鞋業2019年度盤點

李靜敏

2019年的進度條，已到了收尾階段，此時，當回首，當靜思，亦當前瞻。在過去的300多天里，鞋業市場中有躊躇滿志、有黯然離場，有創新求變、有返璞歸真。經濟下行、零售寒冬、競爭激烈……并未阻擋行業誕生創新性的經營思路。筆者近期與眾多鞋企探討了其2019年度總結關鍵詞，這一年，新零售、數字化、社交成為焦點，降本增效、苦練內功成為經營的基本準則，產品為王、爆品思維是企業提升核心競爭力的關鍵法門。

筆者分析了眾多案例，結合行業觀察，從整體業績、競爭策略、產品、新零售、供應鏈、人才等維度總結了中國鞋業的2019年度關鍵詞，希望能為業內人士帶來一點啟發與幫助。

業績

皮鞋品類業績下滑毛利下降

201 9年的皮鞋領域，鞋業終端消費需求低迷、產品同質化嚴重、線下零售關店潮、傳統電商流量紅利減弱、消費渠道不斷分散……帶來的是業績下滑，同時伴隨毛利下降。下滑已成常態，我們在保住毛利空間的自我安慰中緩解焦慮。

業績與毛利數據所呈現的只是表面狀態，數據的背后蘊藏著各鞋企發展面臨的共性或個性問題。共性是企業依然沿用傳統生意邏輯應對當前多元的商業市場，效率低下、轉型遏阻;不同的是，鞋企各自驅動業績增長的關鍵要素不再起作用。經營方向是持續降本增效、維穩等，但又難見成效。

運動品類暖陽高照

盡管整體鞋業同比增速在急劇下滑，但運動行業持續景氣。在運動風潮下，無論是耐克、阿迪達斯等國際品牌，還是本土的安踏、李寧、特步、匹克等，營收表現都非常亮眼，尤其是最近大熱的安踏跟李寧，股價不斷攀升。