上市一年，B站脫軌

李覲麟

上市時間滿一年不久，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）就深陷輿論漩渦。不僅收到蔡徐坤發出的一紙律師函，還因為低俗內容泛濫而被央視點名批評。

縱觀過去一年，B站在“游戲下降，內容增長”上所進行的布局是顯而易見的。但從效果上來看，豐富度獲得提升的同時，不良內容也開始肆意泛濫。

低俗泛濫：曾經的鬼畜已經越走越偏

鬼畜緣起于日本彈幕視頻網站NICONICO，在中國經過A站、B站的傳播，形成了如今的鬼畜文化。在B站上，能夠看到鬼畜區分為“鬼畜調教”、“音MAD”、“人力VOCALOID”以及“教程演示”四部分。

實際上，鬼畜是對嚴肅正經話題進行解剖后通過重復、再創作等形式以達到顛覆經典、解構傳統、張揚個性、強化焦點、諷刺社會等目的的一種藝術形式。從最初的金坷垃肥料、玩游戲上癮的德國boy、元首，再到藍藍路、梁逸峰、約瑟翰·龐麥郎以及如今的蔡徐坤。鬼畜素材在不斷豐富，鬼畜文化也日益崛起。

在其中，B站起著至關重要的作用——B站是中國內地首個建立鬼畜分區的彈幕網站。在B站的鬼畜區，有幾個不得不提起的人物。“ilem”被粉絲稱為鬼畜教教主，是中文Vocaloid的代表人物之一，因其魔性曲風而聞名B站。

其制作的《普通的disco》《花兒納吉》《達拉崩吧》等歌曲多次出現在各大晚會、演唱會上，火爆程度甚至已經“出圈”，被視作二次元文化逆襲主流的典型案例。

“伊麗莎白鼠”在B站鬼畜區也是大神級的人物。根據“花兒不哭”統計，鬼畜區視頻總播放量最高的UP主正是“伊麗莎白鼠”，并且從2014年9月2日開始就以一騎絕塵的優勢強勢占領第一位。

在年初舉辦的POWER UP 2018上，B站甚至請來唐國強給“伊麗莎白鼠”頒獎。而兩者間的淵源在于，“伊麗莎白鼠”曾制作了火爆全網的鬼畜視頻“諸葛孔明大戰王司徒”。

唐國強當場談道：“二十多年前我拍《三國演義》，好像對諸葛亮這個人物宣傳并不多。倒是二十多年之后，年輕人都知道諸葛亮了。我感謝鬼畜，它幫我宣傳了，好多人從這知道了諸葛亮，比二十多年前還要火爆。”

這些都是鬼畜文化向主流文化靠近的正面案例。但隨著內容制作者的逐漸增加，鬼畜與惡搞之間的界限開始變得模糊。“有些UP主為了點擊量和跟風潮把視頻剪得很低級趣味，誰有熱度就帶上誰，現在甚至還會加上血腥暴力的素材，真是惡搞沒下限。”欣欣玩B站差不多5年，但近一年的B站內容讓她越來越失望。

與“ilem”、“伊麗莎白鼠”等技術流制作的鬼畜視頻不同，如今不少鬼畜區UP主往往是故意將熱門素材混亂地剪輯在一起，加之噱頭十足的題目，賺取點擊量。但從內容質量上來看，既缺乏新意，又粗俗不堪，鬼畜逐漸走向惡搞。

而蔡徐坤此次一紙律師函狀告B站侵犯其權利一事，實則是B站鬼畜區文化走偏的惡果。在這些高點擊量的視頻背后，內容驅使著審丑文化、惡搞文化的肆意發展。對于B站來說，可謂成也鬼畜，敗也鬼畜。

治標不治本：整治管控簡單粗暴

除了鬼畜之外，B站還是各類小眾文化圈的狂歡圣地。由于動漫、番劇播出及時，且播放權均屬購買所得，因此B站很長一段時間都被視作“追番必看的網站”。

不過此前曾因出現內容暴露曖昧的動漫，被央視點名批評。在此之后，B站針對低俗敏感的內容進行了整改下架。但最近又因《楚天都市報》稱其“低俗動漫內容卷土重來”，再次走上風口浪尖。

根據記者觀察，B站近一年內的確加強了對動漫內容的審查。加之4月以來，B站并未購買到較大尺度的動漫版權，所以這口鍋B站可能不會背。

然而B站內容審核的方式卻存在著“一刀切”的問題。鋅刻度記者此前曾針對ASMR行業打擦邊球的違規現象進行過深度調查，當時在B站、斗魚等網站上都存在不少違規主播、違規視頻。

但不久后記者發現由于監管力度的加大，ASMR內容幾乎被全網封禁。直接在B站上搜索“ASMR”，已經搜索不到任何內容了。可內容的審核僅僅是通過“一刀切”的方式就能解決嗎？答案是否定的。

ASMR實際上是一種自發性知覺經絡反應，讓人們在聽到某種特定類型的聲音時，在大腦和脊柱產生一種酥酥麻麻癢癢的感覺，感到舒服、愉快。不少失眠癥、抑郁癥患者習慣于借助這種聲音入眠。

因為對于認真在做正常內容的UP主來說，“一刀切”的方式讓他們失去了發展的機會。而對于打擦邊球，破壞ASMR行業的人來說，這樣的方式也并沒有完全禁錮住他們的手腳。

一位長期混跡B站的用戶告訴記者，B站現在審核內容力度的確加大了，但也并沒有從源頭上解決問題。例如想要找到ASMR的相關內容，可以搜索“A丨SMR”或者“掏耳朵”等代替詞語。

隨后記者通過驗證發現，用這些暗語的確還是能夠搜索到相關內容。甚至從封面和標題上來看，與未整治前的低俗、暴露內容并無兩樣。

實際上，由B站UP主創作的高質量視頻貢獻了平臺整體89%的播放量。2018年第三季度，B站月均活躍UP主數達57.4萬，月投稿量達171.6萬，分別同比增長130% 和136%。UP主與內容對于B站的重要性不言而喻，所以要想得到長久良性發展，B站的內容審核機制上還需要進行更有效的整改。

本末倒置：贏了流量卻輸了忠實用戶

去年上市以來，B站開始不斷弱化游戲收入的占比，著力推動內容增長。為扶持高質量內容創作者，B站先后推出了“創作激勵計劃”和“新星計劃”等項目。同時也緊跟Vlog風口，推出“30天Vlog挑戰”活動。

基于粉絲數、作品播放量等數據，B站會提供官方補貼，持續扶持新人UP主。對內容的一系列激勵，其實也是為內容變現，實現新的利益增長點而努力。

B站的內容變現最終仍然是擁抱淘寶。去年底，B站與淘寶已在內容電商以及B站自有IP的商業化運營方面達成戰略合作，雙方將依托各自資源優勢，在B站自有的IP商業化運營、UP主內容電商等方面開展廣泛合作。

相較于前輩A站，B站如今已經在資本路上走得越發順風順水，算是已經“出圈”。但以內容為發展核心的B站，學會揚長避短，才能得到更長久的良性發展。截至記者發稿前，B站發布最新公告，稱發現站內有部分創作者利用惡搞、夸張或涉嫌低俗的標題、封面吸引眼球、博取流量。運營團隊會把此類稿件視同為違規內容，打回修改或下架，并對多次惡意違規或造成惡劣影響的賬號予以封禁。

事實上，B站上從來不缺乏各路大神，只不過在高速發展的同時，站內本土文化遭到了低俗內容的沖擊，內容審核機制又過于簡單粗暴，才走到了如今的困境。

作為Z世代最喜愛的APP之一，B站覆蓋人群普遍自身分辨力不夠成熟，因此未來在內容的把關上還需更加嚴格。同時也要加強對站內原本的二次元文化保護，因為B站最忠實的用戶大多數還是來自最初的二次元群體，為了流量丟掉初心，恐怕會得不償失。