技在發布了“聊天寶”后，彼時被傳卸任董事長及 CEO的老羅現身發布會，同時發布了一款電子煙產品——福祿（Flow）換煙霧化煙。

這款電子煙一經推出立即引來熱議，而此前關于“錘子科技即將放棄手機，轉型其他項目”的風聲，外界早有耳聞，業界也有不同的聲音不脛而走。關于老羅是否想通過電子煙來尋求新機會為錘子科技續命的討論絡繹不絕。

有意思的是，原錘子科技001號員工朱蕭木正是福祿電子煙CEO。“基本上是業內我見過最好的設備了。”朱蕭木曾在微博自賣自夸。

福祿電子煙定位為“戒煙神器”，宣稱“不產生焦油，比傳統卷煙減害95%”。

但記者在評論中看到不少對產品的吐槽，“漏油漏到懷疑人生”、“才用十天就開始漏油”、“煙油會流進煙桿里去，偶爾出現自動通電燃燒的情況”。

今年央視3·15晚會上電子煙被點名批評，指出長時間吸食仍會產生大量危害，其危害程度甚至遠高于普通香煙。網上關于“羅永浩新項目涼了”、羅永浩出師未捷身先死等嘲諷式言論開始流出。在錘粉內心中不希望錘子科技倒閉，如果羅永浩進入了電子煙領域那似乎也意味著錘子科技徹底被他放棄。

也許是電子煙市場潛力巨大，老羅在如此情況下選擇背水一戰。

據相關數據顯示，2017年電子煙銷售額高達5.8億美元，同比增長25%，到2022年預計國內電子煙等煙草制品仍將保持20%的年均增長率。據路透社統計，深圳約為全球提供了95%以上的電子煙產品。面對如此體量的市場，造成許多狂熱進入者。

也可能是天生的“商業直覺”與“工匠精神”激勵著老羅持續不斷地在電子煙行業耕耘。今年3月，有報道稱老羅前往深圳拜訪多家電子煙制造商，希望為自家電子煙品牌找到合適的供應鏈合作伙伴。

實際上，早在 2018 年 1 月錘子科技就申請了“小野”的商標，商標類別為“09-科學儀器”，但申請狀態為“等待通知書發文”。根據企查查查詢得知，今年4月16日深圳意領科技有限公司變更為深圳小野科技有限公司 ，其CEO為彭錦洲，占67%股份，為直接受益人。

在早些時候，彭錦洲就發微博宣稱自己創業做電子煙，表示月內就會有產品上市。值得注意的是，彭錦洲這條微博同日被老羅轉載，仍有不少網友評論其“電子煙能體現老羅的工匠精神嗎？”“這并不是羅永浩的小野”等。

事實上，小野電子煙的設計老羅會參與其中?！澳銈冎灰惶摷傩麄鳎娮訜熌芙錈熤惖牡钠ㄔ挘揖蜑樾∫霸O計幾款驚艷vaping世界的好東西?！敝档靡惶岬氖?，此前老羅力推的福祿電子煙，宣傳口號即為“戒煙神器”。

還在打情懷牌？

中國傳媒大學特許與專賣商品研究中心副主任郭曉漁曾發表過對電子煙市場的看法，他說：“最主要消費群體是兩個群體，第一是年輕人群，第二就是高凈值人群。”喜歡老羅的人都在這兩個群體中，也可以說這兩類群體是容易理想主義情懷的人群。

在這個浮躁的時代，大多數人人云亦云的同時，個人意志在羅永浩的身上得到了表達，從老羅實錘方舟子，以及曝光西門子的質量問題等等，粉絲無不拍手叫好，甚至將其當作一面精神旗幟。

長久以來，情懷牌都是老羅的拿手戲。在小野電子煙的推文中，“科學技術的每一次進步，都帶給我們一個更好的世界，而不是一個完美的世界，你不能因為進步帶來的是更好而不是完美，就指責一種定位減害的好產品”這樣的言論實際上與“要做就做到東半球最好”如出一轍。

然而，這次電子煙市場卻不只是情懷牌這么簡單。

盡管前文提及羅永浩等人嗅到電子煙市場誘人，但面臨的風險同樣巨大。首先便是來自監管層的監督和約束。目前我國電子煙的監管幾乎處于空白狀態，電子煙既不屬于藥品、醫療器械，也未正式歸入煙草。

根據我國《煙草專賣法》規定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械，蒸汽電子煙不在其中，所以國家煙草專賣局并未針對電子煙出臺相應的標準和法令，大多數電子煙還處于無產品標準、無質量監管與無安全評價的“三無”狀態。

但在今年央視3·15晚會針對電子煙對消費者進行消費預警后，其處在“三無”狀態的局面有可能很快就會被改變。去年全國煙草工作會議中就已提出“密切關注煙草市場新動向”，其中重點關注電子煙。

目前大多數城市已在推行禁煙，繼杭州、南寧、香港公共場所禁止使用電子煙之后，深圳也在2019年初推出電子煙禁令。

電子煙因被宣稱“比香煙健康”“有助于戒煙”而受到廣大煙民的青睞，但世界衛生組織公報已經提醒，電子煙的戒煙療效并未得到證實，目前所謂的戒煙功效，大多是電子煙推銷商的自我宣傳，沒有經過科學的臨床研究和毒理分析。

和過去的告別？

“這和過去老羅賣手機不一樣，這次老羅是想掙快錢?！彪娮訜煹曛鲄枪鹧螅ɑ┱J為，這一行業毛利率在40%～50%，高毛利可以保障短期內資金回籠，光這一優勢就值得投資?！?/p>

吳桂洋認為，投個三五百萬元就可以做一個產品，其實算下來門檻很低了，現在電子煙的運作模式與網紅帶貨頗為相似，都是輕資產運營模式，這樣的運作模式對掙快錢來講是很符合的。

“現在的電子煙，從實際從業來說，如果國家不強制禁止，以老羅的名氣和營銷手段，成為電子煙第一品牌，是未嘗不可能的?！辟Y深媒體人王旭（化名）表示，但從根本意義上來講，老羅像是在和過去進行告別，每個人告別過去的方式都有不同，之前的失敗老羅定位有問題，夢想太大，顛覆也不可能有那么多。

如今看來，羅永浩并沒有成為喬布斯，其錘子手機也沒能如愿成為東半球最牛手機。也許進軍電子煙行業是羅永浩深刻改變世界的另一個形式，但這與之前手機行業已是不同的階段了。就像他說的那樣：“比起被當成悲劇英雄，我更喜歡被當成失敗的小丑，否則我就留下一個偉岸的身影高高興興退休了?！?/p>