融媒體環境下如何把握電視新聞輿論導向

趙文煒

摘要：媒體融合是時代發展的必然趨勢，電視新聞的發展也應該跟隨時代的腳步，拓寬傳播渠道，吸引人們的注意力，同時還要注重引導輿論的方向，這對維護社會和諧穩定的發展有著重要的作用。本文對融媒體環境下如伺把握電視新聞輿論導向進行了探究。

關鍵詞：融媒體：電視新聞：輿論導向

一、融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的意義

（一）加強政府與群眾之間的溝通

融媒體環境下人們了解和掌握信息的渠道越來越多，電視新聞想要在競爭激烈的市場中站穩腳跟就要創新發展，創建多媒體平臺，加強與受眾之間的交流與溝通，這樣才能夠更好地掌握人民群眾內心的真實想法與需求，并依此篩選新聞內容，吸引人們的注意力，進而拓寬受眾范圍，提高新聞的影響力與傳播力。電視新聞應該注重引導輿論的導向，加強政府與群眾之間的溝通，使人們覺得有一定的參與性，激發人們想要深入了解與探究的欲望。

（二）引導群眾進行正確地思考

電視新聞媒體應該注重引導輿論的方向，讓人們能夠正確地思考問題，并使人們安心、施心，看待事情的發展有正確的態度，這樣才能夠幫助人們樹立良好的人生觀與價值觀。

（三）促進社會和諧發展

在當今時代，我國社會的主要矛盾為人們日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而電視新聞媒體作為擁有長久歷史的多媒體平臺應該關注國家的政策、方針，在融媒體環境下創新傳播方式，給人們指引正確的方向，推進精神文明建設，讓人們能夠正確地看待事物的發展方向，消除人們的矛盾心理，幫助人們了解國家目前的發展情況，享受國家發展帶來的成果，進而促進社會和諧穩定地發展，加強人民群眾美好生活的信心，樹立民族自豪感。

二、融媒體環境下電視新聞輿論導向的現狀分析

（一）全球化發展對輿論走向的影響

當今時代，經濟發展十分迅速，融媒體環境下信息的傳遞既方便又快捷，各國的媒體都可以利用互聯網掌握不同國家的信息與內容，外國媒體也十分關注我國的發展現狀與走向，不同的思想觀念也通過網絡傳播滲透到人民群眾生活及工作的方方面面。

由于我國是發展中國家，在全面建設小康社會的關鍵階段，社會問題比較突出，這就需要進行正確的輿論引導，否則不良言論、激進的信息就會給人們帶來負面的影響，人們不能夠做出正確的判斷就會隨波逐流，這對于小康社會的建設有著重要的阻礙作用，不僅會造成社會的混亂，還會擾亂人心。因此，在融媒體環境下電視新聞要引導正確的輿論方向，幫助人們樹立良好的人生觀與價值觀，構建和諧與穩定的社會。

（二）民眾輿論需求發生了變化

互聯網的普及給人們的日常生活帶來了很多便利，各種媒體的爭相出現豐富了人們的日常生活，人們可以通過各種渠道掌握和了解信息內容，人們的思想觀念與需求也在發生改變，我國目前處于由傳統向現代轉變的關鍵時期，社會生活中會爆發出很多矛盾，同時也有很多問題，領導腐敗，政府不作為，社會風氣不正等，這些問題的出現都是時代發展的必然要求，因此需要正視問題的存在，同時采取有效的措施予以解決。融媒體環境下電視新聞應該積極引導輿論方向，為實現中華民族的偉大復興作出貢獻。不僅如此，融媒體環境下加強了人們與新聞媒體之間的互動，人們可以發表自己的意見和看法，媒體也可以及時掌握人們的具體要求，并積極地做出改進與完善，這樣才能夠拓寬新聞媒體的受眾范圍，提高新聞的影響力與傳播力。

三、融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的有效策略

（一）加強主題宣傳

融媒體環境下電視新聞應該加強主題宣傳工作，將國家的政策與方針給人們呈現出來，并幫助人們了解與掌握其內涵，使政策、方針能夠貫徹落實。為此，電視新聞媒體工作人員應該積極掌握國家政策、方針，并了解人們的內在需求，注重新聞傳播方式的創新，吸引人們的注意力，拓寬傳播渠道，加深人們對主題的認識，并與人們的日常生活緊密聯系在一起，加強人們的關注度，使輿論方向朝正能量的方向發展，并在此基礎上推進主題宣傳工作的貫徹落實，讓人們接受黨的方針、政策，并推進政策、方針的貫徹落實。

（二）采用多元化宣傳方式

融媒體環境下電視新聞媒體應該掌握核心要義，采用多元化宣傳方式，這樣才能夠拓寬傳播渠道，讓人們能夠通過不同的方式來了解新聞內容，拓寬受眾范圍，提高新聞的影響力與傳播力，同時引導正確的輿論方向，讓人們對新聞內容有正確的認識。此外，電視新聞媒體要意識到引導輿情的重要性，組建輿情檢測與分析的隊伍，利用大數據將信息進行有效的整合與分析，把握輿情的發展情況，及時有效地進行引導與控制，如果遇到不良的言論要及時刪除，這樣才能夠避免人們受到不良言論的影響，碰到激進的語言也要正確引導，人們在評論時可能會帶有情緒，電視新聞媒體工作人員要保持正常的心態幫助人民群眾解決問題，將人民群眾的利益放在第一位，積極地為人民群眾服務，這樣才能夠幫助政府在人民心中樹立正面的形象，讓人民正確地認識國家的政策和方針，并推進其有效的落實，加強人民與政府之間的互動與交流，遇到問題及時有效地解決，讓人們感受到政府的關愛與作為，建構服務型政府，提高政府的工作效率，這樣才能夠推進社會更好更快地發展。

（三）堅定政治立場

融媒體環境下電視新聞工作人員應該堅定政治立場，凸顯社會責任意識，將國家的政策與方針理解透徹，并真實地傳遞給人們，讓人們對其有正確的認識，同時意識到自身的責任，積極地引導輿論的方向，從多方面的角度來看待新聞問題，并幫助人們進行有效的分析和總結，提出有關的解決策略，做到切實站在人民群眾的角度，考慮人民群眾的利益，在人民群眾心中樹立黨和國家良好的形象。

（四）積極引導社會大眾

融媒體環境下電視新聞工作人員應該正確地認識輿論，意識到引導輿論的重要性，并加強自身的綜合素養，豐富自己的專業知識與專業技能，提高對先進技術的運用能力，掌握與了解人們內心的真正需求，了解國家各個時期的發展和政策方針，將新媒體技術應用于實踐工作中，這樣才能夠將具體的工作貫徹落實，加強自身品德建設，積極向上地面對生活，這樣才能夠給人們傳遞出正能量，推進社會更好地發展。

四、結語

融媒體環境下電視新聞的發展面臨著巨大挑戰，因此應該跟隨時代的腳步，不斷地改進與創新，由于各種信息鋪天蓋地而來，引導輿論是其重點的工作任務，這對促進社會和諧穩定發展有著重要的作用，因此，電視新聞媒體工作人員應該采取有效的措施，幫助人們樹立良好的人生觀與價值觀。