垃圾分類小程序爆火支付寶微信爭奪本地生活新入口

楊蓉

當下垃圾分類正成為全國熱議話題。繼2019年7月1日上海正式開始實行垃圾分類管理之后，北京等地也將陸續推進垃圾分類工作。

據住建部相關司局負責人介紹，已確定垃圾分類目標是到2020年之前，先行先試的46個重點城市，要基本建成垃圾分類處理系統；到2022年，各地級城市至少有1個區實現生活垃圾分類全覆蓋；在2025年前，全國地級及以上城市要基本建成垃圾分類處理系統。

新規頒布之后，學會垃圾分類成為了許多網友的當務之急，但垃圾如何分類、垃圾亂投放將面臨處罰等仍然讓部分人感到壓力，市場對垃圾分類科普以及回收垃圾的需求快速上升。預計，隨著垃圾分類在全國范圍的逐漸普及，短期內該類需求還會繼續上升。

大勢所趨下，垃圾分類產業小程序迎來一波爆發，微信、支付寶爭相推出各自的垃圾分類小程序，試圖占領這一全新的本地生活入口。

與此前“跳一跳”等游戲風口不同的是，垃圾分類迎合了社會發展的必然趨勢，并有明確的政策導向，在這場信息化垃圾分類革命中，小程序扮演著服務數億人的“橋梁”。根據支付寶公開的數據顯示，在垃圾分類正式執行的第三天，2款垃圾分類小程序用戶數已突破百萬；另外，微信中一款垃圾分類測試小游戲，同樣也有超過887.4萬人在使用。

垃圾分類市場潛力巨大，成產業新風口

近期，支付寶與微信上的垃圾分類相關小程序大受歡迎。2019年7月4日，淘寶緊隨支付寶，宣布在“掃一掃”功能中新增AI智能識別垃圾功能，希望能夠通過海量的用戶使用來幫助訓練AI。

在此之前，垃圾分類行業一直以來較少受到外界關注。從過往的投融資數據來看，這一行業的熱度顯現出不斷下降的趨勢。根據創投數據網站IT桔子的統計顯示，2016年垃圾分類行業的投資事件數量共計1 386起，但是到2018年只有約700起；在融資總金額上下滑幅度接近50 %。

但治理垃圾所面臨的壓力不容小覷。國泰君安分析師徐強在研報中指出，信息化分類垃圾存必要性，居民在產生垃圾時沒有任何約束，垃圾產量迅速上升帶來治理與產能建設負擔，垃圾的不合規處置給社會帶來了多方位的外部性成本，包括地溝油問題甚至成為非洲豬瘟疫情的推手。

新規的出臺為創業公司在政策上指明了道路，而小程序無疑是當下最合適的載體。垃圾分類產業小程序目前主要有2種，一種以幫助用戶科普、分類識別為主，另一種是提供回收服務。有記者注意到，部分提供垃圾回收服務的創業公司在2018年下半年已開始連續獲得國內上市公司的巨額投資。

安信證券分析師邵琳琳在研報中表示：“垃圾分類的直觀結果是干垃圾變少，濕垃圾的分類處理量、可回收物利用量增加。隨著垃圾分類服務項目逐漸增加，政策的助力將帶來市場需求的釋放，預計到2020年垃圾分類服務全國市場規模超過610億元。”而根據東方證券預計，垃圾分類市場規模將超過1 960億元。

逐鹿資本副總裁卓威舜表示，從為老百姓提供服務的角度來說，能為老百姓解決分類認知、投放垃圾便利性的公司可能有一定機會，但要注意服務的價值和成本以及項目的長期性。“從垃圾處理端來說，垃圾分類政策改善了之前很多垃圾處理項目的核心問題，對這方面的從業者來說是重大利好的。對垃圾處理之后衍生出的回收再利用領域，也自然產生了更高效率的機會。”他表示。

在可回收領域，支付寶給出了一組數據，在其分類回收平臺上線的半年里，已服務全國200萬人，其中，回收最多的為舊衣，總重量超20萬公斤。阿里旗下同樣還有C2C的二手閑置平臺咸魚，加上與淘寶APP的打通，進一步完善產業鏈。

支付寶、微信爭奪新入口，AI識垃圾尚需提升相關技術

“各大平臺2019年上半年都在加速推動小程序的能力釋放。小程序進一步實現對中國移動互聯網群體的全面覆蓋，推動了移動互聯網的全民化進程，在連接線上線下方面，小程序的優勢凸顯。”阿拉丁研究院在2019年上半年小程序行業研究報告中點評道。

從支付寶的小程序布局來看，其面臨的最大挑戰無疑來自微信。在2017年1月微信發布小程序后，2018年9月，支付寶宣布正式成立小程序事業部，全面對接阿里生態，并計劃3年投入10億元作為創新基金。

支付寶小程序事業部總經理管仲則稱，支付寶小程序將與mpass、生活號等技術產品等共同組成螞蟻金服的移動技術開放。不難看出，小程序已經由最開始致力于推出某一款“爆品”，演變成巨頭們的生態之爭。

垃圾分類小程序顯然已成為巨頭在智慧城市布局上的另一處縮影。一方面，作為用戶本地生活服務上一塊剛需，其本身意味著一個巨大的流量入口；另一方面，服務用戶的好壞與否反過來也體現出作為國民級應用，其在參與社會基礎建設等方面的能力。

不過，在微信與支付寶爭奪這一入口背后，部分相關小程序仍然存在識別率不高等問題，從側面體現出分類產業上的競爭將主要圍繞數據，某種程度看也是“得數據者得天下”。

在微信小程序中，目前已有數款小程序支持語音識別或圖像識別垃圾的方式。在一款名為《垃圾分類向導》的小程序內，分別用知名品牌的礦泉水及不知名品牌的訂書機進行測試，發現結果存在一定出入。前者以較快的速度進行了準確識別，而訂書機多角度測試下難以給出確定答案，且每次所提供的可能選項也不同。

在淘寶“掃一掃”中，也得到了類似的結果。對于測試時所試驗的蓮蓬，識別結果顯示無法識別；而對于黑色中性筆，識別出結果則為打蛋器，當第二次非常靠近中性筆前端時，應用才能將其準確識別。

根據艾媒《2018中國小程序發展環境分析》中的數據顯示，2017年國內小程序共計58萬個，2018年預計超過200萬個，2019年預計超過650萬個，到2020年預計將超過1 400萬個；另一方面，小程序用戶規模將從2017年的2.1億人上升到2020年的預期8.5億人。

從環比增長速度來看，小程序用戶增量運營階段將逐漸放緩。以此來看，微信與支付寶之間的競爭將迎來新的階段。