大視頻時代大有文章

潘頂欣

熱火朝天的雙11，除了各大電商平臺借助不同的宣傳渠道進行營銷和宣傳之外，真正給我們留下深刻印象的，或許就只有以李佳琦、薇婭等網紅為代表的直播。

雖然李佳琦帶貨的不粘鍋在直播中將雞蛋牢牢粘在鍋底，近400萬粉絲的大V張雨晗以一條帶貨量為0的廣告撕下了網紅刷量的遮羞布，2019年網紅的公信力一次又一次地遭到了暴擊。但是短視頻等新線上內容平臺崛起，結合算法推薦這樣以內容為核心的流量分發機制，又造就了尚未出現“內容霸權”的真空地帶，這就給了更多草根素人流量紅利。懷有明星夢的普通人已無需像以前那樣會寫大部頭小說、才藝過人、演唱跳俱佳，才能成名。

移動互聯網時代里，平臺提供的便捷工具拉低了創作難度，大眾注意力的碎片化、對獨特性和顏值的追逐，使得一小段視頻就能捧紅一個人。他們的變現方式也更為豐富：直播打賞、接品牌廣告、自己做電商賣貨，都能趟出一條路。

這傳遞出一個強烈的信號：電商的玩法，甚至整個品牌與產品的傳播已經變了。

“網絡新人類”獲取內容的方式正在從文字、圖文逐步轉變為以視頻為主，特別是鞋服消費、娛樂等領域，內容日益碎片化，用戶注意力愈加分散，于是視頻也就大行其遁。

從平臺的運營邏輯來看，過去流量主要依靠搜索關鍵詞和廣告位，但現在隨著視頻平臺的火爆，流量與入口不再被搜索引擎一統天下，而是變得零散，內容分發也在此背景下完成了從搜索到算法推薦的迭代。……